Anúncios veiculados no evento: 0,21% CTR. Anúncios apresentados na linha de remarketing: 2,21% CTR. Isto representa um aumento de mais de 1000% - O que é que se passa?
Para um cliente, colocámos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de casas e afins. O evento teve lugar no Jaarbeurs Utrecht - de 20 a 22 de setembro. Colocámos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre esta CTR (muito) baixa?
Como já vimos anteriormente, ao apresentar banners em eventos, a CTR destas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio enquanto estão a assistir ao evento, estão com pressa, a passear as botas, a caminhar, etc. Daí o baixo CTR.
Tal como referido, nas semanas que se seguiram ao evento, apresentámos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentámos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente elevada desta linha de retargeting/remarketing?
Como mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Trata-se de um aumento de mais de 1000% - em comparação com a linha original. Como é que podemos explicar este facto? Na nossa perspetiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio nas semanas que se seguiram ao evento NÃO estão com pressa. NÃO estão a passear de bota em bota. Têm tempo. Daí o CTR (muito) elevado.
É assim a segmentação por eventos e o remarketing. Quer experimentar as suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contacto!