CPI - Faça com que a sua aplicação seja descarregada e instalada por um preço fixo (por instalação) - Guia do Targetoo (noções básicas)

O custo por instalação é calculado dividindo o gasto com anúncios (durante um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se gastou $200 em anúncios para a sua aplicação móvel e gerou 130 novas instalações, o seu custo por instalação será de $1,53.

Se pretende mais utilizadores/consumidores compradores - para a sua aplicação, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que escolher - para impulsionar/realizar as instalações da sua aplicação - pagará uma taxa fixa por cada instalação.

Referências do sector: Os valores de referência para o IPC variam significativamente consoante o tipo de aplicação, o sector e o país. A média global de todos os tipos de aplicações é de $0,53 USD para Android e $1,24 USD para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.

Sensibilidade em relação à fraude: uma vez que um vendedor/fornecedor de tecnologia é pago por cada instalação efectuada, esta metodologia é sensível à fraude. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, quer manualmente quer de forma organizada (por exemplo, utilizando tráfego de bots).

Como é que nós - Targetoo - abordamos esta metodologia publicitária (CPI)?

De acordo com a nossa experiência, há duas formas de executar uma boa campanha de CPI orgânica - se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).

1. Utilizar redes de afiliados. A disciplina com 20 anos de idade ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito à condução de instalações reais da sua aplicação. Essencialmente, uma rede de afiliados/fornecedor oferece aos seus editores uma taxa fixa por cada instalação conseguida. O ponto principal a ter em consideração aqui é que os editores pretendem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/utilizadores que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo o seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm uma audiência/base de utilizadores específica que pode estar interessada em instalar uma aplicação. O facto de os editores - que utilizam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - poderem tomar as suas próprias decisões em relação à promoção de uma aplicação e o conhecimento que o editor tem dos interesses do seu público/base de utilizadores pode ser benéfico para os resultados. Uma vez que o risco de ser pago recai sobre os editores, este método (utilização de redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tem uma forte política anti-fraude.

2. Utilizar uma Plataforma do Lado da Procura (ou; DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de objetivo de IPC. A maioria dos DSPs estabelecidos tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para um consumidor instalar uma aplicação. Da mesma forma, a definição de objectivos. Por exemplo: atingir um público específico com base na localização (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é apresentado pode ter uma grande influência nos resultados.

Guia avançado de CPI do Targetoo. Para os nossos clientes estruturais e de longo prazo, dispomos de um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Este guia apresenta exemplos de casos e pormenores sobre o que fazer e o que não fazer. 

Tenha em atenção que, embora a nossa plataforma disponha de uma funcionalidade de objetivo de CPI, facturamos sempre e apenas com base em modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um IPC suficientemente baixo é dos nossos clientes.