Queda maciça nos pedidos de anúncios disponíveis com dados de localização
Já passaram alguns dias desde que as novas directrizes e leis do RGPD foram aplicadas/activadas. Desde a ativação/implementação (a 25 de maio de 2018) - temos assistido a uma enorme queda nos pedidos de anúncios disponíveis com dados de localização. O que é que se passa?
Com muitos clientes, tivemos conversas e discussões sobre a nossa posição e, mais importante ainda, sobre a posição da UE em relação à utilização de dados de localização no cenário da publicidade programática. Embora o comité da UE por detrás do RGPD não tenha publicado uma secção/capítulo específico (na descrição legal da nova lei/orientações) relativamente à utilização de dados de localização para fins publicitários, muitas empresas estão a jogar pelo seguro - com um declínio drástico dos pedidos de anúncios disponíveis que têm dados de localização - como efeito.
As nossas estimativas dizem-nos que o declínio é de 40 a 45%. Vai ser muito interessante ver o que acontece nas próximas semanas. Por agora, é justo concluir que muitos editores, adexchanges e proprietários de inventários estão a jogar pelo seguro.
Mapeámos milhares de editores que - na nossa opinião - têm uma explicação muito clara sobre a recolha e utilização da localização dos seus visitantes. Acreditamos que, quando implementadas corretamente, estas explicações e métodos transparentes e simplistas estão em conformidade com o RGPD. A grande questão é; e em retrospetiva às leis do RGPD recentemente activadas - o que pensa a UE sobre esta técnica de segmentação?