RICH MEDIA PROGRAMÁTICO
Servir de forma impecável não é tão
fácil como se pensa
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner e Vídeo são apenas alguns dos formatos que podem ser descritos como sendo Rich Media. Estes formatos são mais interactivos, procuram um maior envolvimento e têm geralmente um maior impacto do que os banners "normais". No entanto, servir rich media de forma programática não é a tarefa mais fácil. Devido aos muitos protocolos diferentes que as adexchanges aplicam aos seus editores, apresentar um banner rich media sofisticado em milhares de aplicações e sites móveis requer profissionalismo e formatos criativos compatíveis. Aqui, o conhecimento é fundamental.
Rich Media programático
Recomendamos a utilização de criativos que são "construídos" numa ferramenta de criação mobile first. Uma desvantagem destas ferramentas é o facto de cobrarem uma taxa de alojamento (normalmente baseada no CPM). Para evitar esta situação, temos programadores capazes de criar conteúdos multimédia de raiz, caso em que nós próprios alojamos os activos. Os protocolos de criação de conteúdos criativos para computador e telemóvel são muito diferentes. Mais uma vez, a dedicação e o foco (técnico) determinam uma entrega sem problemas. Somos parceiros licenciados de várias das mais sofisticadas e capazes plataformas de design (móvel) disponíveis.
Para além disso, a maioria das opções Rich Media são verdadeiramente eficazes e podem ter um enorme impacto no envolvimento e na conversão. Para além disso, quando se utiliza Rich Media, as possibilidades de criação de relatórios aumentam significativamente. O tempo passado no anúncio, o fluxo de comportamento, a visibilidade e o número de passagens são apenas a ponta do icebergue. Descarregue o nosso whitepaper sobre Rich Media e saiba mais sobre as possibilidades.
A utilização correcta de Rich Media no RTB-Landscape requer conhecimentos e software adequado
As possibilidades de comunicação aumentam drasticamente
VÍDEO MÓVEL PROGRAMÁTICO
A investigação sugere que, em 2019, mais de 70% da atividade em linha estará relacionada com o vídeo
Quando se fala de publicidade em vídeo para telemóvel, há uma série de variedades. Alguns dos tipos mais comuns são In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream e Overlay. Cada um destes tipos tem as suas próprias características e utilização.
Serviço de vídeo programático
In-stream consiste num anúncio em vídeo que é reproduzido antes, durante ou depois de um conteúdo de vídeo específico (o que é habitualmente visto, por exemplo, no YouTube). Os anúncios em vídeo out-stream são relativamente novos e inovadores devido ao facto de poderem ser apresentados não só em editores com inventário de vídeo, mas também entre conteúdos "normais" (por exemplo, notícias textuais). Utilizando o vídeo out-stream, os anunciantes podem apresentar a sua marca utilizando um leitor de vídeo no sítio Web ou na aplicação do editor. O anúncio em vídeo só é reproduzido quando o utilizador consegue ver mais de metade do vídeo no ecrã. Pense nisto como uma forma de publicidade nativa, mas com vídeo.
A sobreposição é outra opção que permite aos anunciantes acrescentar conteúdo adicional utilizando uma sobreposição, que é colocada sobre o vídeo. Estes anúncios podem ser descritos como banners padrão, estáticos/animados, que aparecem ao lado do conteúdo do vídeo. As sobreposições deste tipo contribuem para uma experiência interactiva do utilizador e podem ser consideradas de grande impacto.
Anúncios em vídeo - grande impacto, grande envolvimento
Os anúncios em vídeo para telemóvel têm normalmente um impacto elevado, o que significa que as taxas de envolvimento são normalmente melhores. Ainda assim - embora as estimativas variem - acredita-se que cerca de 75% dos espectadores clicam no botão "saltar o anúncio" (quando apresentado num cenário in-stream). Outro aspeto a ter em conta é a forma como o conteúdo de vídeo é apresentado nos dispositivos móveis. Os visitantes de uma aplicação/sítio de notícias utilizarão provavelmente uma orientação vertical, enquanto os que jogam um jogo poderão utilizar uma orientação horizontal. Para estes anúncios, a duração máxima do vídeo é de 30 segundos. Estes são apenas alguns elementos a ter em consideração quando se implementam anúncios em vídeo.
Além disso, para obter o máximo efeito em campanhas de publicidade programática em vídeo, é essencial estar ligado ao maior número possível de trocas de anúncios - centradas no inventário de vídeo. Quanto mais, melhor.