A televisão mudou e o nosso consumo de entretenimento também.

O que é a Connected TV (televisão)?

A Connected TV (CTV) refere-se a qualquer aparelho de televisão que suporte conteúdos de vídeo em fluxo contínuo. Diferem dos televisores normais na medida em que podem transmitir a partir da Internet, de estações locais e da televisão por cabo. Existem muitos tipos de CTV, como a Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV, entre outros.

Com o crescimento das TVs conectadas, surgiram novas oportunidades para atingir o público com a publicidade CTV, um tipo de publicidade programática que é colocada em qualquer TV conectada à Internet, como uma smart TV.

Oportunidade de publicidade na televisão ligada

Para os anunciantes de marketing, a CTV tornou-se a chave para uma solução única que lhes permite expandir ainda mais o seu alcance e construir a sua marca e o seu marketing junto da sua principal audiência. A publicidade na CTV está a crescer rapidamente como uma oportunidade para envolver os utilizadores, combinando as vantagens da publicidade programática com o alcance da televisão.

A televisão ligada traz novas oportunidades para os espectadores acederem a todos os seus conteúdos favoritos num único local através da televisão linear, OTT (over-the-top) e em todos os dispositivos ligados. Esta nova era apresenta oportunidades interessantes para as marcas atingirem um público segmentado.

7 razões para incluir a publicidade CTV no seu marketing mix

1. Tem mais controlo sobre os seus anúncios do que na televisão tradicional

Com a publicidade na Connected TV, tem mais controlo sobre quem vê os seus anúncios e com que frequência do que com a televisão tradicional. Ao contrário da televisão linear, a CTV permite que os anunciantes não só alcancem uma audiência crescente, mas também escolham quem querem que os seus anúncios sejam apresentados.

Plataformas como a Targetoo têm capacidades de segmentação precisas que permitem personalizar a experiência de publicidade utilizando dados como endereços de correio eletrónico, preferências linguísticas, localizações e públicos semelhantes.

Uma segmentação precisa e relevante traduz-se num público mais recetivo que aumenta o envolvimento e, em última análise, melhora o seu ROAS.

2. Chegar ao local onde está o seu público

As melhores campanhas de marketing são aquelas que chegam aos consumidores onde eles estão e uma das melhores coisas da publicidade na televisão ligada é o seu alcance. De acordo com um relatório da CTV Innovid, espera-se que 82% dos lares estejam ligados à CTV até 2023.

As pessoas estão a preferir a CTV à televisão linear devido à melhor experiência de entretenimento. Um estudo da Statista mostra que as pessoas passam, em média, 1 hora por dia em frente a um dispositivo de CTV.

A crescente popularidade da CTV torna-a um canal ideal para as marcas chegarem ao seu público-alvo num ambiente em que este está mais recetivo e envolvido.

Relatórios avançados em tempo real

Os anunciantes só ficam a conhecer a eficácia da sua campanha com publicidade televisiva tradicional depois de esta ter sido veiculada durante pelo menos um mês. Como a Connected TV é uma plataforma digital, pode obter relatórios em tempo real sempre que quiser.

Seguem-se algumas das métricas de CTV mais importantes a monitorizar:

• Impressões

• Ver taxa de conclusão

• Alcance

As empresas de publicidade podem examinar e modificar as suas campanhas em tempo real para otimizar e melhorar, tendo acesso a este tipo de dados.

CTV com boa relação custo-benefício

Pode colocar os seus anúncios no grande ecrã sem gastar muito dinheiro com a publicidade na televisão ligada. O público-alvo pode ser atingido de forma mais acessível neste formato de ecrã largo devido à flexibilidade da CTV na escolha de uma estrutura de preços, como o custo por métrica ou o custo por visualização.

A televisão por cabo tem igualmente uma vantagem em termos de custos de impressão mais baixos do que noutros canais, como a Web ou um único aparelho. É lógico supor que os utilizadores transmitem os conteúdos com outras pessoas, o que permite aos anunciantes verem mais cada anúncio e reduzirem o seu custo por impressão.

Taxas de conclusão mais elevadas

Os anúncios televisivos tradicionais permitem aos telespectadores mudar de canal ou saltar os anúncios. Os anúncios CTV são únicos neste aspeto porque, pela sua própria natureza, não podem ser saltados e o utilizador tem de ver todo o anúncio para continuar a ver o conteúdo.

É por esta razão que os anúncios CTV têm uma percentagem muito elevada de conclusão de vídeo (VCR) e 100% de visibilidade. Este estudo de caso pode ser visto em Targetoo e Holaluz, empresas de serviços públicos que alcançaram 95% de conclusão de vídeo utilizando as estratégias que implementaram.

Diferenças introduzidas pelo algoritmo

A publicidade programática centra-se na compra e venda de inventário em tempo real, utilizando software de licitação automatizado em vez de negociação manual. Este processo permite aos anunciantes afetar de forma mais eficiente o seu orçamento de publicidade com base em dados e informações.

Foram desenvolvidos e utilizados algoritmos para comprar automaticamente espaços de media que satisfazem critérios predefinidos, a fim de apresentar os anúncios certos ao público certo no momento certo. O algoritmo é optimizado e "aprendido" para cada campanha, de modo a proporcionar melhores resultados em campanhas futuras

A CTV está a promover uma campanha de desempenho

Medir o desempenho com um CTV e melhorar o CPI/ROAS já não é tão difícil como antes. Agora pode sempre utilizar as MMP para controlar as conversões dos anúncios CTV, graças à atribuição probabilística por IP.

Conforme demonstrado neste estudo de caso, o CTV também pode medir o conhecimento da marca correlacionando os gastos em campanhas do CTV com o aumento do tráfego orgânico.

Targetoo para CTV

A televisão linear faz sempre parte do marketing mix para muitos anunciantes, mas a publicidade programática em CTV oferece as vantagens acrescidas da visibilidade e mensurabilidade quase em tempo real.

A Targetoo para CTV torna muito mais fácil para as marcas atingirem o seu público-alvo através de uma variedade de televisores ligados e configurarem e instalarem as suas campanhas com os seus próprios parâmetros de orçamento, objectivos, hora do dia e região.

Mais relatórios avançados do Targetoo dão-lhe as informações necessárias para compreender a melhor forma de gastar o seu orçamento:

• Criar e executar relatórios personalizados para obter as informações mais úteis para a otimização.

• Combine mais de 350 variáveis na ferramenta avançada de relatórios do Targetoo.

• Utilizamos a nossa análise de deslocação no tempo para comparar cada métrica-chave com qualquer outro período de tempo.

A Connected TV é o novo ecrã grande! Do que é que está à espera? Contacte-nos e solicite uma demonstração com a Targetoo.