A RTB tornou-se um fenómeno na publicidade online dos dias de hoje, mas muitas pessoas ainda não sabem o que é realmente. Ao longo deste artigo, respondemos a todas as perguntas que possa ter sobre este tópico e ajudamo-lo a compreender a RTB e a forma como é utilizada na publicidade online.

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O que é RTB?

RTB, ou "Real-Time Bidding", refere-se à compra e venda de impressões de anúncios online. O que o torna único em relação a outros métodos é o facto de licitar através de leilões em tempo real. Estes leilões têm lugar no tempo que uma página Web ou aplicação demora a carregar, o que - se pensarmos bem - é incrível. Os leilões em tempo real também têm de ser apoiados por alguém. Na maioria dos casos, as plataformas do lado da oferta ou as bolsas de anúncios são responsáveis pela criação destes leilões, enquanto uma plataforma do lado da procura é capaz de "licitar" e ganhar as impressões.

O que é uma impressão?

Uma impressão é outra forma de dizer uma visualização do seu anúncio. É registada sempre que um anúncio é carregado no dispositivo de uma pessoa. Utilizando as impressões, pode calcular o número de vezes que o seu anúncio foi mostrado, bem como a sua CTR e taxa de conversão.

Como é que a RTB funciona?

O processo de publicidade RTB dura meros milissegundos. Tudo o que é discutido a seguir acontece naqueles momentos preciosos em que um utilizador carrega uma página Web com uma impressão de anúncio.

A dada altura do dia de um utilizador médio da Internet, este carrega um sítio Web ou abre uma aplicação que tem, pelo menos, uma impressão de anúncio. Enquanto esta impressão de anúncio está a carregar, grandes quantidades de informação estão a ser transmitidas a uma bolsa de anúncios, que depois leiloa a impressão à oferta mais elevada.

Tudo isto acontece nos bastidores e em tempo real. As informações transmitidas incluem elementos como a página Web em que a impressão se encontra, bem como detalhes do utilizador que está na página.

O licitante vencedor (utilizando uma Plataforma do Lado da Procura) terá então o seu anúncio carregado na página instantaneamente. Do ponto de vista do utilizador, não aconteceu nada. O utilizador clicou numa página e foi recebido com um anúncio altamente relevante.

Por este motivo, os anunciantes utilizam uma plataforma RTB para licitar impressões de anúncios que sejam mais eficazes para eles. Um bom exemplo disto é um anunciante que trabalha para uma empresa que vende utensílios de cozinha. Se obtiverem informações de uma bolsa de publicidade de que um utilizador interessado em comida está a ver receitas de cozinha online, essa impressão será considerada adequada e será feita uma licitação para que o seu anúncio seja apresentado a esse utilizador.

Como é que um DSP pode ajudar?

Na maior parte das vezes, os anunciantes utilizam plataformas do lado da procura (DSP) para os ajudar a descobrir quais as impressões de anúncios que devem comprar e por quanto. As DSP podem encontrar impressões de anúncios com base em vários factores. Estes incluem informações como o sítio em que a impressão se encontra, o histórico de Internet anterior do utilizador que carrega os anúncios, etc. Estes factores também têm influência no montante que alguém deve licitar pela impressão do anúncio.

Por exemplo, se um utilizador já esteve no seu site e fez uma compra, então deve estar mais inclinado a pagar mais para lhe apresentar um anúncio. Como cliente anterior/existente, é mais provável que o seu anúncio tenha um efeito sobre ele do que sobre alguém que nunca esteve no seu site.

O preço das impressões depende de quanto as pessoas estão dispostas a pagar por elas. Alguém pode começar por licitar 1 dólar e, depois, outros juntam-se a ele até atingir um preço em que ninguém licita mais. Consequentemente, nunca existe um preço definido para um determinado anúncio - tudo depende do processo de licitação em tempo real.

Qual é o objetivo da RTB?

O principal objetivo da licitação em tempo real é permitir que os anunciantes direccionem os anúncios para os utilizadores, em vez de procurarem em sítios Web específicos. No passado, se tivesse de atingir um determinado mercado, procuraria sítios Web onde fosse mais provável que o seu público estivesse. Com a RTB, pode utilizar DSPs para encontrar diretamente o seu mercado-alvo e apresentar-lhe um anúncio, independentemente do local onde se encontre.

A RTB é boa para os anunciantes?

Em suma, sim, a RTB é muito boa para os anunciantes. Para além de poderem direcionar os seus anúncios para as pessoas que interessam, também têm outra vantagem principal. A licitação em tempo real é simplesmente a forma mais eficiente de comprar anúncios. Não precisa de esperar por ninguém, nem de negociar preços com empresas.

Ao utilizar trocas de anúncios e DSP, pode licitar anúncios em milissegundos e garantir que encontra os anúncios certos para si. Há menos hipóteses de comprar impressões que são desperdiçadas em utilizadores que não são o seu mercado-alvo. Além disso, também não precisa de negociadores humanos para encontrar e comprar anúncios. Isto permite que o seu orçamento também seja melhor.

Esperamos que este guia lhe tenha dado uma melhor compreensão da publicidade RTB. O processo atual é complexo e dura menos de um segundo, mas o conceito é simples.