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3 coisas inteligentes que pode fazer com a publicidade móvel programática

 

Aplicações úteis da publicidade móvel programática anno 2017

Para os especialistas, isto não é nada de novo, mas para muitos outros profissionais de marketing online é: aplicações inteligentes proporcionadas pela publicidade móvel programática. O que é possível e o que esperar em termos de resultados?

A publicidade móvel programática tem muitas aplicações e oferece uma grande quantidade de possibilidades em termos de campanhas e estratégia. No entanto, a disciplina de marketing está limitada à publicidade display, nada mais e nada menos. Mas será que este ainda é o caso em 2017?

 

IDs de dispositivos, hotspot WIFI e sinergia de beacons

As DSP (Demand Side Platforms) versáteis, quer se baseiem num serviço de auto-atendimento ou num serviço gerido, oferecem a possibilidade de carregar IDs de dispositivos e apresentar anúncios em dispositivos relevantes. Recuemos um pouco: uma ID de dispositivo pode ser vista como uma assinatura digital de um dispositivo individual ou, por outras palavras, de um consumidor. Estas ID de dispositivos podem ser observadas e guardadas por beacons e hotspots WIFI. Por exemplo, por balizas numa loja de retalho ou por hotspots WIFI de uma universidade ou restaurante. Estes ID de dispositivos podem então ser carregados numa DSP (Demand Side Platform). Isto permite que os anúncios sejam apresentados nos dispositivos em questão assim que for visitado um sítio Web ou uma aplicação que a DSP possa apresentar - por exemplo, The Telegraph, BBC ou The Guardian - (a utilização de uma DSP, ligada a muitas trocas de anúncios, é obrigatória). A nova localização do ID de utilizador não é limitativa. Independentemente de o dispositivo estar na Ásia, no Canadá ou simplesmente no Reino Unido, se o ID do dispositivo for recolhido no McDonalds na M5, pode ser apresentado um anúncio (por exemplo, com o endereço do McDonald's mais próximo no Canadá). Esta simples aplicação da tecnologia tem o poder de convencer instantaneamente os anunciantes/clientes.

 

Lista branca em 2017

Para quase todos os interesses, passatempos e situações foi criada uma aplicação ou um sítio Web móvel. Isto gera oportunidades que poucas agências/anunciantes - até à data - aproveitam. Recuemos um pouco; uma DSP (Demand Side Platform) pode apresentar anúncios em cerca de 200 000 aplicações e sítios móveis individuais. Isto vai desde as aplicações mais populares e conhecidas até às aplicações um pouco mais específicas e relativamente desconhecidas. Há aplicações disponíveis para cabeleireiros, trabalhadores manuais, pintores, amantes da arte, fanáticos por comida, desporto (com todas as suas subdivisões), mobiliário, amantes de cavalos, viagens, jardinagem, educação de crianças, mergulho, a lua, etc. Isto significa que podem ser utilizadas listas brancas não só para marcas em geral, mas também para produtos específicos. Se um anunciante quiser chamar a atenção para um novo conjunto de facas, é possível apresentar anúncios em cerca de 50 aplicações e sítios móveis relacionados com culinária. Quando um anunciante pretende chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para os cuidados de saúde (com todas as suas vantagens), é possível apresentar anúncios em cerca de 150 aplicações relacionadas com desporto e actividades. Se um anunciante quiser chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para um seguro para desportos aquáticos... é possível apresentar anúncios em cerca de 65 aplicações específicas relacionadas com desportos aquáticos. De qualquer modo, a lista branca é uma aplicação bem conhecida da publicidade móvel programática, mas, com o crescimento da sua tecnologia e alcance, é agora mais versátil e prática do que nunca.

 

Atingir uma audiência através da apresentação de anúncios em locais (extremamente) específicos

Chegar ao público através da apresentação de anúncios em locais específicos não é novidade. Esta técnica já existe há muitos anos. No entanto, também para esta disciplina se aplica o facto de, com o crescimento do mercado global, as aplicações ganharem realmente vida. Especialmente quando uma Plataforma do Lado da Procura investe anos a fio na ligação a dezenas de intercâmbios/fontes de anúncios móveis, o que permite um enorme alcance à escala hiperlocal. Uma boa DSP está ligada a mais de 30 adexchanges, abrangendo, por exemplo, o The Telegraph, a BBC e o Youtube, o Wordfeud e o Spotify; quase todas as aplicações e sítios móveis que permitem anúncios podem ser envolvidos numa determinada campanha. Porque é que isto é tão importante? Se um cliente ou anunciante quiser chegar a especialistas em TI, um bom DSP oferece-se para carregar dezenas de endereços de empresas relacionadas com TI (estes endereços são relativamente fáceis de aceder). Em seguida, quando um dispositivo (ou consumidor) visita uma aplicação ou um sítio móvel que o DSP pode servir - enquanto se encontra num local específico (por exemplo, no escritório de uma empresa de TI) - os anúncios podem ser servidos. A essência continua a ser que, através da possibilidade de chegar a milhares de aplicações e sítios móveis - a uma escala hiperlocal - se consegue o volume necessário para uma campanha bem sucedida. As plataformas avançadas são capazes de carregar mais de 10 000 localizações, criando enormes quantidades de tração.

Vemos o sector a crescer. Vemos opções de campanha que são populares e amplamente utilizadas. No entanto, estamos a ver opções de campanha menos comuns a ganharem popularidade rapidamente. Simplesmente porque o ano de 2017 - os anos de consolidação tecnológica e centenas de milhares de editores que se tornaram acessíveis no cenário programático - está finalmente a dar frutos.

- Isua Botman