Diminuição das IDs de dispositivos recuperáveis com base numa impressão servida
No passado dia 3 de setembro, a Apple anunciou um "atraso" relativamente às novas políticas de privacidade que irão diminuir ainda mais a disponibilidade do Device-ID. Essencialmente, a Apple procura um ambiente digital que permita aos utilizadores permitir - ou não - facilmente que as aplicações monitorizem o seu comportamento. Embora este "atraso" tenha sido anunciado, os efeitos destes protocolos em rápida mudança já são visíveis para os operadores de plataformas do lado da procura.
As ID de dispositivos são utilizadas para identificar utilizadores móveis e, em termos de publicidade programática, dão-nos a oportunidade de direcionar e apresentar anúncios relevantes para aumentar o desempenho geral da campanha.
Analisámos relatórios RAW que continham Udids (Unique Device IDs) - se os conseguíssemos reportar (ou detetar). Analisámos relatórios que continham atividade/dados de campanha das últimas 9 semanas. Em seguida, analisámos relatórios RAW do mesmo período em 2019. Depois de simplesmente comparar os dois lotes de dados, descobrimos que há - pelo menos - um declínio de 35% nos Udids disponíveis neste momento (com base em uma quantidade semelhante de impressões veiculadas em 2019).
Notavelmente, o declínio dos Udids disponíveis para comunicação (com base numa impressão servida) também é visível para a atividade/tráfego Android, embora menos significativo (um declínio de aproximadamente 8% para os Udids Android).
Como resultado deste ambiente de rastreio digital em mudança, os anunciantes terão menos capacidade para criar dados/perfis e - mais uma vez - apresentar anúncios relevantes. Felizmente, existem outros métodos de segmentação para garantir a apresentação de anúncios exactos e relevantes. Da mesma forma, parece que a Apple está a investir em ferramentas secundárias para determinar a lógica de conversão/desempenho (por exemplo, a SKAdNetwork). Seja como for, os utilizadores móveis (ou consumidores) irão provavelmente apreciar o controlo que estão a obter cada vez mais (relativamente à sua privacidade). Quer discutir este tópico ou tem dúvidas? Entre em contacto!