A Apple criou a SKAd Network 4.0 disponível juntamente com o iOS 16.1. Isto significa que a Apple fornecerá as novas informações sobre o 4.0 se todas as partes envolvidas suportarem o SKAN 4.0 e o anúncio for apresentado num dispositivo com o iOS 16.1 ou posterior.

Muitas pessoas tinham algumas dúvidas sobre a funcionalidade real dos novos postbacks que esta versão revelou depois de ouvir a apresentação original da Apple na conferência WWDC em junho. Toda a informação que faltava será abordada neste post. Se precisar de esclarecimentos sobre a nova versão, pode ler o artigo que publicámos e que é muito aprofundado.

Valores para conversão hierárquica

Os valores de conversão hierárquicos foram o principal ponto de discussão desta nova versão. O novo valor de conversão de granularidade grosseira, juntamente com ele, partilha determinadas informações num limiar inferior ao do valor de conversão de granularidade fina. Em vez da janela única presente nas versões 3.0 e anteriores, a janela de atribuição de postbacks foi totalmente redesenhada para incluir três janelas distintas que variam de 0 a 2 dias, 3 a 7 dias e 8 a 35 dias. Com esta nova funcionalidade, os profissionais de marketing podem obter mais informações sobre as actividades pós-instalação, como o ROAS e o LTV do utilizador.

O temporizador de atraso de cada janela foi o objeto da consulta principal. As questões que todos tinham sobre a implementação podem agora ser resolvidas com a publicação da documentação.

Os vários postbacks registados durante a janela serão guardados e enviados conforme indicado abaixo, com um atraso de 24-48 horas para o primeiro postback e de 24-144 horas para o segundo e terceiro.

No entanto, a Apple incluiu uma nova técnica para bloquear os valores de conversão e acelerar os postbacks. O atraso aleatório para enviar o postback será inicializado antes de a janela de conversão fechar, se existir e estiver presente um valor de conversão declarado com esse método. Pode optar por aplicar esta técnica em qualquer uma das janelas de conversão, uma vez que é independente das várias janelas.

Com esta funcionalidade, em vez de ter de esperar um mínimo de 72 horas sem o método implementado, os anunciantes poderão obter o postback da instalação após 24 horas, se tudo estiver corretamente configurado. Com a ajuda da ferramenta de Mapeamento Flexível e a consequente redução dos atrasos, a Targetoo poderá otimizar as campanhas mais rapidamente.

Da Web para a aplicação

O suporte para campanhas web-to-app está entre as novas funcionalidades mais notáveis da SKAd Network 4.0. A Apple apenas permitirá a atribuição de créditos de cliques para cliques efectuados exclusivamente através do browser Safari. Isto dá resposta à questão sobre a disponibilidade de web to application em todos os browsers: atualmente, apenas no Safari.

A ferramenta de segmentação por navegador permitirá à Targetoo conceber campanhas web-to-app precisas que se centrarão no tráfego ideal necessário para receber crédito da Apple.

Identificadores de origem numa hierarquia

O identificador de campanha anterior foi atualizado e é agora conhecido como o identificador de origem no SKAN 4.0. Este valor será agora um número de quatro dígitos que pode ser utilizado para mapear várias informações importantes para compreender o desempenho das campanhas, como os vários criativos ou as localizações das campanhas. Tal como as outras funcionalidades, esta funcionalidade enviará as informações com base no grau de anonimato da multidão. É necessário atingir um limite de instalações diárias não especificado para receber os dígitos adicionais, que totalizam quatro.

Para além dos dados que a Targetoo já pode comunicar devido às ferramentas implementadas, este novo identificador fornecerá ainda mais granularidade de dados aos anunciantes. Mais informações sobre a campanha podem ajudar na otimização.

A Targetoo já está a fazer preparativos para suportar a SKAd Network 4.0. Para maximizar o tráfego e assumir a liderança no mercado SKAN, a empresa tem sido sempre uma das primeiras a adotar novas funcionalidades. Conseguimos otimizar as nossas campanhas e ver melhorias graduais no desempenho graças à nossa ferramenta de mapeamento flexível e ao algoritmo da SKAd Network.

Se pretender saber mais sobre o SKAd 4.0 e a solução de Mapeamento Flexível da Targetoo, por favor contacte-nos.