O potencial da aprendizagem automática na publicidade programática

A aprendizagem automática (ML) revolucionou a publicidade programática, alterando a forma como as campanhas são geridas e optimizadas. Ao utilizar algoritmos de ML, as plataformas do lado da procura (DSPs) podem tomar decisões baseadas em dados em tempo real, aumentando a produtividade e melhorando o desempenho da campanha

Principais vantagens do ML na publicidade programática

• Interatividade e personalização melhoradas: O ML permite campanhas altamente direcionadas, analisando o comportamento e as preferências dos utilizadores. Isto permite aos anunciantes enviar mensagens personalizadas ao público certo no momento certo.

• Atribuição optimizada do orçamento: Os algoritmos de ML podem analisar dados históricos para determinar a probabilidade de mudança e ajustar os preços em conformidade, garantindo que o orçamento é atribuído corretamente.

• Análises e conhecimentos mais profundos: Ao utilizar o ML, os anunciantes podem obter informações mais aprofundadas sobre o desempenho da campanha, permitindo-lhes tomar decisões baseadas em dados

• Deteção e prevenção de fraudes: Os sistemas com tecnologia ML podem detetar e bloquear tráfego fraudulento, proteger os orçamentos dos anunciantes e garantir a integridade da campanha

Responder aos desafios da publicidade sistémica

• Fraude publicitária: A implementação de algoritmos robustos de aprendizagem automática para a deteção de fraudes pode ajudar a reduzir este risco.

• Segurança da marca: A segurança da marca pode ser assegurada através da utilização da aprendizagem automática para analisar e segmentar o conteúdo do sítio Web com base na relevância.

• Visibilidade: A utilização da aprendizagem automática para prever as visualizações de anúncios pode ser utilizada para otimizar o posicionamento e maximizar o impacto.

• Privacidade e conformidade dos dados: A conformidade com as leis de privacidade de dados e a utilização de técnicas de ML confidenciais são essenciais.

• Licitação complexa em tempo real: O processo de licitação em tempo real pode ser simplificado através da utilização de algoritmos de licitação baseados em ML.

• Medir a eficácia da campanha: A análise avançada e o ML podem ajudar a medir com mais exatidão o desempenho da campanha.

O papel do ML na compra programática de anúncios

Desde a sua criação, o ML optimizou processos como a licitação em tempo real (RTB), prevendo resultados, analisando dados para decisões de licitação mais inteligentes e determinando os valores de licitação ideais. Em 2024, os algoritmos de ML aperfeiçoam ainda mais estes processos, adaptando-se em tempo real às condições de mercado e aos comportamentos dos utilizadores, melhorando o desempenho dos anunciantes de forma mensurável.

O futuro da publicidade programática

À medida que os avanços na IA e na aprendizagem automática continuam a moldar a tecnologia de publicidade, a DSP da Targetoo oferece uma solução de ponta para os anunciantes que procuram tirar partido do ML para cumprir os seus KPIs com maior eficiência e eficácia.

Compromisso da Targetoo com a publicidade baseada em ML

A DSP da Targetoo aproveita a sinergia entre a aprendizagem automática e a publicidade programática para simplificar a gestão de campanhas e otimizar o desempenho. Ao longo da última década, construímos uma infraestrutura robusta de soluções programáticas para simplificar a publicidade e aumentar a eficiência.

A adaptação às tendências e tecnologias em rápida evolução é vital para o crescimento sustentado, especialmente no que diz respeito aos desafios enfrentados pelos compradores de meios. A Targetoo dá prioridade ao feedback dos clientes para identificar e integrar as soluções mais eficazes, baseadas em algoritmos, que automatizam e melhoram os processos de compra de meios.

Explore o poder do ML com o Targetoo

Explore mais resultados bem-sucedidos orientados por algoritmos na nossa DSP através dos nossos estudos de caso. Junte-se à nossa plataforma para conduzir campanhas impactantes e sem esforço que alcançam um sucesso mensurável.

Os anunciantes têm enfrentado desafios constantes para compreender as preferências dos consumidores, maximizar o alcance e melhorar a eficiência dos anúncios sem custos adicionais ou esforço manual. A aprendizagem automática na publicidade programática responde a estas necessidades, permitindo aos anunciantes definir regras personalizadas para colocações e condições. Com as DSP modernas, os compradores de meios de comunicação podem obter resultados óptimos com um mínimo de esforço e orçamento.

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A relevância duradoura das redes de anúncios na era programática

As redes de anúncios fazem parte do panorama da publicidade digital há décadas e, embora a publicidade programática tenha revolucionado a compra de anúncios, as redes de anúncios continuam a desempenhar um papel crucial. Em vez de desaparecerem em segundo plano, as redes de anúncios evoluíram, fundindo-se com o ecossistema programático para oferecer vantagens que beneficiam tanto os anunciantes como os editores de formas únicas.

Eis por que razão as redes de publicidade continuam a ser indispensáveis no atual panorama do marketing digital.

Ligar anunciantes e editores com maior eficiência

Inicialmente, as redes de publicidade surgiram como uma solução para os editores venderem espaço publicitário não vendido e para os anunciantes alcançarem audiências mais vastas nas plataformas digitais. As redes de publicidade simplificaram o processo ao agregarem o inventário de várias fontes, permitindo aos anunciantes aceder a vários editores através de uma fonte única e eficiente.

Atualmente, com o aumento da compra automatizada de anúncios, há quem questione se as redes de anúncios se tornarão obsoletas. A licitação em tempo real (RTB) permite agora aos anunciantes licitar impressões instantaneamente, simplificando grande parte do processo de compra de anúncios. No entanto, em vez de se tornarem irrelevantes, as redes de publicidade evoluíram para complementar o ecossistema programático. Continuam a colmatar lacunas que as bolsas de valores abertas não conseguem cobrir por si só, ajudando os anunciantes e os editores a obter uma segmentação mais refinada e um controlo estratégico no espaço digital.

Inventário exclusivo e públicos de nicho

Um dos maiores valores que as redes de publicidade oferecem é o acesso a inventário exclusivo e de alta qualidade que não está disponível em bolsas abertas. As plataformas RTB proporcionam um amplo alcance, mas nem sempre oferecem o controlo e a exclusividade de que certos anunciantes necessitam. Muitos editores preferem reservar o seu espaço publicitário premium para redes que ofereçam condições mais favoráveis e controlo sobre como e onde o seu inventário aparece.

Isto é particularmente vantajoso para as marcas que pretendem anunciar em ambientes premium, de nicho ou específicos do sector. Quer se trate de chegar a audiências ricas em sítios Web de topo de gama ou de atrair nichos específicos em meios de comunicação social de confiança, as redes de publicidade oferecem opções de inventário selecionadas que vão além do alcance para dar prioridade à relevância e à exclusividade. Ao actuarem como curadores de inventário de primeira qualidade, as redes de publicidade ajudam os anunciantes a ligarem-se às audiências de formas valiosas e impactantes.

Dar prioridade à segurança e transparência da marca

Uma das principais preocupações das plataformas programáticas abertas é o risco de os anúncios aparecerem em ambientes inadequados ou pouco seguros. A segurança das marcas tornou-se uma questão importante na publicidade digital, com os anunciantes preocupados com a forma como os seus anúncios podem ser associados a conteúdos inadequados ou prejudiciais.

As redes de publicidade atenuam estes riscos através da pré-seleção do inventário e oferecem um nível de controlo que pode ser difícil de obter em bolsas abertas. As suas relações de longa data com os editores permitem-lhes proporcionar transparência e um ambiente mais seguro para as marcas publicitarem. Esta camada adicional de segurança é particularmente apelativa para os anunciantes que precisam de garantir que as suas campanhas se reflectem positivamente na sua marca. As redes de publicidade também fornecem medidas de deteção de fraudes, aumentando ainda mais a fiabilidade da colocação de anúncios e ajudando os anunciantes a evitar o impacto financeiro do desperdício de gastos com anúncios em impressões fraudulentas.

Monetização flexível para editores e campanhas personalizadas para anunciantes

Para os editores, as redes de anúncios proporcionam um fluxo de receitas valioso, permitindo-lhes rentabilizar o inventário não vendido ou as colocações que, de outra forma, poderiam ficar por utilizar. As redes de anúncios permitem aos editores segmentar o inventário com base em grupos de público-alvo, garantindo que cada colocação de anúncios encontra o comprador certo, ao mesmo tempo que oferecem um fluxo de receitas adicional para além dos negócios diretos ou das plataformas RTB.

Os anunciantes também beneficiam, uma vez que as redes de publicidade oferecem uma variedade de modelos de preços, incluindo custo por impressão (CPM), custo por clique (CPC) e opções baseadas no desempenho. Esta flexibilidade permite aos anunciantes alinhar melhor as suas campanhas com os seus objectivos de marketing específicos. Além disso, as redes de publicidade fornecem frequentemente relatórios de desempenho e informações detalhadas, permitindo aos anunciantes efetuar optimizações informadas com base em dados acionáveis.

O papel evolutivo das redes de anúncios no ecossistema programático

A publicidade programática tornou-se o método preferido para as transacções de anúncios digitais, mas as redes de publicidade continuaram a evoluir a par dela. Muitas redes de publicidade integram atualmente a tecnologia programática, o que lhes permite oferecer uma automatização e precisão semelhantes às das plataformas RTB, mas com vantagens adicionais, como a exclusividade do inventário e relações pré-estabelecidas.

Esta abordagem híbrida, que combina as relações humanas com a eficiência programática, proporciona aos anunciantes vantagens únicas. Algumas redes de publicidade até oferecem mercados privados onde os anunciantes podem licitar em inventário exclusivo e de alta qualidade num ambiente controlado e seguro para a marca. Estes mercados privados oferecem todas as vantagens da tecnologia programática - como a velocidade e a escalabilidade - ao mesmo tempo que garantem uma colocação de primeira qualidade e uma maior transparência.

Novas tendências nas redes de publicidade: Inteligência artificial e dados primários

À medida que o panorama digital muda para uma publicidade que privilegia a privacidade, as redes de publicidade estão a incorporar cada vez mais a inteligência artificial (IA) e a aprendizagem automática para melhorar a segmentação e a otimização das campanhas. As redes de publicidade alimentadas por IA podem analisar dados em tempo real e o comportamento do público, permitindo-lhes colocar anúncios com uma precisão ainda maior. Isto também ajuda as redes a adaptarem-se à disponibilidade cada vez menor de dados de terceiros, aproveitando os dados primários dos editores para criar perfis de audiência mais precisos.

Com a mudança para dados primários, as redes de publicidade estão também a fornecer cada vez mais informações sobre audiências com base nos dados dos editores, permitindo aos anunciantes segmentar os utilizadores de forma mais eficaz, respeitando as normas de privacidade. Ao combinarem informações baseadas em IA com dados exclusivos dos editores, as redes de publicidade ajudam os anunciantes a navegar no cenário em mudança da privacidade dos dados, ao mesmo tempo que apresentam anúncios relevantes para os públicos certos.

Porque é que as redes de publicidade continuam a ser indispensáveis

As redes de publicidade têm demonstrado capacidade de adaptação, continuando a satisfazer as necessidades em evolução dos profissionais de marketing digital através da integração de tecnologias avançadas e da manutenção de um inventário selecionado. O seu papel não é apenas transacional, mas também estratégico - facilitam o acesso a audiências de nicho, garantem a segurança da marca e permitem que tanto os anunciantes como os editores sejam bem sucedidos de uma forma que os canais programáticos normais não conseguem.

Num mundo digital em rápida mutação, as redes de publicidade proporcionam um valor único tanto aos anunciantes como aos editores. Oferecem posicionamentos direcionados e de qualidade superior, dando aos anunciantes o controlo adicional de que necessitam, ao mesmo tempo que proporcionam aos editores opções de monetização sustentáveis. Ao fazê-lo, as redes de publicidade continuam a ser um componente vital do ecossistema de marketing digital, colmatando as lacunas entre a eficiência automatizada e a publicidade de alta qualidade e orientada para as relações.

À medida que o marketing digital continua a evoluir, as redes de publicidade continuarão provavelmente a adaptar-se, garantindo que continuam a ser uma peça essencial do puzzle da publicidade digital.

Guia de streaming programático para publicidade política em 2024

Compreender o streaming programático

O streaming programático é uma forma de publicidade digital que utiliza tecnologia automatizada para comprar e apresentar anúncios em várias plataformas de streaming. Oferece várias vantagens aos anunciantes políticos, incluindo alcance direcionado, otimização em tempo real e transparência.

Considerações fundamentais para os anunciantes políticos

Para utilizar com êxito o streaming programático na publicidade política, é necessário ter em conta vários factores. Em primeiro lugar, a existência de objectivos de campanha claros é essencial para definir a estratégia e visar o público certo. O conteúdo criativo de alta qualidade também é crucial, uma vez que os anúncios atraentes têm um impacto mais eficaz junto dos eleitores. A segmentação estratégica garante que as campanhas cheguem aos eleitores certos no momento certo, enquanto a otimização em tempo real permite ajustes contínuos com base nos dados de desempenho. A transparência e a responsabilidade continuam a ser importantes, garantindo que as actividades da campanha são visíveis e que as preocupações são resolvidas rapidamente.

Aproveitamento do streaming programático para campanhas políticas

A construção de uma estratégia de transmissão programática eficaz começa com a identificação de públicos-alvo através dos dados dos eleitores. Ao concentrar-se em dados demográficos e interesses específicos, as mensagens podem ser adaptadas para envolver melhor os eleitores. A escolha de plataformas que se alinhem com estes públicos e objectivos é igualmente crítica. A criatividade dos anúncios deve ser concisa e cativante para captar a atenção. As opções avançadas de segmentação, como a segmentação demográfica e comportamental, aumentam ainda mais a eficácia. A monitorização e o ajuste regulares do desempenho da campanha garantem uma otimização contínua.

Melhores práticas para anúncios políticos em streaming

Os anúncios políticos devem ser concisos e cativantes para captar rapidamente a atenção e transmitir a mensagem de forma eficaz. É importante dar prioridade à segurança da marca, assegurando que os anúncios são apresentados em plataformas com boa reputação e evitando conteúdos inadequados. É essencial cumprir os regulamentos em matéria de publicidade. Além disso, o teste e a iteração com diferentes formatos de anúncios e estratégias de segmentação ajudam a aperfeiçoar e melhorar a eficácia da campanha ao longo do tempo.

O futuro da publicidade política

À medida que o streaming continua a crescer em popularidade, a publicidade programática desempenhará um papel cada vez mais importante nas campanhas políticas. Ao compreender as principais considerações e as melhores práticas descritas neste guia, os anunciantes políticos podem aproveitar eficazmente o streaming programático para alcançar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de campanha.

Com o aproximar do dia das eleições, os anunciantes políticos devem garantir que cada impressão conta. Seguindo este guia e trabalhando com os parceiros certos, as campanhas podem maximizar as oportunidades de streaming programático para alcançar os eleitores certos de forma eficaz e eficiente.

Para mais informações sobre como criar uma estratégia de transmissão programática bem sucedida para a publicidade política, contacte-nos em Targetoo.

Apostar no sucesso: Estratégias vencedoras para anúncios em casinos sociais

A indústria dos jogos móveis de casino social está a expandir-se rapidamente, com uma taxa de crescimento anual prevista de 8,82% a nível mundial até 2027. Este crescimento representa uma oportunidade significativa para estas aplicações alcançarem e cativarem um público empenhado através de campanhas publicitárias criativas. No entanto, para alcançar um sucesso duradouro, é importante compreender o comportamento dos utilizadores, desenvolver formatos de anúncios distintos e inovar de forma consistente para tornar a experiência de jogo agradável e rentável.

Compreender os Jogos Sociais de Casino

Os jogos de casino sociais são versões digitais das actividades de jogo tradicionais, como as slots, o póquer, o blackjack e a roleta - mas com uma diferença. Ao contrário dos casinos reais, estes jogos são concebidos apenas para entretenimento, o que significa que os utilizadores não ganham dinheiro real. Em vez disso, os jogadores ganham ou compram moedas virtuais, acrescentando um elemento divertido e sem riscos ao jogo.

Estes jogos são, na sua maioria, gratuitos para descarregar e jogar, o que os torna amplamente acessíveis. A sua natureza cativante faz com que os utilizadores voltem para jogar mais, proporcionando uma experiência imersiva que, naturalmente, aumenta a capacidade de resposta à publicidade na aplicação.

Crescimento do sector e dinâmica do mercado

O mercado de jogos de casino social tem registado um crescimento notável nos últimos anos e a tendência não mostra sinais de abrandamento. O aumento deve-se, em grande parte, à crescente popularidade dos jogos móveis, aos avanços tecnológicos e à expansão da conetividade global com a Internet.

Os padrões de utilização variam significativamente entre as plataformas Android e iOS. Embora os utilizadores de iOS tendam a gastar mais em compras na aplicação, o que as torna valiosas para a geração de receitas, o Android domina em termos de números, o que leva a mais visualizações de anúncios e a um maior alcance do público. Tirar partido de ambas as plataformas pode garantir uma exposição abrangente dos anúncios, maximizando o impacto das campanhas publicitárias.

Apostar forte nas estratégias de publicidade dos casinos sociais

Escolher os formatos de anúncio corretos

Para atingir eficazmente o seu público, as aplicações móveis de casino social devem escolher formatos de anúncio que conduzam a instalações e aumentem o envolvimento. Os seguintes formatos de anúncio são ideais:

• Anúncios jogáveis: Os utilizadores podem experimentar uma versão anterior de um jogo ou aplicação antes de fazerem o download. Nas aplicações de casino social, os anúncios jogáveis podem incluir experiências interactivas como slot machines, póquer, blackjack ou roleta.

• Anúncios de vídeo com recompensa: Os jogadores vêem anúncios em vídeo em troca de recompensas no jogo, como moeda virtual, rodadas extra ou outros bónus. Os utilizadores têm de ver o vídeo completo para receber a recompensa, criando uma situação vantajosa para anunciantes e jogadores.

• Anúncios intersticiais: Estes anúncios de ecrã completo aparecem durante pontos de transição naturais na aplicação, como entre níveis ou durante ecrãs de carregamento.

• Anúncios de banner: Anúncios pequenos, estáticos ou dinâmicos posicionados num ponto específico do ecrã da aplicação.

• Anúncios nativos: Anúncios concebidos para se misturarem perfeitamente com o conteúdo da aplicação, imitando o seu estilo e formato.

Porque é que os testes são a chave para o sucesso dos anúncios   

Para otimizar as estratégias de anúncios para retenção de utilizadores e receitas, as aplicações móveis devem utilizar os testes A/B para comparar diferentes formatos de anúncios, posicionamentos e frequências. O acompanhamento de métricas de desempenho como impressões, taxas de cliques e taxas de retenção é crucial para obter os melhores resultados.

Acompanhar as probabilidades com medição e análise contínuas  

 Medir e analisar o desempenho dos anúncios ajuda as aplicações de casino social a compreender a resposta dos utilizadores às campanhas, permitindo decisões baseadas em dados para uma otimização contínua. A utilização de feedback em tempo real, a segmentação dos utilizadores com base no comportamento e o aperfeiçoamento das estratégias de anúncios são essenciais para impulsionar o crescimento e alcançar o sucesso.

O segredo dos anúncios na aplicação dentro dos jogos de casino sociais   

Os anúncios devem encaixar-se perfeitamente nos intervalos naturais do jogo, como entre níveis ou durante momentos de baixa intensidade, para evitar perturbar a jogabilidade. Os anúncios com recompensas no final das missões diárias podem envolver eficazmente os utilizadores e aumentar as receitas sem afetar negativamente a experiência do utilizador.

Manter a integridade do jogo significa integrar anúncios que complementem e não perturbem a jogabilidade. Os anúncios devem ser contextualmente relevantes e a colocação deve ser minimamente intrusiva para garantir uma experiência positiva. Os anúncios intersticiais e os anúncios recompensados funcionam bem em aplicações de casinos sociais porque captam a atenção durante as pausas naturais, reduzindo as distracções. Os anúncios com recompensas são particularmente apelativos porque oferecem aos jogadores benefícios tangíveis no jogo.

Porque deve executar a sua aplicação de casino social com a Targetoo   

Na Targetoo, utilizamos tecnologia inteligente e estratégias baseadas em dados para obter excelentes resultados para os nossos clientes de casino social. A nossa equipa de especialistas concentra-se em encontrar utilizadores de alta qualidade e ligá-los a aplicações móveis através de campanhas publicitárias eficazes.

O nosso estúdio criativo cria anúncios visualmente apelativos para jogos sociais de casino, como slots, jogos de cartas e roleta. Estes anúncios são concebidos para serem divertidos e únicos, ajudando os nossos clientes a obter melhores resultados.

Também oferecemos uma ferramenta de relatórios multidimensionais que mostra o desempenho das campanhas. Os nossos algoritmos e métodos de otimização ajudam os nossos clientes a ter sucesso, enquanto os dados em tempo real lhes permitem tomar melhores decisões e melhorar as estratégias.

Também utilizamos a nossa tecnologia de aprendizagem automática para encontrar e direcionar os melhores utilizadores móveis, garantindo que as campanhas dos nossos clientes chegam às pessoas certas.

A Targetoo tem experiência em lidar com a SKAdNetwork do iOS e com a Privacy Sandbox da Google. Desde 2021, a nossa equipa tem trabalhado para ultrapassar estes desafios, mantendo as campanhas dos nossos clientes na vanguarda do panorama digital em constante mudança.

Conclusão   

O mercado dos casinos sociais apresenta uma oportunidade única para os anunciantes e os programadores se envolverem com uma base de utilizadores dedicada. As aplicações de casino social constituem uma plataforma ideal para a publicidade na aplicação, com elevadas taxas de retenção, fortes níveis de envolvimento e um potencial de crescimento significativo.

Na Targetoo, dedicamo-nos a fornecer apoio personalizado e conhecimentos estratégicos adaptados ao dinâmico mercado dos casinos sociais. A nossa tecnologia de ponta e os nossos conhecimentos permitem-lhe ligar-se eficazmente a um público altamente envolvido e atingir os objectivos desejados. A nossa equipa de especialistas está empenhada em ajudá-lo a navegar pelas complexidades da publicidade móvel e a maximizar o sucesso da sua campanha.

Android vs. iOS: Ignorar o Android pode ser um erro dispendioso para os profissionais de marketing de aplicações

Quando pensamos em sistemas operativos móveis, é frequente pensarmos primeiro no iOS. Afinal de contas, os iPhones parecem omnipresentes, especialmente em determinadas regiões. No entanto, a realidade é bastante diferente quando olhamos para o panorama global. A partir de 2024, o Android dominará o mercado mundial com uma quota de 70,7%. Isso pode surpreender muitos, mas para os profissionais de marketing de aplicativos móveis, é uma visão crítica que pode moldar campanhas bem-sucedidas.

Embora o iOS mantenha uma forte presença, especialmente em mercados como os Estados Unidos, onde tem uma penetração de 60,7%, o amplo alcance, a interface de fácil utilização e a acessibilidade do Android ajudaram-no a conquistar um público vasto e diversificado, especialmente nos mercados emergentes.

O poder do Android nos mercados globais

Eis um resumo do domínio do Android nas principais regiões:

• Índia: 95%

• Brasil: 81%

• México: 77%

• China: 74%

Estes números representam enormes oportunidades para os anunciantes móveis, mas muitos continuam a dar prioridade ao iOS, muitas vezes à custa de perderem a vasta base de utilizadores do Android. Compreender as vantagens da publicidade no Android é essencial para explorar estes mercados em crescimento.

A vasta base de utilizadores do Android: Uma mina de ouro para os anunciantes

Uma das vantagens mais significativas do Android é a sua quota de mercado global, que se traduz numa base de utilizadores ampla e variada. O alcance do Android estende-se a mais de 3 mil milhões de utilizadores activos em todo o mundo. Ao contrário do iOS, que tende a atrair um grupo demográfico mais abastado, os utilizadores do Android provêm de diversas origens socioeconómicas. Isto permite aos anunciantes visar um público mais vasto, adaptando as campanhas a diferentes segmentos com base na localização, no rendimento e noutros factores.

Publicidade rentável: Esticar o seu orçamento de marketing

Para além da sua extensa base de utilizadores, a publicidade no Android também pode ser mais rentável. Os custos de aquisição de utilizadores no Android são geralmente inferiores aos do iOS, o que permite aos anunciantes tirar maior partido dos seus orçamentos de marketing. Os dados mostram que as taxas de custo por instalação (CPI) das aplicações Android - tanto de jogos como de não jogos - são frequentemente inferiores às das aplicações iOS na maioria dos posicionamentos de anúncios.

Esta eficiência de custos significa que os profissionais de marketing podem alcançar um público mais vasto sem gastar demasiado, tornando o Android uma opção atractiva tanto para o lançamento de novas aplicações como para campanhas em curso.

Diversos formatos de anúncios: Desbloquear a criatividade no Android

No que diz respeito aos formatos de anúncios e à flexibilidade criativa, o Android oferece aos profissionais de marketing mais ferramentas para trabalhar. Por exemplo, as listas de lojas personalizadas do Android permitem um maior grau de personalização em comparação com as páginas de produtos personalizadas do iOS:

• Número de versões: O Android suporta 50 versões contra 35 no iOS.

• Elementos de aplicação personalizáveis: O Android permite a personalização de títulos, descrições, ícones, gráficos de funcionalidades, capturas de ecrã e vídeos, enquanto o iOS oferece menos opções.

• Tempo de revisão: normalmente, o Android aprova as alterações à aplicação no prazo de 1 hora, em comparação com as 24 horas do iOS.

• Fontes de tráfego direcionadas: O Android suporta fontes de tráfego orgânico e pago, enquanto o iOS está limitado apenas ao tráfego pago.

Esta flexibilidade dá aos anunciantes a possibilidade de criarem campanhas altamente personalizadas que se repercutem em diferentes segmentos de público, melhorando o desempenho global da campanha.

Acessibilidade dos dados: Uma vantagem crucial para o Android

A introdução da estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple tornou a recolha de dados e a otimização de campanhas mais difíceis no iOS. Com controlos de privacidade mais rigorosos, os anunciantes do iOS enfrentaram limitações, especialmente nas campanhas de reengajamento.

O Android, por outro lado, foi menos afetado por estas alterações de privacidade, facilitando o acesso dos anunciantes aos dados de que necessitam para uma segmentação precisa e estratégias de reativação eficazes. A abertura do Android oferece aos profissionais de marketing mais oportunidades para aperfeiçoar as suas campanhas com base em dados abrangentes, gerando melhores resultados.

O caso de uma estratégia equilibrada: Combinando Android e iOS

Uma estratégia de marketing de aplicações móveis completa deve considerar tanto o Android como o iOS. Ao concentrarem-se em ambas as plataformas, as marcas podem maximizar o seu alcance e visibilidade, garantindo a ligação a um público mais vasto.

Diversificar estrategicamente os gastos com publicidade em ambos os sistemas operativos ajuda a mitigar os riscos associados a mudanças súbitas em qualquer uma das plataformas. Embora o iOS continue a ser um elemento-chave em termos de gastos dos consumidores, ignorar o Android significaria perder uma parte significativa da base de utilizadores de aplicações móveis.

Conclusão: Não perca o potencial do Android

O ecossistema das aplicações móveis está em constante evolução e os profissionais de marketing bem sucedidos são aqueles que conseguem adaptar-se e aproveitar as oportunidades em diferentes plataformas. Embora o iOS possa oferecer um elevado poder de compra ao consumidor, o vasto alcance, a eficiência de custos e a flexibilidade do Android fazem dele um componente crucial de qualquer estratégia de publicidade de aplicações móveis bem estruturada. Equilibrar o seu foco entre iOS e Android pode conduzir ao sucesso a longo prazo e maximizar o potencial da sua aplicação no cenário em constante mudança da publicidade móvel.

Atualização do Targetoo: Transição do MOAT para os protocolos do IAB para os indicadores de visibilidade

Caros clientes e parceiros,

Esperamos que esta mensagem vos encontre bem. Queremos informá-lo de uma alteração importante nas nossas operações relativamente à forma como medimos a visibilidade na nossa plataforma.

A partir de setembro de 2024, a Targetoo deixará de utilizar o MOAT como nosso parceiro de visibilidade. Essa decisão é resultado do anúncio da Oracle de descontinuar o MOAT, uma ferramenta com a qual muitos de vocês podem estar familiarizados. O MOAT foi um parceiro confiável para garantir que seus anúncios fossem vistos pelo público certo, mas com seu encerramento, estamos fazendo uma mudança estratégica na forma como abordamos a visibilidade.

Transição para os protocolos IAB

Em vez do MOAT, a Targetoo irá agora determinar a visibilidade com base nas normas definidas pelo Interactive Advertising Bureau (IAB). Os protocolos do IAB são amplamente reconhecidos em todo o setor por seus padrões rigorosos e metodologia consistente. Ao adotar estes protocolos, estamos confiantes na nossa capacidade de continuar a fornecer métricas de visibilidade precisas e transparentes em que pode confiar.

O que isto significa para si

Para a maioria dos nossos clientes, esta mudança será perfeita. A transição para os protocolos IAB garantirá que as nossas métricas de visibilidade permaneçam robustas, sem comprometer a qualidade ou a exatidão. A nossa equipa tem trabalhado de forma diligente para garantir que esta mudança seja implementada sem problemas e continuaremos a monitorizar e a otimizar os nossos processos para cumprir os mais elevados padrões.

Esperamos continuar a fornecer-lhe um serviço e resultados de primeira linha, agora com os padrões de visibilidade de confiança do IAB.

A ascensão do F.A.S.T.: uma nova fronteira no visionamento da televisão

Introdução ao F.A.S.T.

Os consumidores actuais têm mais opções do que nunca para ver os seus conteúdos televisivos favoritos. Entre as mais recentes e interessantes está o Free Ad-Supported Streaming Television, ou F.A.S.T., um tipo de serviço over-the-top (OTT). Plataformas como a XUMO, Tubi, Pluto TV e outras estão a fornecer uma vasta gama de conteúdos, desde notícias e entretenimento a desporto, num formato que espelha a experiência tradicional da televisão linear. Além disso, estes serviços são frequentemente integrados diretamente nas interfaces das smart TVs, tornando-os facilmente acessíveis aos telespectadores.

Porque é que o F.A.S.T. está a captar a atenção do público

Surpreendentemente, 6 em cada 10 famílias com um televisor ligado estão a recorrer a esta opção gratuita e fácil de utilizar como uma das suas escolhas para ver televisão. Ao contrário da televisão linear ou dos serviços de streaming pagos, o F.A.S.T. não requer subscrições ou credenciais de início de sessão, oferecendo uma experiência perfeita no grande ecrã.

O papel do F.A.S.T. numa estratégia moderna de meios de comunicação

À medida que a popularidade da F.A.S.T. continua a crescer, os anunciantes devem considerar a forma como estas plataformas podem melhorar as suas estratégias de vídeo. Embora o F.A.S.T. não seja um substituto da TV tradicional, ele serve como um complemento valioso. A nossa pesquisa indica que a publicidade em streaming, incluindo a F.A.S.T. e outras formas, deve representar cerca de 20-30% do orçamento global das campanhas multiecrã para maximizar o alcance e a eficácia.

F.A.S.T.: A nova oportunidade para a publicidade direcionada

Para além de ser apenas uma alternativa económica, o F.A.S.T. apela a um vasto grupo demográfico, incluindo audiências mais jovens que têm maior probabilidade de "cortar o fio" das assinaturas de televisão tradicionais. Estes espectadores apreciam a facilidade de acesso, a diversidade de conteúdos e a capacidade de descobrir novos canais que respondem a interesses de nicho. Isto cria um terreno fértil para os anunciantes chegarem a audiências empenhadas num ambiente descontraído, onde é mais provável que absorvam as mensagens da marca.

Além disso, as plataformas F.A.S.T. oferecem oportunidades únicas para as marcas experimentarem a publicidade direcionada, tirando partido de informações baseadas em dados para atingir segmentos de público específicos com precisão. A capacidade de apresentar anúncios de forma contextualmente relevante, dentro de conteúdos que os espectadores escolhem ativamente para ver, aumenta a eficácia da colocação de anúncios e conduz a taxas de envolvimento mais elevadas.

Combinar a TV tradicional com a F.A.S.T. para obter o máximo impacto

A integração da F.A.S.T. numa estratégia de meios abrangente permite aos anunciantes tirar partido do melhor dos dois mundos - o amplo alcance e a confiança estabelecida da televisão tradicional, combinados com a flexibilidade e as capacidades de segmentação das plataformas digitais. À medida que o F.A.S.T. continua a conquistar o seu espaço no panorama dos meios de comunicação, é evidente que representa não apenas uma tendência, mas uma evolução significativa na forma como os consumidores se envolvem com os conteúdos televisivos.

Interessado em explorar mais este canal de marketing dinâmico? Descarregue o nosso último relatório Targetoo F.A.S.T (TFR) aqui.

De novos utilizadores a clientes fiéis: A dupla abordagem do marketing de aplicações móveis

No cenário altamente competitivo das aplicações móveis, é fundamental destacar-se e impulsionar o crescimento dos utilizadores. Uma estratégia potente para o conseguir é a execução simultânea de campanhas de aquisição de utilizadores (UA) e de retargeting. Esta abordagem sinérgica permite às empresas expandir o seu alcance, melhorar o envolvimento dos utilizadores e, em última análise, reforçar o sucesso da aplicação.

Compreender os componentes principais

Campanhas de aquisição de utilizadores (UA)

No centro do crescimento dos utilizadores está a aquisição de utilizadores. As campanhas de aquisição de utilizadores são meticulosamente concebidas para atrair novos utilizadores para uma aplicação. Ao visar indivíduos que ainda não se envolveram com a aplicação, mas que demonstram potencial interesse, estas campanhas visam expandir a base de utilizadores e explorar mercados inexplorados.

Campanhas de redireccionamento

Enquanto a UA se concentra na aquisição de novos utilizadores, o retargeting centra-se na reativação de utilizadores que interagiram anteriormente com a aplicação, mas que entretanto se tornaram inactivos ou a desinstalaram. Ao reintroduzir estrategicamente a aplicação a estes utilizadores, as campanhas de retargeting têm como objetivo reacender o interesse e impulsionar o reenvolvimento.

A tabela seguinte descreve as principais diferenças entre a execução de campanhas de retargeting nas plataformas Android e iOS.

A vantagem sinérgica

A combinação de campanhas de UA e de retargeting oferece uma série de benefícios que podem ter um impacto significativo na trajetória de crescimento de uma aplicação.

• Direcionamento de precisão: Aproveitando os dados do utilizador recolhidos das campanhas de UA, os esforços de retargeting podem ser refinados para visar segmentos específicos de utilizadores com mensagens personalizadas. Esta precisão aumenta a eficácia da campanha e maximiza o retorno do investimento.

• Gastos com anúncios optimizados: Ao atribuir um orçamento à aquisição de novos utilizadores e ao reengajamento dos existentes, as empresas podem otimizar os seus gastos com publicidade e obter um maior retorno do investimento.

• Taxas de conversão elevadas: As campanhas de retargeting funcionam como lembretes poderosos, incentivando os utilizadores que demonstraram interesse inicial a concluir o processo de conversão e a transferir a aplicação.

• Alcance e envolvimento alargados: A força combinada da UA e do retargeting permite às empresas lançar uma rede mais ampla, alcançando novos utilizadores e, simultaneamente, reengajando os utilizadores anteriores. Esta abordagem holística promove uma base de utilizadores leais e empenhados.

• Percurso do utilizador sem falhas: As campanhas de UA apresentam a aplicação a um novo público, despertando o interesse inicial. Para os utilizadores que não se convertem imediatamente, as campanhas de retargeting funcionam como uma ponte, guiando-os de volta à aplicação e alimentando o seu envolvimento. Esta experiência perfeita reforça o reconhecimento e a fidelidade à marca.

Libertar o poder da UA e do Retargeting

A execução simultânea de campanhas de UA e de retargeting é um imperativo estratégico para o crescimento da aplicação. Enquanto as campanhas de UA estabelecem a base para a aquisição de utilizadores, as campanhas de retargeting amplificam o impacto ao reengajar utilizadores valiosos.

Na Targetoo, especializamo-nos em ajudar as empresas a libertar todo o potencial das suas campanhas de UA e retargeting. A nossa abordagem orientada para os dados e a nossa experiência permitem-nos identificar o público certo, criar campanhas atraentes e impulsionar o crescimento sustentável.

Contacte-nos hoje para saber como o podemos ajudar a atingir os seus objectivos de crescimento de aplicações.

Capacitar os utilizadores e respeitar a privacidade: Um guia para os CMP, o TCF 2.2 e os CPE

O panorama digital está em constante evolução e, com ele, a forma como os dados dos utilizadores são recolhidos e utilizados. Isto levou a uma ênfase crescente na privacidade dos dados, com regulamentos como o RGPD a colocar controlos mais rigorosos sobre a forma como as empresas tratam as informações dos utilizadores. No mundo da publicidade online, navegar por estes regulamentos pode ser complexo. É aqui que entram em ação as plataformas de gestão de consentimento (CMPs), o Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 e a Global Privacy Platform (GPP). Vamos explorar o que são estes componentes e como funcionam em conjunto para criar um ecossistema de publicidade em linha mais transparente e consciente da privacidade.

1. Plataformas de gestão de consentimentos (PGC):

Uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) é uma ferramenta de software que ajuda os sítios Web a gerir o consentimento dos utilizadores para os seus dados. Em termos mais simples, ajuda os sítios Web a cumprir os regulamentos relativos à privacidade dos dados e a dar aos utilizadores mais controlo sobre as suas informações.

1.1 Objectivos das PMC:

As CMP funcionam como uma ponte entre editores, utilizadores e empresas de tecnologia de anúncios. Eis o que fazem:

• Obter o consentimento do utilizador: As PMC apresentam interfaces claras e de fácil utilização onde os utilizadores podem conceder ou recusar o consentimento para a recolha e utilização dos seus dados.

• Transparência: As CMP fornecem aos utilizadores informações fáceis de compreender sobre os dados que estão a ser recolhidos, porque são recolhidos e quem os vai utilizar.

• Gestão de preferências: As CMPs permitem aos utilizadores gerir as suas preferências de consentimento. Os utilizadores podem optar por revogar totalmente o consentimento ou ajustar as suas preferências para fins específicos (por exemplo, personalização vs. análise).

Conformidade: As CMPs ajudam os editores a cumprir os regulamentos de privacidade de dados, como o GDPR e a CCPA, garantindo que têm uma base legal para recolher dados do utilizador.

1.3 Como funciona um CMP?

Imagine um utilizador que visita um sítio Web. A CMP detecta a sua presença e acciona uma faixa de consentimento de fácil utilização. Esta faixa explica quais os dados que estão a ser recolhidos e para que fins. Os utilizadores podem então optar por conceder ou recusar o consentimento ou aceder a informações mais detalhadas.

Quando o utilizador faz uma escolha, a CMP armazena as suas preferências e comunica esta informação de consentimento às empresas de tecnologia de publicidade através de um formato normalizado. Isto permite que as empresas de publicidade participem em leilões de publicidade respeitando as opções de privacidade do utilizador.

1.3 Porque é que os editores precisam de CMPs:

Os editores - aqueles que gerem sítios Web e aplicações - dependem frequentemente das receitas da publicidade. No entanto, com o aumento dos regulamentos relativos à privacidade dos dados, a simples recolha de dados dos utilizadores já não é suficiente. Os editores precisam de uma forma de obter o consentimento do utilizador para a recolha de dados e de garantir a conformidade com os regulamentos. É aqui que entram em ação as CMP.

2. O Quadro de Transparência e Consentimento (TCF) 2.2:

O TCF 2.2 é um conjunto normalizado de especificações desenvolvido pelo IAB Europe. Fornece uma linguagem comum para a forma como o consentimento do utilizador é obtido, gerido e comunicado no ecossistema de publicidade online, centrando-se especificamente na União Europeia (UE), tendo em conta o RGPD.

As principais características do TCF 2.2 incluem:

• Padronização: O TCF fornece uma forma consistente para os editores, fornecedores de tecnologia de anúncios e CMPs interagirem e gerirem o consentimento.

• Controlo do utilizador: O TCF 2.2 oferece aos utilizadores um controlo mais granular sobre as suas opções de consentimento. Podem optar por permitir ou recusar finalidades específicas para o processamento de dados, como a personalização ou o direcionamento de anúncios.

• Transparência: O quadro dá ênfase à transparência, exigindo a apresentação de informações claras aos utilizadores sobre a recolha e utilização dos dados.

É importante lembrar que o TCF 2.2 em si não é uma lei. Pelo contrário, é uma ferramenta que ajuda as empresas a cumprir o RGPD no contexto da publicidade online.

3. A Plataforma Global de Proteção da Privacidade (GPP):

O GPP, desenvolvido pelo IAB Tech Lab, actua como um tradutor na cadeia de fornecimento de publicidade. Simplifica o processo de transmissão de sinais de consentimento do utilizador em diferentes regiões com diferentes regulamentos de privacidade.

Eis como os CPE facilitam a comunicação:

• Transmissão de consentimento padronizada: O GPP cria uma linguagem comum para codificar os sinais de consentimento do utilizador. Isto permite que as CMPs comuniquem as preferências dos utilizadores às empresas de tecnologia de publicidade, independentemente da sua localização.

• Suporta várias jurisdições: O GPP é flexível e pode lidar com formatos de consentimento de várias regiões. Atualmente, suporta o TCF do IAB Europa (UE), o TCF do IAB Canadá (Canadá), a Cadeia de Privacidade dos EUA (EUA) e cadeias de privacidade específicas do estado dos EUA.

• Integração com as CMP: O CPE funciona sem problemas com as CMP, permitindo-lhes traduzir as preferências de consentimento do utilizador para o formato CPE para uma comunicação fácil com as empresas de tecnologia de publicidade.

4. Como funciona o ecossistema do TCF na UE:

Imagine que um utilizador da UE visita um sítio Web. A CMP no sítio Web recolhe as preferências de consentimento do utilizador através de uma interface compatível com o TCF.

É aqui que entra o GPP:

A CMP traduz as escolhas de consentimento TCF 2.2 do utilizador para uma cadeia GPP. Esta cadeia de CPE encapsula todas as informações relevantes sobre o consentimento do utilizador, incluindo as suas escolhas para fins específicos (por exemplo, personalização, segmentação de anúncios) e os fornecedores envolvidos.

• A CMP transmite então a cadeia de GPP às empresas de tecnologia de anúncios envolvidas no leilão de publicidade.

• As empresas de tecnologia de anúncios podem então interpretar a cadeia de GPP e determinar se são elegíveis para participar no leilão com base nas escolhas de consentimento do utilizador.

• Se uma empresa não estiver em conformidade com as preferências do utilizador, será excluída do leilão, garantindo o respeito pela privacidade do utilizador.

Benefícios dos CPE no âmbito do ecossistema TCF da UE:

• Conformidade simplificada: O GPP simplifica a conformidade para os editores, permitindo-lhes gerir o consentimento em várias regiões com uma única plataforma.

• Complexidade reduzida: Ao traduzir os sinais de consentimento para um formato universal, o GPP elimina a necessidade de os editores e as empresas de tecnologia de anúncios lidarem com vários formatos regionais.

• Aumento da eficiência: A comunicação padronizada facilitada pelo GPP melhora a eficiência na cadeia de fornecimento de publicidade.

De um modo geral, a interação entre as CMP, o TCF 2.2 e os CPE cria um ecossistema de publicidade em linha mais transparente e centrado na privacidade. Os utilizadores têm maior controlo sobre os seus dados, os editores podem cumprir os regulamentos e as empresas de tecnologia da publicidade podem continuar a funcionar eficazmente, respeitando a privacidade dos utilizadores.

Olhando para o futuro:

O mundo da privacidade dos dados está em constante evolução e é provável que estas tecnologias também se adaptem. O GPP ainda está a ser desenvolvido, com potencial para incorporar ainda mais regiões e regulamentos de privacidade. À medida que a indústria avança, a colaboração entre as partes interessadas - editores, CMPs, empresas de tecnologia de anúncios e reguladores - será crucial para garantir um futuro em que um ecossistema de publicidade online próspero coexista com fortes protecções da privacidade do utilizador.

Libertar o poder das campanhas sazonais de aplicações móveis

O mercado das aplicações móveis é uma entidade viva, que respira - em constante evolução e respondendo a influências externas. Os profissionais de marketing astutos compreendem o poder que este dinamismo tem, especialmente quando se trata de sazonalidade. Cada estação apresenta uma oportunidade única para estabelecer uma ligação com o seu público, desde o espírito caloroso das férias de inverno até às aventuras ensolaradas do verão. Mas como é que pode aproveitar estas mudanças sazonais para elevar verdadeiramente as suas campanhas de aplicações móveis?

Descodificar as mudanças sazonais

Certas aplicações registam um aumento natural de popularidade em alturas específicas do ano. As aplicações de compras registam um frenesim de compras nos principais feriados, como a Black Friday e a Cyber Monday, enquanto as aplicações de viagens se tornam companheiros indispensáveis durante as épocas de férias. Até mesmo eventos culturais como a Super Bowl podem provocar um aumento nos downloads de aplicações relacionadas com o desporto para actualizações e análises em direto.

As transições sazonais também desempenham um papel importante. Nos meses mais quentes, verifica-se frequentemente um aumento do interesse por aplicações de viagens e de fitness, uma vez que as pessoas saem para o exterior e adoptam um estilo de vida ativo. Por outro lado, o tempo mais frio obriga os utilizadores a procurar o conforto dentro de casa, o que leva a um aumento dos serviços de streaming e das aplicações de receitas que estimulam as noites aconchegantes. Ao compreender estas tendências sazonais, pode criar campanhas direccionadas que tenham um impacto profundo no seu público.

Criar campanhas vencedoras para cada estação

O segredo das campanhas sazonais bem sucedidas está em adaptar a sua abordagem às preferências e expectativas específicas do seu público. As campanhas de inverno que evocam sentimentos de calor, união familiar e oferta de prendas terão muito mais sucesso do que as que promovem aventuras de verão. Do mesmo modo, as campanhas de verão devem centrar-se no relaxamento, na exploração e no espírito despreocupado da estação. Este nível de personalização ajuda-o a criar ligações mais profundas com o seu público-alvo, conduzindo a um maior envolvimento e resultados.

Não subestime o poder dos recursos visuais. Crie anúncios visualmente deslumbrantes e emocionalmente evocativos que captem a essência da estação e se alinhem perfeitamente com a mensagem da sua marca. Pense em cores e imagens festivas para campanhas de férias, ou em visuais leves e arejados para o verão. Pense em dar um passo em frente e personalizar a própria experiência da aplicação. Ofereça conteúdos sazonais exclusivos, integre funcionalidades interactivas que incentivem a participação do utilizador ou personalize a experiência do utilizador com base nas preferências sazonais. Estes elementos podem aumentar significativamente o envolvimento e a fidelidade do utilizador.

O poder da criatividade e da autenticidade

Num mundo saturado de mensagens de marketing, destacar-se requer uma dose de criatividade e autenticidade. Elabore campanhas distintas que reflictam os valores fundamentais da sua marca e que se identifiquem com as aspirações do seu público. Isto cria confiança e promove relações fortes e duradouras com os seus utilizadores.

Manter a dinâmica durante todo o ano

Embora as campanhas sazonais ofereçam explosões emocionantes de envolvimento, o sucesso durante todo o ano depende da manutenção da consistência da marca. Mesmo que as suas mensagens se adaptem à estação, certifique-se de que a identidade central da sua marca se mantém constante. Uma abordagem multicanal que aproveite a Connected TV (CTV) para um alcance mais amplo, as campanhas de aquisição de utilizadores para uma segmentação específica e as campanhas de branding para um conhecimento sustentado da marca podem atingir eficazmente o seu público-alvo durante todo o ano.

O poder da medição

A medição e a análise constantes são os pilares da melhoria contínua. Acompanhe as principais métricas, como as taxas de envolvimento, as taxas de conversão e o retorno do investimento (ROI), para obter informações valiosas sobre o desempenho da sua campanha. Analise os dados para identificar áreas de otimização e aperfeiçoe as suas campanhas futuras para obter resultados ainda melhores ao longo do tempo.

Libertar o seu potencial sazonal

As campanhas sazonais oferecem uma oportunidade de ouro para estabelecer uma ligação com o seu público a um nível significativo. Ao compreender as tendências sazonais, ao incorporar visuais cativantes e mensagens convincentes, e ao seguir estas práticas recomendadas, pode desbloquear todo o potencial da sazonalidade e obter resultados impactantes para a sua aplicação móvel. 

Liberte a sua criatividade, abrace as mudanças de estação e veja as suas campanhas de aplicações móveis florescerem ao longo do ano! Com a Targetoo, não há melhor altura do que o presente para aproveitar a onda sazonal e impulsionar a sua aplicação móvel para novos patamares.

O poder da Connected TV (CTV) para transferências de aplicações móveis

No atual mundo em rápida mudança do marketing online, manter-se à frente da curva é a chave para o sucesso. A Connected TV (CTV) oferece uma nova e promissora forma de fazer com que as pessoas descarreguem a sua aplicação móvel. Ao utilizar a CTV como um canal de desempenho, pode alcançar um público mais vasto e atingir os seus objectivos ainda mais rapidamente do que com os métodos tradicionais.

CTV: Uma solução completa

O CTV é uma ferramenta poderosa que o pode ajudar a chegar a mais pessoas e a acompanhar os seus resultados de forma eficaz. Permite-lhe atingir as pessoas certas no momento certo e pode ver facilmente o desempenho das suas campanhas. Um estudo da eMarketer prevê que, em 2027, quase 9 em cada 10 lares terão dispositivos de TVC, o que mostra como esta plataforma se está a tornar popular.

O CTV faz mais do que apenas aumentar a consciencialização

Algumas pessoas poderão pensar que o CTV serve apenas para dar a conhecer a sua aplicação às pessoas, mas também é ótimo para as levar a descarregá-la. O CTV combina o melhor da publicidade online, como a segmentação, com o amplo alcance da televisão.

Acompanhar o sucesso do seu CTV

O acompanhamento dos resultados é essencial quando se utiliza a TVC. Ao contrário da TV tradicional, a TVC oferece formas muito melhores de medir o desempenho dos seus anúncios. Os profissionais de marketing estão agora a analisar todo o percurso do cliente e não apenas o último anúncio que alguém viu antes de descarregar a aplicação.

O CTV é importante em todas as etapas para fazer com que alguém use seu aplicativo, desde o momento em que ele ouve falar pela primeira vez até quando se torna um usuário fiel. Líderes do sector, como a Targetoo, têm vindo a utilizar a publicidade CTV desde o início de 2021, tanto para criar consciência de marca como para obter downloads de aplicações. Eles usam ferramentas de rastreamento avançadas, como AppsFlyer e Adjust, para medir seu sucesso.

Visar o público perfeito com o CTV

Um dos melhores aspectos do CTV é o facto de poder direcionar os seus anúncios para públicos específicos. Pode escolher coisas como o dispositivo que estão a utilizar, o tipo de programas que vêem e até o canal em que estão. Isto significa que é mais provável que os seus anúncios cheguem a pessoas interessadas na sua aplicação, o que conduz a mais descarregamentos. Por exemplo, a segmentação de smart TVs topo de gama e de géneros específicos pode melhorar significativamente os seus resultados.

A TVC também pode ser utilizada para chegar às pessoas que já conhecem a sua aplicação, mas que ainda não a descarregaram. Ao mostrar-lhes anúncios na televisão, pode recordar-lhes a sua aplicação e as suas novas funcionalidades, trazendo-as de volta e aumentando o envolvimento.

Trabalhar em conjunto: CTV e downloads de aplicações móveis

Ao utilizar a CTV para levar as pessoas a descarregarem a sua aplicação, pense nela como uma extensão dos seus outros esforços de marketing. Durante um webinar que realizámos sobre a utilização da CTV para o crescimento, 73% dos espectadores disseram que utilizam os seus telemóveis enquanto vêem televisão. Isto mostra como o CTV pode funcionar com os seus anúncios para telemóvel. Pode utilizar as informações obtidas das pessoas que interagem com os seus anúncios para telemóvel para as direcionar posteriormente para anúncios de CTV. Por exemplo, pode mostrar a alguém um anúncio de CTV que destaque uma nova funcionalidade da sua aplicação depois de essa pessoa ter clicado num anúncio móvel da sua aplicação.

O futuro é brilhante para o CTV

À medida que o CTV continua a crescer, tornar-se-á uma ferramenta ainda mais poderosa para levar as pessoas a descarregar a sua aplicação móvel. Ao utilizar o CTV, pode alcançar novos públicos, obter mais descarregamentos de aplicações e manter-se à frente da concorrência no mercado móvel em constante mudança, quer a sua aplicação seja um jogo ou outra coisa qualquer.

Entre em contacto connosco para começar a testar e otimizar as suas campanhas. Entretanto, continue a aprender e a inspirar-se.

Estratégias para combater eficazmente a fraude na publicidade móvel

Atualmente, a fraude é um grande problema na Internet e é difícil de resolver sem a ajuda certa. Alguns truques de marketing sorrateiros, como o spam de cliques, a injeção de cliques e o truque do SDK, podem fazer parecer que há mais interesse em algo do que realmente há. Quando as pessoas utilizam conteúdo enganador para promover algo, isso prejudica a reputação da marca e pode dar origem a queixas. Estas práticas duvidosas estragam as campanhas publicitárias e acabam por custar tempo e dinheiro às empresas.

A Targetoo apresenta o "Transparência e publicidade segura da marca"." Este documento apresenta uma imagem clara da forma como a fraude está a mudar em linha e explica os truques de fraude mais comuns, juntamente com soluções para os combater.

A ideia por detrás do Livro Branco

A nossa equipa dedicada elaborou um documento técnico destinado a esclarecer as empresas sobre as vastas oportunidades disponíveis no domínio digital, com especial destaque para a faturação direta ao operador (DCB).

Com base numa extensa pesquisa e na utilização de ferramentas sofisticadas para a prevenção de fraudes, gestão de riscos e inteligência de mercado, a nossa equipa estabeleceu-se como líder no sector dos pagamentos móveis. Atendemos a uma clientela diversificada, incluindo reguladores, processadores de pagamentos, transportadoras, agregadores, fornecedores de conteúdos e comerciantes.

Na Targetoo, especializamo-nos em facilitar o crescimento móvel através de campanhas publicitárias de resposta direta, de desempenho e de marca na Web móvel, na aplicação e em plataformas CTV. A nossa plataforma utiliza transparência, segmentação contextual e algoritmos de aprendizagem automática adaptáveis para identificar audiências com maior probabilidade de se envolverem e converterem nas aplicações, jogos, marcas ou ofertas dos nossos clientes.

Conclusão

A fraude pode prejudicar gravemente as empresas, afectando a confiança dos clientes, a reputação da marca e os orçamentos de marketing. As organizações têm de salvaguardar os seus clientes e proteger os fundos de marketing de actividades fraudulentas. Isto significa evitar compras não autorizadas, roubo de informações pessoais e desvio de receitas de publicidade.

O investimento em infra-estruturas humanas é essencial para combater a fraude no ecossistema de conteúdos móveis. Considere a contratação de especialistas antifraude e de um gestor antifraude interno para identificar e evitar actividades fraudulentas. As parcerias com serviços antifraude independentes, como o Targetoo, também podem simplificar os fluxos de trabalho e melhorar a monitorização de actividades suspeitas.

A ascensão dos criativos: Como estão a converter os utilizadores em 2024

O panorama do marketing está em constante evolução. O que funcionou ontem pode não funcionar hoje, e acompanhar as últimas tendências pode parecer como perseguir um alvo em movimento. No entanto, uma coisa permanece constante: a importância dos criativos.

Este blogue analisa a evolução do papel dos criativos e a forma como os profissionais de marketing se estão a adaptar a esta mudança. 

O poder evolutivo dos criativos

O panorama mudou. Os criativos, outrora relegados para um papel de apoio à segmentação baseada em dados, são agora um elemento crucial para o envolvimento do utilizador. Esta evolução pode ser resumida em três pontos-chave:

1. Mudança de formatos: As imagens estáticas são uma coisa do passado. Os utilizadores anseiam por experiências mais envolventes, o que levou a um aumento dos anúncios em vídeo e até de formatos reproduzíveis.

2. Uma abordagem centrada no utilizador: Hoje em dia, os criativos precisam de se adaptar às necessidades e preferências dos utilizadores. Os anúncios que estabelecem uma ligação a um nível emocional ou social são mais eficazes para promover o envolvimento.

3. Adaptação às mudanças sociais: Os profissionais de marketing devem estar conscientes das tendências actuais e do comportamento dos consumidores. O aumento do tempo de ecrã exige visuais e narrativas convincentes para captar a atenção.

Tendências criativas a observar em 2024

Eis três tendências criativas fundamentais que deverão moldar 2024:

1. Criativos orientados por objectivos: Os consumidores estão à procura de marcas que representem algo. Mostre as suas propostas de valor e ligue-se ao desejo de pertença e significado dos utilizadores.

2. UGC: Anúncios que não parecem anúncios: Aproveite o Conteúdo Gerado pelo Utilizador (UGC) para promover uma ligação genuína com os utilizadores. Estes anúncios relacionáveis mantêm os espectadores envolvidos e evitam o botão "saltar anúncio".

3. Os criativos como o novo sistema de segmentação: Deixar de depender apenas dos métodos de segmentação tradicionais. As criações atraentes e contextualmente relevantes são fundamentais para captar a atenção dos utilizadores e promover interacções significativas.

Produção criativa num mundo acelerado

Eis algumas ideias valiosas para gerir a produção criativa num cenário em mudança:

• Seja organizado: Planeie a sua produção criativa. Isto inclui antecipar as flutuações sazonais, simplificar a comunicação e, potencialmente, ter uma equipa interna dedicada.

• Adaptar a produção ao ciclo de vida da aplicação: O volume e o tipo de criativos devem adaptar-se à fase da aplicação. Os novos lançamentos exigem mais criativos para obter visibilidade, enquanto as aplicações estabelecidas podem concentrar-se em manter uma presença de marca com menos criativos.

• Aumentar o volume para obter previsibilidade: Crie um maior conjunto de criativos e analise o seu desempenho com a aprendizagem automática para obter uma melhor previsibilidade nos resultados da aquisição de utilizadores.

Dominar a arte dos testes criativos

Uma produção criativa eficaz é apenas metade da batalha. Eis algumas das principais conclusões dos testes criativos:

• Teste Trifecta: Force o tráfego para cada anúncio, utilize regiões proxy e tenha um anúncio de controlo para comparação.

• Concentre-se em eliminar os perdedores: Identifique e remova rapidamente os criativos com baixo desempenho para otimizar os recursos e simplificar o processo de teste.

Dicas práticas para elevar o nível dos seus criativos

Eis algumas dicas práticas para melhorar a sua estratégia criativa:

• Abrace os conteúdos gerados pelo utilizador: Aproveite o poder do conteúdo gerado pelo utilizador para criar conteúdo autêntico e relacionável.

• Utilizar ferramentas existentes: Plataformas como os Desafios Criativos do TikTok podem estimular o envolvimento dos utilizadores e gerar uma grande quantidade de conteúdos.

• Avaliar e aperfeiçoar: Analise continuamente o desempenho dos seus produtos criativos e faça iterações com base nos dados.

• Definir KPIs claros: Defina objectivos mensuráveis para acompanhar com precisão o sucesso das suas criações.

• Dar prioridade à medição: Acompanhe e analise os resultados para melhorar continuamente a sua estratégia criativa.

• IA para inspiração: Explore as ferramentas de IA para ideação e superação do bloqueio criativo.

Ao manter-se informado sobre a evolução do papel dos criativos e ao implementar estes valiosos conhecimentos, pode elevar a sua estratégia de marketing e impulsionar as conversões dos utilizadores em 2024 e mais além. Lembre-se, os criativos atraentes já não são apenas uma reflexão tardia - eles impulsionam o envolvimento e a conversão do utilizador. Se quiser saber mais sobre marketing criativo, sinta-se à vontade para contactar-nos. A Targetoo ajuda-o!

A evolução da publicidade CTV: Passagem dos PCs de media para a medição algorítmica

Refletir sobre a evolução da televisão ligada faz-nos sorrir ao recordar as nossas experiências pessoais. Como pessoas que sempre se sentiram atraídas pela tecnologia, começámos a cortar o cabo em 2007. Lembramo-nos de instalar o Boxee num PC de torre e de o ligar a um conjunto de discos rígidos externos de 1 TB que continham uma coleção bastante variada de filmes e séries de televisão. Foi um passo corajoso motivado por um único desejo: independência. Ansiávamos pela capacidade de escolher o que víamos e quando.

No entanto, a nossa excursão inicial ao Media Center TV esteve longe de ser perfeita. A configuração estava repleta de problemas; as falhas de software eram generalizadas e a qualidade do conteúdo descarregado ficava frequentemente aquém das expectativas, por vezes não correspondendo ao título.

Foi preciso cerca de uma década para que a televisão ligada fosse além do Netflix e do Hulu. Foram precisos mais cinco anos para percebermos que a presença de anúncios não era o que tinha azedado a nossa ligação à televisão por cabo normal. Os anúncios eram aceitáveis, e até desejados, se isso significasse obter serviços mais baratos ou gratuitos. O que realmente desejávamos era autonomia - a capacidade de personalizar as nossas experiências de visualização com base nos nossos interesses e horários.

A televisão ligada de hoje é muito diferente dos televisores tradicionais. Para além das mesmas letras, "T" e "V", a evolução da CTV é absolutamente espantosa. Está a registar um enorme crescimento, com publicações, espectadores e tecnologia a evoluir a um ritmo sem precedentes, ao mesmo tempo que atrai anunciantes de todo o mundo. No entanto, mais tarde entraremos em mais pormenores sobre este assunto.

Revolucionando a publicidade na TV para a era moderna

A publicidade televisiva, historicamente dominada por sistemas de preços desactualizados e por uma acessibilidade limitada, está agora à beira de uma reviravolta. Em contraste com o mundo dinâmico e em expansão da publicidade na Internet, os anúncios televisivos estavam limitados por métodos históricos de fixação de preços, acordos prévios e, em alguns casos, pelo controlo governamental.

A rápida disseminação da publicidade em linha proporcionou-nos uma economia mundial em que a procura e a oferta não têm fronteiras. Um telespetador em Seattle pode agora ver uma série alemã enquanto é alvo de um anúncio para um jogo em Telavive. A globalização da procura e da oferta alterou o sector da publicidade.

Com a introdução da licitação programática na televisão ligada (CTV), os profissionais de marketing podem agora participar em leilões em tempo real para espaços publicitários, permitindo uma seleção mais precisa e a máxima eficácia. Esta transformação não só permitiu que mais profissionais de marketing entrassem na arena da CTV, como também transformou a forma como as mensagens são entregues, resultando numa precisão e eficiência notáveis.

Navegar no cenário em evolução da publicidade CTV

Apesar dos avanços tecnológicos, a publicidade nos CTV continua a deparar-se com obstáculos que exigem atenção. Um desses quebra-cabeças gira em torno da expansão do espaço publicitário e do seu impacto real no alcance da audiência. Estaremos simplesmente a deslocar os telespectadores tradicionais para os ecrãs digitais ou estaremos verdadeiramente a atrair novos telespectadores?

O enigma do inventário vs. público

Este dilema exige que os anunciantes se tornem investigadores, discernindo se a CTV se limita a baralhar os telespectadores existentes ou se alarga verdadeiramente o conjunto de audiências. Esta distinção influencia profundamente as estratégias de gastos com publicidade e a seleção de campanhas.

Reimaginar as métricas de medição

No passado, os anúncios televisivos mediam o sucesso através do potencial de audiência, enquanto os anúncios digitais revolucionaram este processo com o acompanhamento direto do impacto. Agora, à medida que a CTV funde a televisão tradicional com as plataformas digitais, é imperativo adotar uma nova abordagem à medição. O sucesso deve continuar a ser medido pelo alcance, ou precisamos de um método mais matizado e alinhado com o digital?

Abandonar a mentalidade do último clique

As métricas tradicionais da televisão, como os painéis e a leitura de códigos QR, já não são suficientes no domínio da televisão a cores, em que os espectadores utilizam frequentemente os smartphones para aceder aos conteúdos. Os anunciantes estão a gravitar em torno da medição incremental, que examina a relação causal entre os gastos com publicidade e os resultados.

Olhando para o futuro

O percurso da publicidade do CTV, desde a sua criação até à sua atual proeminência, é notável. No entanto, o crescimento traz consigo desafios. O caminho a seguir passa por desvendar os meandros dos anúncios CTV, compreender a audiência e aperfeiçoar os métodos de medição. A colaboração entre anunciantes, especialistas em tecnologia e plataformas é a promessa de campanhas publicitárias mais personalizadas, mensuráveis e impactantes.

Em resumo, a publicidade na TVC registou progressos significativos, passando de um conceito incipiente para um canal formidável equipado com funcionalidades como a licitação programática. No entanto, à medida que a indústria amadurece, confronta-se com questões críticas relativas à eficácia dos novos espaços publicitários e critérios de medição. Avançar implica aperfeiçoar o nosso conhecimento e as nossas ferramentas para garantir que a publicidade CTV não só satisfaz as expectativas, como também estabelece um novo padrão para o envolvimento digital.

Atualização dos testes AB

A Targetoo irá lançar uma nova versão dos testes AB com capacidades melhoradas. Os seguintes campos serão adicionados à vista:

• Data de início e data de fim: datas informativas para o período em que o teste estará a decorrer. Estas datas não são tidas em conta na apresentação de propostas, apenas têm um comportamento informativo.

• Budget %: percentagem do orçamento da campanha que está a ser utilizada no teste (informativo, não pode ser editado)

• Orçamento de tratamento %: percentagem do orçamento da campanha que está a ser utilizada nas rubricas de tratamento (ver etiqueta 2). Campo informativo, não pode ser editado.

• Hipótese (previamente descrita): pode ser utilizada para informar sobre o objetivo do teste.

• Conclusão: pode ser utilizada para informar sobre o resultado do teste uma vez terminado.

• Etiqueta 1: pode ser utilizada para informar sobre a configuração da linha. Por exemplo, se estivermos a testar a configuração de limitação de frequência, podemos informar que a linha tem uma limitação de frequência "1/24" (linha 1) e "2/24" (na linha 2)

• Etiqueta 2: pode ser utilizada para informar sobre qual é a linha de controlo (a linha que tem a configuração habitual) e qual é a linha de tratamento (a que tem a nova configuração para a caraterística que está a ser testada)

Contactar para esclarecer dúvidas e/ou obter apoio.

Actualizações da plataforma fevereiro de 2024

Temos o prazer de anunciar algumas novas actualizações na nossa plataforma!

Os utilizadores já têm disponíveis: 

1. Audiências IDFV (Identifier for Vendor) no Hub.

Esta funcionalidade permite:

• Direcionamento utilizando dados do editor de 1ª parte (direcionamento de utilizadores com audiências geradas pelo IDFV quando o IDFA não está presente)

• Realização de promoções cruzadas (direcionar os utilizadores de um fornecedor convertidos numa aplicação para outra)

 2. Tráfego Web Ogury

Abrimos o tráfego de Ogury para a Web móvel 

3. Até 3 etiquetas disponíveis ao nível da linha Imagem

Durante as semanas seguintes, terá também à sua disposição:

1. Nova linha de visualização:

•  Adicionaremos botões para criar listas de regiões, códigos postais e localizações no "separador geo".

•  Vamos adicionar botões para "criar um criativo e adicionar à linha" e "criar pasta" no separador "criativos"

2. Resumo das criações (a janela que aparece quando se clica no botão "info")

- Vamos alterar o tamanho da janela e acrescentar informações à secção "Linhas relacionadas". Também estamos a adicionar informações sobre o estado da linha, a campanha a que a linha pertence e o estado da campanha. Desta forma, poderemos saber para que linha o criativo está a licitar.

Entre em contacto para esclarecer quaisquer dúvidas que possa ter.

5 razões para realizar campanhas políticas de marketing digital em 2024

O montante gasto em publicidade política na Internet tem vindo a aumentar de forma constante desde 2006. Graças à velocidade e à escala proporcionadas pelas tecnologias programáticas, os candidatos criaram formas criativas de interagir com os eleitores que eram impensáveis em ciclos eleitorais anteriores.

As campanhas políticas que utilizam o marketing digital proporcionam uma variedade de formas de influenciar os eleitores e um meio de estabelecer contacto com as pessoas onde estas passam a maior parte do seu tempo - online.

O montante gasto em publicidade por voto nas eleições intercalares dos EUA em 2022 bateu todos os recordes anteriores, apesar de a afluência às urnas ser normalmente mais baixa. Esta tendência deverá manter-se até ao ciclo eleitoral de 2024, altura em que se prevê que as despesas com publicidade política ultrapassem os 10 mil milhões de dólares. De facto, até 2024, prevê-se que ultrapasse os 11 mil milhões de dólares.

5 benefícios do marketing digital para as campanhas políticas

À medida que nos aproximamos das eleições de 2024, a utilização de planos digitais pode ajudar o seu candidato a obter os resultados pretendidos. Aqui estão cinco truques simples de marketing online para campanhas políticas.

Libertar o poder da publicidade política digital

A publicidade política digital é uma ferramenta poderosa para as campanhas políticas alcançarem e se envolverem com os eleitores nas eleições modernas. Permite que as campanhas adaptem as suas mensagens a segmentos específicos de eleitores, maximizando o seu impacto e amplificando a sua influência. Ao utilizar a análise de dados e algoritmos de segmentação sofisticados, os candidatos podem otimizar as suas estratégias de publicidade para atingir os públicos mais prováveis. O domínio da publicidade política digital é essencial para qualquer campanha que pretenda garantir a vitória nas urnas, uma vez que a comunicação em linha molda a opinião pública e orienta o comportamento dos eleitores.

Chegar a um público mais vasto e detalhado

A utilização da publicidade programática permite uma interação bem sucedida com os eleitores em todas as plataformas, garantindo que as mensagens chegam até eles nos melhores momentos e locais. Nos Estados Unidos, onde 302 milhões de pessoas são utilizadores activos da Internet, o alcance potencial da audiência é enorme, proporcionando várias oportunidades de atingir potenciais eleitores com base em determinados parâmetros demográficos. As campanhas podem interagir diretamente com a base de eleitores pretendida através de anúncios programáticos, ajustando características de segmentação como a geografia, o distrito congressional ou a relevância contextual, garantindo que as mensagens chegam a públicos receptivos. Esta segmentação de precisão melhora o potencial de contacto com as pessoas certas em períodos vitais, aumentando assim o efeito das campanhas políticas.

Além disso, a publicidade programática oferece uma vantagem estratégica ao permitir que as campanhas adaptem as mensagens a objectivos específicos, maximizando a atribuição de recursos. As campanhas políticas podem utilizar capacidades de segmentação granular para afetar eficazmente os recursos ao contacto com os segmentos de eleitores mais relevantes, aumentando assim a eficácia dos seus esforços de divulgação.

Alcançar as gerações de votantes que estão envolvidas digitalmente

A maioria dos eleitores de hoje está ativa na Internet. Compreender a forma como cada geração interage com os meios digitais, bem como a sua relação atual com a cena política, permitirá aos candidatos adaptarem os seus esforços publicitários para obterem os melhores resultados. 

• Os baby boomers constituem o maior segmento da população elegível para votar, com as gerações mais velhas a demonstrarem tradicionalmente taxas de participação eleitoral mais elevadas. No entanto, a coorte de baby boomers com direito a voto atingiu o seu auge com 73 milhões em 2004, o que indica uma diminuição gradual da sua influência nas urnas.

• A Geração X e os Millennials estão a ganhar terreno em termos da sua representação no eleitorado americano, aproximando-se do nível dos baby boomers. Desde a sua entrada significativa no eleitorado durante as eleições de 2004, os Millennials têm demonstrado uma participação eleitoral cada vez maior. A sua participação substancial nas eleições de 2020 nos EUA sugere uma tendência suscetível de persistir no próximo ciclo eleitoral de 2024.

• A Geração Z, tal como os Millennials, constitui uma geração ativamente envolvida no processo de votação. Reconhecida pela sua mistura de consciência social e sentido prático, estas características influenciam significativamente os seus comportamentos de voto. Além disso, sendo reconhecida como a geração mais diversificada da história dos EUA, as preferências eleitorais da Geração Z são profundamente influenciadas por este aspeto da sua identidade.

Esqueça os panfletos e as caixas de correio, chegue aos eleitores de forma programática em 2024!

65% dos adultos norte-americanos obtêm as suas notícias sobre as eleições em linha. Trata-se de uma enorme audiência que pode ser explorada utilizando formatos digitais de vanguarda:

1. Televisão ligada (CTV):

• O crescimento explosivo dos anúncios CTV nos EUA conduziu a um alcance maciço, prevendo-se que quase 70% dos americanos o utilizem até 2024. A utilização de vários formatos de anúncios e a seleção dos eleitores certos garantem o máximo impacto.

2. Áudio programático:

• O áudio digital está a ganhar popularidade, levando a um aumento das despesas com publicidade. Os anúncios áudio transmitem mensagens diretamente aos ouvidos dos utilizadores, permitindo um alcance direcionado para além das limitações da rádio tradicional. Podem ser direccionados para dados demográficos, interesses e locais específicos e podem ser integrados em campanhas de vídeo, móveis e entre dispositivos para uma integração perfeita.

Ganhe a corrida de 2024 com as funcionalidades DSP correctas:

A votação antecipada começa em breve! Está pronto para lançar a sua campanha digital com o poder de fogo de que necessita? Escolha uma Plataforma do lado da procura (DSP) repleta de funcionalidades que o ajudarão a planear, lançar e otimizar como um profissional:

1. Prepare o seu orçamento para o futuro com a Previsão: Quer saber qual será o desempenho da sua campanha antes de gastar um cêntimo? Obtenha informações baseadas em dados para criar estratégias mais inteligentes e maximizar o seu impacto.

2. Integração perfeita com o CRM: Carregue os dados dos seus eleitores num instante e utilize pixéis de redireccionamento para voltar a contactar os apoiantes interessados. Mantenha a sua campanha focada e eficiente.

3. Direccione os eleitores para onde vivem: Alcance os eleitores ao nível do estado, do código postal ou mesmo do distrito com a segmentação geográfica avançada. Não há impressões desperdiçadas, apenas mensagens direccionadas.

4. Micro com o Geo Radius Targeting: Desenhe uma vedação virtual em torno de eventos de campanha, comícios ou locais-chave para captar eleitores próximos no momento perfeito.

5. Encontrar eleitores semelhantes: Descubra novos apoiantes com interesses e comportamentos partilhados utilizando a criação de audiências semelhantes. Expanda o seu alcance sem comprometer a relevância.

6. Fale com os interesses deles: Utilize a segmentação contextual para apresentar a sua mensagem em sites e páginas relevantes. Quando os eleitores estão envolvidos, a sua mensagem chega a casa.

7. Medir o que é importante: Efectue estudos de levantamento de candidatos para avaliar as preocupações dos eleitores, as intenções de voto e as preferências dos candidatos. Adapte a sua campanha com base em informações em tempo real.

Lance as suas campanhas de marketing político digital

As despesas com anúncios digitais em campanhas políticas estão a aumentar e espera-se que as eleições presidenciais de 2024 nos EUA mantenham esta tendência. Para capitalizar este cenário digital, os anunciantes políticos devem planear, preparar e implementar campanhas digitais direccionadas para os eleitores certos. Para saber mais sobre campanhas políticas, solicite uma demonstração connosco.

Lista de verificação de vídeos Premium para compra e venda

Na era contemporânea da tecnologia, os profissionais de marketing expressam frequentemente preocupações sobre a potencial exposição da sua publicidade a práticas ou colocações indesejáveis. Estas preocupações podem incluir a apresentação de anúncios em sítios Web de terceiros não verificados ou o envolvimento de audiências não qualificadas.

Os anunciantes procuram ter a certeza de que os seus investimentos e esforços financeiros são geridos com cuidado, especialmente na publicidade em vídeo. Não se trata apenas de um ambiente satisfatório, mas sim de um ambiente excecional para estes esforços.

Num relatório recente, definimos vídeo de alta qualidade como "conteúdo fornecido de forma transparente, num ambiente seguro para a marca, visto por pessoas reais numa experiência de visualização de alta qualidade". De acordo com as conclusões do relatório, o conteúdo de vídeo de alta qualidade conduz a uma construção de marca mais forte junto do público do que o material de vídeo não premium. Por último, o vídeo de qualidade superior dá prioridade aos consumidores, preservando os direitos dos compradores e dos vendedores.

Para promover o valor dos vídeos de qualidade superior, a Targetoo criou uma lista de verificação de vídeos de qualidade superior para compra. Os compradores e vendedores que efectuam transacções com vídeos de alta qualidade podem utilizar esta lista de verificação para os ajudar a fazer as melhores selecções para o sucesso.

Clique para descarregar a lista de verificação.

Esta lista de controlo apresenta os critérios para o vídeo de qualidade superior em três categorias principais, que foram estabelecidas na sequência de um estudo significativo sobre as características mais importantes para os compradores, vendedores e espectadores quando se trata de vídeo de qualidade superior:

Qualidade do ambiente: 73% dos compradores e 82% dos espectadores acreditam que uma experiência de visualização de alta qualidade eleva o conteúdo.

Segurança da marca: Um terço dos consumidores referiu a fiabilidade como um fator que distingue os conteúdos de vídeo de qualidade superior, enquanto a segurança da marca é a principal prioridade dos vendedores na definição de vídeo de qualidade superior.

Transparência: 56% dos profissionais de marketing aumentariam as despesas com publicidade em vídeo se estivessem disponíveis capacidades melhoradas de medição, atribuição e/ou otimização, permitindo uma melhor perceção do desempenho da campanha.

Descarregue a Premium Video Checklist: Uma lista de verificação para saber mais sobre cada um destes componentes e garantir que as suas campanhas publicitárias em vídeo se destacam. Quer saber mais sobre as suas campanhas de publicidade em vídeo? A Targetoo trabalha com todos os tipos de publicidade em vídeo para obter as informações de que necessita! Contacte-nos para saber mais.

Relatórios Multidimensionais Cohorted

Esqueça o jargão e as informações ocultas! Na Targetoo, acreditamos na transparência das suas campanhas de anúncios para telemóvel. É por isso que estamos a introduzir a ferramenta Cohorted Multidimensional Reporting, que é a sua janela única para o funcionamento interno dos seus anúncios. Não há mais adivinhações, apenas mergulhos profundos em informações que lhe permitirão tomar as melhores decisões. Descubra o que está a funcionar e o que não está, e optimize as suas campanhas como um profissional. É transparente, direto e exatamente o que a sua campanha de anúncios para telemóvel precisa para brilhar.

A ferramenta de relatório multidimensional coorte da Targetoo ajuda-o a explorar as suas campanhas em pormenor. Ela combina mais de 350 variáveis com grupos de dados relacionados. Não se trata apenas de números; trata-se de compreender como cada parte contribui para o seu sucesso. A nossa ferramenta permite-lhe analisar e estudar todos os aspectos da sua campanha, dando-lhe uma visão detalhada para além das estatísticas básicas.

O que torna a ferramenta Cohorted Multidimensional única é a sua total flexibilidade. Permite-lhe obter dados específicos que o orientam na tomada de decisões inteligentes para melhorar as suas campanhas. Trata-se de uma ferramenta completa e dinâmica, tanto para verificações básicas de desempenho como para análises avançadas. Pode personalizar a ferramenta Cohorted Multidimensional de acordo com as suas preferências e necessidades.

Ferramenta Multidimensional Cohorted

A ferramenta Cohorted Multidimensional é como um microscópio super potente para as suas campanhas de anúncios para telemóvel. Permite-lhe ampliar todos os pormenores, desde quem vê os seus anúncios até ao que fazem depois de os verem. Eis o que pode fazer com ela:

• Aprofunde-se no desempenho: Veja exatamente o desempenho dos seus anúncios em diferentes grupos de pessoas (coortes) e em diferentes factores, como a localização, o dispositivo e até os interesses.

• Tome decisões mais inteligentes: Com todos os dados nas suas mãos, pode otimizar as suas campanhas como um profissional. Saiba onde colocar o seu orçamento, que anúncios funcionam melhor e como chegar às pessoas certas.

• Retorno total do investimento publicitário (ROAS) em D1, D3 ou D7: mede a receita total gerada pelos anúncios no primeiro dia (D1), terceiro dia (D3) ou sétimo dia (D7) em relação ao investimento publicitário efectuado durante esses períodos.

• Utilizadores pagantes: O número de utilizadores que efectuaram um pagamento durante um período de coorte específico.

• A receita média por utilizador (ARPU) para IAA e IAP, incluindo ARPU total: Fornece a receita média obtida por utilizador com a publicidade na aplicação (IAA) e as compras na aplicação (IAP) em coortes específicos. Além disso, apresenta o ARPU agregado ou total, independentemente da fonte de rendimento, fornecendo uma visão completa da monetização do utilizador.

• Anúncios visualizados por utilizador: Mostra a quantidade média de anúncios visualizados por utilizadores individuais durante um período de tempo específico.

• Dividido pela receita de IAA e IAP: Separa as receitas produzidas pela publicidade na aplicação (IAA) e pelas compras na aplicação (IAP), permitindo uma avaliação e comparação exactas.

• Taxas de retenção: Mostra a percentagem de utilizadores que continuaram a utilizar a aplicação ao longo do tempo, sugerindo a lealdade e a felicidade do utilizador em vários grupos.

Estes KPIs da ferramenta de relatório Cohorted Multidimensional fornecem uma perspetiva completa do comportamento dos utilizadores, da criação de receitas e da eficácia da publicidade, permitindo a tomada de decisões estratégicas e alterações específicas.

Resumo

A ferramenta Cohorted Multidimensional Tool oferece uma adaptabilidade excecional, quer se trate de investigar tendências gerais ou de efetuar análises mais detalhadas. Porquê contentar-se com informações incompletas quando se pode ter uma visão global?

Pronto para ver suas campanhas de anúncios para celular brilharem mais do que nunca? Deixe de lado as suposições e obtenha insights poderosos com a ferramenta Cohorted Multidimensional da Targetoo. Entre em contactoe nós mostraremos como otimizar suas campanhas como um profissional - sem caixas pretas à vista!

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