7149 impressões, 401 cliques, um CTR de 5,61%, CPM médio de 1433 dólares, número de IDs de dispositivos recolhidos: 5285. Número de pedidos de informação no sítio Web; 4. A taxa média de ganhos foi de 39,73%.

O que é que estes números nos dizem?

Em primeiro lugar, 7149 impressões ganhas num evento como o MWC é muito pouco. Muito pouco. Com base no número de visitantes, na afinidade destes visitantes com o telemóvel e na escala real do evento, estimamos que existia algures cerca de um milhão de impressões disponíveis/para ganhar. Se não mais. Então, por que razão registamos uma taxa de ganho de 39,73%? A explicação mais lógica é que o orçamento global da campanha era restritivo. Não é de loucos, tendo em conta o CPM com que obtivemos resultados e o facto de que havia provavelmente mais de 1 milhão de impressões a ganhar; que é tecnicamente possível gastar mais de 150.000 euros com apenas 1 Geo-fence acima do MWC - numa questão de 3 dias.

401 cliques e uma CTR de 5,61% (com base num banner 300x250). Estas são estatísticas espectaculares. Nada mais do que isso. Apresentámos o mesmo banner sem segmentação geográfica (localização do MWC) em geo; Espanha - e obtivemos uma CTR de 0,81%. Podemos concluir que, ao apresentar o banner na/acima da localização/evento do MWC, alcançámos uma audiência que tinha uma forte afinidade com a publicidade móvel e programática. Nada de ciência de foguetes.

4 perguntas sobre o nosso sítio Web www.targetoo.com. Uma delas referiu especificamente o facto de ter achado muito bom termos conseguido servir-lhe o nosso cartaz enquanto ela estava a participar no MWC. Mesmo assim, olhando para os gastos da campanha, ficámos um pouco desiludidos com este montante. Esperamos que o aspeto de branding desta campanha tenha sido forte e que, no final, tenhamos um ROI positivo. E ainda temos a campanha de retargeting para implementar.

O que mais nos surpreendeu foi o CPM incrivelmente elevado para obter tração. Em suma, uma experiência divertida e educativa.

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