A verdadeira programática omnicanal está a ganhar vida

Publicidade na CTV vs. TV Linear

Quando falamos de publicidade CTV, referimo-nos à publicidade num dispositivo (telemóvel, tablet, computador portátil, televisão e tudo o mais) que está a consumir/assistir a conteúdos - a pedido - da Internet. Note-se que OTT (uma expressão popular) é simplesmente o método de entrega e implica que os fornecedores de conteúdos entregam os seus conteúdos fora do âmbito normal da Internet. Daí o termo "Over The Top" (OTT).

Quando se faz publicidade na televisão linear (cabo), está-se vinculado à programação da televisão e aos respectivos espaços publicitários (intervalos comerciais). A publicidade baseada na televisão ligada significa que está a apresentar anúncios (vídeo) em conteúdos específicos e com base em opções de segmentação (muito) específicas. Este conteúdo é sempre "a pedido", o que significa que o consumidor tem controlo total sobre o que está a ver.

Então, quais são os benefícios reais da publicidade programática na Connected TV?

• A publicidade na televisão pode ser descrita como "premium" e os anúncios (em vídeo) apresentados num televisor complementam este facto. No entanto, a vantagem em termos de preços (em comparação com a publicidade televisiva linear) é enorme.

• Mostre os seus anúncios (vídeo) a grupos de consumidores mais direccionados e específicos.

• Capacidades de comunicação alargadas em comparação com a publicidade televisiva linear.

• Aplique a segmentação por localização nas suas campanhas de CTV.

• Medir o tráfego de direcções para a loja.

Tenha em atenção que apenas os anúncios de vídeo aprovados podem ser apresentados no CTV. Logicamente, uma campanha de retargeting (com base no anúncio de vídeo apresentado no CTV) pode ser um rich media ou um simples .gif (e tudo o que estiver entre estes dois).

Tem um cliente que poderá querer realizar uma campanha no CTV? Entre em contacto connosco e partilharemos conselhos sobre o nível e os objectivos da campanha.