Publicidade baseada no desempenho - os princípios básicos

É um tema quente. O telemóvel será - ou já é - o maior canal de compras em linha. Um número significativo de estudos sugere que vários países já ultrapassaram o ponto de viragem, passando a efetuar mais compras em linha através de dispositivos móveis do que através de computadores e tablets. Há alguns anos, os investigadores concluíram que o dispositivo móvel era utilizado principalmente para orientação do produto; atualmente, a maioria das compras efectivas é realizada em dispositivos móveis. Em segundo lugar, há o facto de as aplicações desempenharem um papel importante no comportamento de compra atual. As marcas têm as suas próprias aplicações, as lojas online têm as suas próprias aplicações e, em muitos casos, um produto é simplesmente uma aplicação. Neste whitepaper, exploramos o status quo relativamente à publicidade baseada no desempenho no canal móvel. 

Roupa, artigos de mercearia, equipamento elétrico, produtos relacionados com o desporto, produtos de saúde, viagens ou produtos financeiros; não importa qual seja o produto, teoricamente pode ser comprado através de um dispositivo móvel. Tal como quase todos os produtos podem ser comprados em linha através de um computador de secretária, portátil ou tablet. As compras (ou conversões) podem ser estimuladas por diferentes ferramentas de marketing em linha. A publicidade baseada no desempenho significa que um fornecedor de tecnologia (de uma determinada ferramenta de marketing) só recebe um montante fixo por cada conversão conseguida. Desta forma, o risco para o proprietário do produto (ou; loja) é praticamente nulo.