Publicidade no Youtube

Youtube. Está connosco há muito tempo. Não importa se tem 35 anos ou 15 - uma parte significativa das gerações mais jovens cresceu com o Youtube como principal fonte de música, curtas-metragens de todos os géneros, trailers, compilações engraçadas, livros, tutoriais, best of's - está tudo lá. Embora fontes de conteúdos sugestivos como o Spotify tenham ganho uma audiência global substancial ao longo dos anos. O seu número de utilizadores ainda não está à altura do fornecedor de conteúdos multimédia mais popular do mundo: o Youtube.  

Para além do seu óbvio volume de conteúdos de vídeo (para praticamente todos os interesses), a comunidade do Youtube é também considerada poderosa. Neste preciso momento, centenas - se não milhares - de pessoas estão a discutir e a "lutar" na secção de comentários de um determinado conteúdo. Sabe-se até que influenciadores contratados por governos estão a espalhar a sua opinião nas secções de comentários do Youtube. Com base no seu enorme volume, o Youtube é considerado por muitos profissionais de marketing como um dos três principais pilares da atividade na Internet: Google, Facebook e Youtube.

Estão a chegar novos dias e, embora a publicidade no Youtube já fosse evidente para as grandes marcas, as marcas/produtos de média e pequena dimensão também estão a encontrar o seu caminho para o Youtube. Cerca de 5-6 formatos de publicidade podem ser apresentados antes, sobre, dentro, durante ou à volta do conteúdo do YouTube. O formato mais óbvio é - obviamente - o formato de vídeo. O Youtube descreve as suas opções de publicidade da seguinte forma: Anúncios de visualização, anúncios sobrepostos, anúncios em vídeo que podem ser saltados, anúncios em vídeo que não podem ser saltados, anúncios de para-choques e cartões patrocinados.

Recentemente, o YouTube também permitiu que os seus anunciantes apresentassem anúncios - no YouTube - com base em pesquisas anteriores no Google. Pode dizer-se que alguns aspectos técnicos/funções do Youtube e do Google se fundiram, oferecendo uma ferramenta de marketing cada vez mais forte.

Depois, há a segmentação. Oferecendo uma vasta seleção de variáveis de segmentação, o Youtube - tecnicamente falando - tem atributos/funções semelhantes aos de uma plataforma normal do lado da procura. Tem uma enorme quantidade de alcance e ferramentas para direcionar um público específico dentro desse alcance; tudo baseado no produto único que é o Youtube. O Youtube permite a segmentação por dados demográficos, por exemplo, idade e género. Mas também é possível segmentar determinados interesses com base na atividade anterior dos utilizadores. O remarketing de vídeo oferece uma ferramenta semelhante que tem algumas características do retargeting tradicional. Além disso, o Youtube oferece a possibilidade de segmentação com base no posicionamento, tópicos e até palavras-chave.

Custos; o custo por milha (CPM) ou o custo por visualização (CPV) é mais elevado do que o serviço linear de vídeo utilizando milhares de editores de vídeo (que um bom DSP pode oferecer). No entanto, os seus efeitos (ou conversões) são normalmente e em média - mais elevados do que a publicidade normal em vídeo consegue. Por conseguinte, o preço mais elevado é - na maioria dos casos - justificado.

É necessário um vídeo para fazer publicidade no Youtube? Não; vários formatos de anúncios que o Youtube pode apresentar podem ser imagens estáticas ou apenas texto. No entanto, recomenda-se que seja apresentado um vídeo real quando se faz publicidade no Youtube. Porquê? Porque centenas de campanhas ensinaram-nos que - em comparação com o orçamento gasto - os anúncios em vídeo têm o ROI mais elevado (embora existam excepções). Isto cria um problema para os proprietários de pequenas empresas. A maioria deles não tem os recursos ou os conhecimentos necessários para produzir um vídeo barato mas com um aspeto profissional. Felizmente, a Internet está aqui para ajudar. Pesquise no Google por "Produção de vídeo barata" ou "Vídeo tutorial de baixo custo" e encontrará muitos fornecedores capazes de produzir um vídeo profissional (na maioria dos casos, uma animação). Em segundo lugar, os vídeos de aparência honesta - feitos pelo próprio proprietário da empresa (por exemplo, mostrando o local de trabalho ou a loja) - são geralmente apreciados pelo público certo e também têm um ROI positivo.

Em todo o caso, os especialistas em taxas baixas estão aqui para ajudar. Encontrou um.