O nosso mundo está a evoluir rapidamente e a tecnologia é a força motriz por detrás disso. Há apenas uma década, a Internet estava acessível a partir de um único local - o seu computador. Atualmente, a Web está acessível em vários dispositivos, nomeadamente dispositivos móveis como smartphones e tablets.
Por este motivo, os editores têm feito um esforço consciente para tornar os seus conteúdos mais fáceis de utilizar em dispositivos móveis, incluindo a criação de sítios Web e aplicações reactivos.
Além disso, os meios digitais tornaram-se um meio muito popular utilizado por editores, anunciantes e também por utilizadores finais. De acordo com o relatório do IAB, a publicidade digital gerou receitas de 60 mil milhões de dólares só em 2016 e, em 2017, espera-se um crescimento adicional de 31,1%.
Uma das razões para este rápido crescimento deve-se à transparência, à tecnologia e à vasta acessibilidade a públicos-alvo individuais que os meios de comunicação digitais têm capacidade de fazer.
Trata-se de um grande contraste com o sistema tradicional de aquisição de meios de comunicação, que pode agora ser considerado ineficaz. Exige o longo processo de compra manual de inventário aos editores, que deve ser completado através de licitações manuais por parte dos anunciantes.
Um dos inconvenientes desta situação, em particular, era o facto de não ser possível tornar o processo de compra mais fiável tanto para os anunciantes como para os editores.
Anteriormente, era muito mais fácil para os editores manipularem e explorarem os anunciantes criando uma falsa procura. Até as agências influenciavam os anunciantes a pagar mais.
Por este motivo, os publicitários acabaram sempre na equipa perdedora.
Desde que a publicidade digital foi introduzida, tem havido a oportunidade de os programadores ou comerciantes levarem este processo para um nível digital ou programático.
Em particular, ferramentas como RTB, DSP's e SSP's permitiram que ambas as partes se encontrassem num mercado programático onde os editores podem vender o seu inventário em tempo real. Nesta circunstância, a oferta mais elevada ganha o inventário, o que significa que o anunciante não gasta mais do que o necessário, pagando apenas em função da procura.
O que torna este processo tão popular é o "leilão de segundo preço". Este sistema assegurou e justificou efetivamente o sistema de preços.
Vou explicar um pouco mais.
"Leilão de segundo preço" significa que o licitante com a licitação mais alta ganha, mas o preço pago é a segunda licitação mais alta. Por exemplo, "A" fez uma licitação de 100 dólares e "B" fez uma licitação de 150 dólares. Nesta circunstância, "B" ganhará o leilão, mas só terá de pagar o preço de "A" ($100).
Com a licitação em tempo real RTB, os anunciantes colocam a sua procura ou interesse na compra de inventário com a ajuda do seu DSP, que está ligado ao mercado digital. Este sistema programático assegura uma licitação justa e estabelece um preço justo para o inventário.
O facto de o sistema ser totalmente programático traz algumas facilidades extra. A plataforma permite aos anunciantes adquirir um vasto conhecimento sobre o utilizador final, que pode ser utilizado para construir um perfil mais detalhado dos interesses do seu público.
Esta informação permite que os anúncios definam objectivos específicos para os dados demográficos correctos. Isto, por sua vez, ajuda a gerar o melhor ROI e desempenho de uma campanha.
Deste modo, tanto os editores como os anunciantes saem a ganhar.
Esta situação vantajosa para todos, criada pelo sistema programático, está a atrair mais anunciantes para participarem no mercado e é o segredo por detrás do crescimento e do sucesso desta indústria.
Se quiser saber mais sobre a publicidade programática e como pode utilizá-la para criar um ROI de publicidade fantástico, entre em contacto connosco. Somos especializados apenas em publicidade programática para telemóveis, o que nos torna especialistas na nossa área.
Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Diretor, Operações de anúncios programáticos e nacionais
TARGETOO