Uma vitória para a privacidade do consumidor, uma perda para a apresentação de anúncios relevantes

O identificador de publicidade da Google é o "GAID" e o identificador de anunciantes da Apple é o "IDFA". Ambos ajudam os profissionais de marketing móvel a atribuir os gastos com publicidade e, por exemplo, a iniciar campanhas de redireccionamento.

A nova atualização do iOS (com base em actualizações anteriores; mais de metade dos utilizadores do iOS actualizará e instalará o iOS 14) não fornece códigos IDFA (identificador) - por exemplo, para atribuir gastos com publicidade e iniciar campanhas de redireccionamento.

Essencialmente, o proprietário de um telemóvel tem de optar ativamente por permitir "limitar o tráfico de anúncios" para que o dispositivo passe o identificador IDFA. Ao fazê-lo, aparece este pop-up assustador:

Embora este desenvolvimento/atualização seja muito benéfico para a privacidade do consumidor, a apresentação de anúncios relevantes - no iOS - tornar-se-á muito difícil. Talvez o mais crítico seja o impacto que isto tem em relação aos gastos - nas duas maiores plataformas - para aquisição de utilizadores móveis: Google e Facebook.

A Google e o Facebook apresentam quase sempre o retorno/ROI mais elevado dos gastos com anúncios. Mas, como a maioria dos especialistas sabe, isso deve-se em grande parte ao facto de ambos terem imensas quantidades de dados, pelo que são comunicados mais "momentos" de atribuição.

Vamos ver como isto evolui. Dúvidas? Precisa de conselhos? Entre em contacto!