O IAB Tech Lab anuncia que um novo protocolo OpenRTB (3.0) chegará em 2019
A norma OpenRTB, com oito anos de existência, rege a forma como as plataformas do lado da procura (DSP) e as plataformas do lado da oferta (SSP) comunicam entre si para comprar e vender anúncios programáticos. Mas os maus actores exploraram as falhas da norma, o que levou à falsificação de domínios, fraude de localização, vídeo em banner e outros problemas.
Para tornar a especificação OpenRTB mais segura, o IAB Tech Lab rompeu com a norma antiga, o que significa que o OpenRTB 3.0 não é compatível com a versão anterior. Os DSPs e SSPs têm de reescrever o seu código para cumprirem a nova norma.
O novo protocolo pretende combater a fraude publicitária, atribuindo uma assinatura aos pedidos de licitação - essencialmente marcando-os como pedidos de licitação válidos/orgânicos/honestos.
Lentamente, todas as lacunas que incitam ou impulsionam a fraude publicitária são colmatadas, tornando a indústria da publicidade programática mais forte e mais adulta. Para mais informações, contacte-nos.