Diminuição das IDs de dispositivos recuperáveis com base numa impressão servida

No passado dia 3 de setembro, a Apple anunciou um "atraso" relativamente às novas políticas de privacidade que irão diminuir ainda mais a disponibilidade do Device-ID. Essencialmente, a Apple procura um ambiente digital que permita aos utilizadores permitir - ou não - facilmente que as aplicações monitorizem o seu comportamento. Embora este "atraso" tenha sido anunciado, os efeitos destes protocolos em rápida mudança já são visíveis para os operadores de plataformas do lado da procura.

• As ID de dispositivos são utilizadas para identificar utilizadores móveis e, em termos de publicidade programática, dão-nos a oportunidade de direcionar e apresentar anúncios relevantes para aumentar o desempenho geral da campanha.

Analisámos relatórios RAW que continham Udids (Unique Device IDs) - se os conseguíssemos reportar (ou detetar). Analisámos relatórios que continham atividade/dados de campanha das últimas 9 semanas. Em seguida, analisámos relatórios RAW do mesmo período em 2019. Depois de simplesmente comparar os dois lotes de dados, descobrimos que há - pelo menos - um declínio de 35% nos Udids disponíveis neste momento (com base em uma quantidade semelhante de impressões veiculadas em 2019).

Notavelmente, o declínio dos Udids disponíveis para comunicação (com base numa impressão servida) também é visível para a atividade/tráfego Android, embora menos significativo (um declínio de aproximadamente 8% para os Udids Android).

Como resultado deste ambiente de rastreio digital em mudança, os anunciantes terão menos capacidade para criar dados/perfis e - mais uma vez - apresentar anúncios relevantes. Felizmente, existem outros métodos de segmentação para garantir a apresentação de anúncios exactos e relevantes. Da mesma forma, parece que a Apple está a investir em ferramentas secundárias para determinar a lógica de conversão/desempenho (por exemplo, a SKAdNetwork). Seja como for, os utilizadores móveis (ou consumidores) irão provavelmente apreciar o controlo que estão a obter cada vez mais (relativamente à sua privacidade). Quer discutir este tópico ou tem dúvidas? Entre em contacto!