Publicidade móvel baseada na localização
A LBMA já não é um instrumento de marketing pouco desenvolvido
A tecnologia para LBMA está a ser utilizada há muitos anos e muitos anunciantes e agências adquiriram experiências com ela, boas e más. O mercado LBMA é considerado caótico e muitos jogadores afirmam ter a melhor solução disponível. Nós, como empresa, descrevemos como melhorar as suas possibilidades de realizar uma campanha com base numa localização rentável e exitosa.
80% da atividade móvel é in-app
Os estudos mostram que aproximadamente 80% da atividade móvel se encontra dentro das aplicações, ficando apenas 20% nas páginas web móveis. Por este motivo, é necessário dispor de grandes quantidades de inventários de aplicações quando o objetivo é lançar uma campanha de publicidade móvel baseada na geolocalização rentável. Muito poucos fornecedores de tecnologia reconhecem este facto, e o mais provável é que o desemboque numa infraestrutura técnica insuficiente.
O simples facto é que, quando um anunciante ou agência deseja publicar anúncios numa escala hiperlocal, a possibilidade de conseguir o maior número possível de editores na aplicação determinará o resultado da campanha, seja qual for o seu objetivo.
Plataformas dedicadas vs versáteis
Na nossa opinião, demasiados fornecedores de tecnologia têm afirmações fundamentadas de ter uma proposta "poderosa" baseada na localização. Também consideramos que é um facto que muitas das plataformas 'grandes' de dispositivos cruzados (que quase sempre se originaram primeiro como plataformas de escritorio) não têm a infraestrutura técnica e o alcance para coincidir com uma plataforma de visualização móvel dedicada que só tem Adexchanges móveis ligados a ela. Além disso, a aplicação de uma ferramenta GEO-Fence não é tão diversa e completa como a que se pode encontrar numa plataforma dedicada de publicidade móvel.
Na maioria dos casos, implementa-se uma campanha publicitária móvel baseada na localização para chegar a um público próximo do anunciante (por exemplo, uma loja física). Além disso, o método de campanha é utilizado para dirigir-se a públicos específicos que residem em localidades específicas (por exemplo, estudantes dirigidos a localidades de escolas e profissionais de TI em empresas relacionadas com TI). Em ambos os casos, a capacidade de chegar a tantos anunciantes ou espaços publicitários como sea posible, numa escala hiperlocal, definirá o resultado da campanha.
Ao implementar campanhas baseadas na localização para os nossos clientes, implementamos estas aprendizagens e a tecnologia adequada com base nelas.
Em profundidade: mais hechos para considerar
A determinação da localização por GPS é considerada a mais precisa. Apenas as aplicações fornecerão impressões ou ofertas que tenham a sua localização determinada por uma imagem de GPS. Esta é outra razão para utilizar plataformas dedicadas móveis, que estão ligadas a grandes quantidades de tráfego na aplicação.
Uma verdadeira ferramenta GEO-Fence pode processar, servir e informar sobre quilómetros de localizações. A nossa ferramenta pode servir em mais de 10.000 Geo-fences (zonas delimitadas) simultaneamente
As ferramentas para prevenir a fraude são uma necessidade. Os inventores maliciosos oferecem impressões com dados de localização falsos porque valem mais.
As integrações com as plataformas de gestão de dados que disponibilizam dados baseados na localização podem ser muito úteis.
O conhecimento e as ferramentas para servir banners dinâmicos de meios dinâmicos (que podem mostrar informação individual baseada na localização onde se publicam os anúncios) podem ser de grande valor e, em muitos casos, determinar o resultado exitoso de uma campanha.
As ferramentas de pronóstico da GEO são imprescindíveis.
Entre em contacto connosco para obter a ajuda adequada com a implementação da tecnologia necessária para que a sua campanha de publicidade móvel baseada na localização funcione na perfeição.
