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As agências e os anunciantes gostam de simplicidade. Gostam de pagar uma taxa fixa por uma conversão. Quer estejam a fazer publicidade baseada no desempenho no inventário de computadores/portáteis, tablets ou telemóveis, o que interessa é essa taxa fixa (estimulada pelo bem conhecido modelo de atribuição do último clique). O percurso do cliente não é mais complexo do que clicar num banner e comprar um produto? Claro que é.
