PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA BASEADA NA LOCALIZAÇÃO

A LBPA já não é uma ferramenta de marketing imatura

A tecnologia para LBPA tem sido utilizada há muitos anos e muitos anunciantes e agências adquiriram experiências, tanto boas como más. O mercado de LBPA é considerado caótico e muitos intervenientes afirmam ter a melhor tecnologia/solução disponível. Nós, enquanto empresa, oferecemos soluções, tecnologia e serviços para melhorar e maximizar as hipóteses de os nossos clientes realizarem uma campanha com base na localização rentável e bem sucedida.

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80% da atividade móvel é in-app

A investigação mostra que cerca de 80% da atividade móvel é realizada em aplicações, deixando apenas 20% nos sites móveis. Exatamente por este motivo, é necessário ter grandes quantidades de inventário in-app disponíveis quando o objetivo é executar uma campanha rentável de publicidade programática baseada na localização. Em segundo lugar, a transferência de lat/longs num pedido de publicidade só é exacta quando se trata de um pedido de publicidade proveniente de uma aplicação. Embora um pedido de publicidade proveniente da Web móvel possa conter informações sobre a localização dos utilizadores, não é tão preciso em comparação com um pedido de publicidade proveniente da aplicação. Muito poucos fornecedores de tecnologia reconhecem este facto, o que se deve, muito provavelmente, a uma infraestrutura técnica insuficiente.

O simples facto é que, quando um anunciante ou uma agência pretende apresentar anúncios a uma escala hiperlocal, a capacidade de alcançar o maior número possível de editores in-app vai determinar o resultado da campanha, qualquer que seja o seu objetivo.

Plataformas dedicadas vs plataformas completas

Na nossa opinião, demasiados fornecedores de tecnologia afirmam, sem fundamento, que têm uma proposta "poderosa" baseada na localização. Também consideramos um facto que muitas das "grandes" plataformas para vários dispositivos (que quase sempre tiveram origem em plataformas para computadores de secretária) não têm a infraestrutura técnica e o alcance necessários para se equipararem a uma plataforma do lado da procura dedicada, que, na sua maioria, tem ligadas a si bolsas de anúncios orientadas para os telemóveis. Além disso, na maioria dos casos, a aplicação de uma ferramenta GEO-Fence não é tão diversificada e abrangente como a que pode ser encontrada numa plataforma de publicidade móvel dedicada. Além disso, a opção de ter uma opção de licitação ilimitada é útil.

Na maioria dos casos, uma campanha de publicidade móvel baseada na localização é implementada para atingir um público nas proximidades do anunciante (por exemplo, uma loja física). Para além disso, o método de campanha é utilizado para atingir públicos específicos que residem em locais específicos (por exemplo, estudantes direccionados para locais de escolas e profissionais de TI em empresas/locais relacionados com TI). Em ambos os casos, a capacidade de atingir o maior número possível de editores, a uma escala hiperlocal, definirá o resultado da campanha.

Quando implementamos campanhas baseadas na localização para os nossos clientes, estas aprendizagens - e a tecnologia adequada baseada nelas - são implementadas.

Em profundidade - mais factos a considerar

A determinação da localização por GPS é considerada a mais exacta. Apenas as aplicações fornecerão efetivamente impressões ou licitações que tenham a sua localização determinada por um sinal de GPS. Esta é outra razão para utilizar plataformas móveis dedicadas, que estão normalmente ligadas a grandes quantidades de tráfego na aplicação. Deve dizer-se que a Web móvel está a melhorar rapidamente (embora ainda não tenha chegado lá) no que diz respeito à transferência de dados de localização exactos num pedido de publicidade.

Uma verdadeira ferramenta GEO-Fence pode processar, servir e comunicar milhares de localizações. A nossa ferramenta é capaz de servir mais de 1.000.000 de cercas GEO simultaneamente numa campanha.

As ferramentas para evitar fraudes são uma necessidade. Os editores desonestos oferecem impressões com dados de localização falsos porque valem mais.

As integrações com plataformas de gestão de dados que oferecem dados baseados na localização podem ser muito úteis - embora, pelo menos na Europa, os novos regulamentos (RGPD) estejam a limitar a utilização de dados de localização recolhidos anteriormente (enquanto o RGPD ainda não estava ativo).

Os conhecimentos e as ferramentas para apresentar banners dinâmicos Rich Media (que podem mostrar informações individuais com base no local onde estes anúncios são apresentados) podem ser de grande valor e, muitas vezes, determinar o êxito de uma campanha.