Na WWDC 2022, foi anunciada a versão 4.0 do SKAd. A Apple ouviu os comentários dos programadores e adicionou algumas novas funcionalidades para fornecer mais dados aos anunciantes. Reunimos todas essas atualizações e começaremos a planejar como melhorar e adaptar nossa solução atual, o SKAd Flexible Mapping, para estarmos prontos quando a nova versão for lançada. Uma alteração positiva é o facto de a Apple enviar agora dados de atribuição mascarados para DSPs e Redes quando o número de instalações é baixo, de modo a proteger a privacidade do utilizador. Isto é conhecido como Crowd Anonymity. O nível de granularidade da Apple é determinado pelo número de instalações. Um menor número de instalações reduz a quantidade de dados rastreáveis disponíveis. E, como é mais difícil identificar utilizadores individuais com mais instalações, a Apple pode enviar mais informações.

O que mudou entre a SKAd 3.0 e a SKAd 4.0?

Estas alterações iniciais foram efectuadas com o objetivo de fornecer mais dados aos anunciantes. É sabido que a SKAd, na sua forma atual, era um impedimento à atribuição e otimização e, pelo que sabemos, a versão 4.0 está a tentar resolver este problema. O campo ID da campanha foi renomeado para identificador de fonte. O número aumentou de dois para quatro dígitos. Dependendo do nível de privacidade da instalação, serão devolvidas diferentes partes do identificador de origem. Assim, para recebermos o terceiro e o quarto dígitos do identificador de origem, temos primeiro de cumprir um determinado nível de privacidade. Essencialmente, a disponibilidade do ID da campanha aumenta com os gastos com anúncios.

Valor de conversão com menos restrições de privacidade:

O valor de conversão também foi atualizado e está agora dividido em dois tipos. Existem valores de granulação grossa e de granulação fina. O último é o mesmo que nas versões anteriores do SKAd, sendo um valor de 6 bits (64 combinações diferentes). Existem três valores de granulação grossa: baixo, médio e alto. Os valores de conversão de granularidade fina são recebidos a um nível de granularidade muito inferior ao dos valores de conversão de granularidade grosseira. À semelhança do identificador de origem, o volume de instalações determinará se não recebemos qualquer informação, o valor de granulação grossa mais simples ou o valor de conversão que tínhamos anteriormente.

Vários postbacks:

Outra nova funcionalidade está relacionada com as janelas de conversão para postbacks. Não podíamos medir o envolvimento com as versões anteriores da SKAd porque só recebíamos um postback. Para atenuar este efeito, esta nova versão terá três postbacks em vez de um, com cada postback a ter uma janela definida para quando pode ser acionado. Os períodos de tempo são os seguintes: 0-2 dias, 3-7 dias e 8-35 dias. Os anunciantes podem então receber, por exemplo, a compra da primeira janela e as compras das outras janelas ou as progressões de nível. Apenas o primeiro postback conterá o valor de conversão de granularidade fina; os postbacks subsequentes conterão apenas o valor de conversão de granularidade grossa.

Integração Web-to-app:

A última e mais esperada atualização está relacionada com a Web. A Rede SKAd estará preparada para atribuir o tráfego da Web. Quando as hiperligações redireccionarem para a página de produto da App Store do anúncio anunciado, os sites primários e os iframes incorporados entre sites poderão começar a atribuir as instalações da SKAd. Esta será uma oportunidade fantástica para os anunciantes que utilizam o Targetoo tirarem partido das suas capacidades de anúncios Web para telemóvel.

Todas estas são actualizações interessantes, especialmente porque a Apple tem vindo a melhorar o SKAd em cada versão. Espera-se que a versão 4.0 da SKAd seja lançada com o iOS 16 no final deste ano. A Targetoo já começou a trabalhar na adaptação das nossas soluções actuais à nova versão.

Se quiser saber mais sobre a solução de otimização de SKAd da Targetoo, contacte-nos e não se esqueça de ver:

• O roteiro de crescimento da SKAdNetwork App

• Na rede SKAd, o SoundCloud superou o seu objetivo de CPI em 53%