Impressões servidas: 2867, cliques: 18. Conseguimos tração numa aplicação de encontros gay? Qual foi a aplicação que teve mais tração? Fomos presos?
Depois de dias a analisar e a afinar/ajustar, eis o que descobrimos:
Antes de mais, a análise da nossa porta da frente permitiu-nos saber que não fomos presos nem invadidos pela Seal Team Six. Estamos muito contentes e aliviados com isso.
Ao lançar a campanha, aumentámos todas as trocas de anúncios, o que é um procedimento normal. Como já foi referido, só estamos a servir em aplicações devido às coordenadas GPS que estas últimas fornecem num pedido de anúncio. O Mobile-Web (ainda) não o faz. Implementámos uma oferta CPM de 1501 dólares. Rapidamente ganhámos tração. Como qualquer especialista lhe dirá, quando se lança uma campanha hiper-localizada, os primeiros editores (neste caso, aplicações) em que se ganha tração não são os mais qualitativos. O que foi definitivamente o caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - para citar apenas algumas - não são as aplicações que o Presidente e a sua equipa poderão visitar (esperamos). Curiosamente, o Whisper parece ser muito popular na Casa Branca. E sim, alguém na Casa Branca está a usar o Grindr (com o qual não temos qualquer problema). O CTR foi médio, na melhor das hipóteses (oscilando entre 0,43 e 0,61%). Estranhamente, não vimos visitas de aplicações como a CNN, FOX News, ABC, Huffington Post e Breitbart. Estas são editoras que seria de esperar que um Presidente e a sua equipa visitassem. Especialmente com a aparente obsessão por notícias (falsas) do próprio Presidente. Nada.
Sabendo que o Doubleclick adexchange tem praticamente todas as principais aplicações/editores de notícias na sua oferta, criámos uma sub-linha neste adexchange. Aplicámos uma licitação muito elevada (a licitação real não pode ser divulgada). Numa semana, obtivemos apenas 13 impressões nesta linha. E aqui vai: 4 cliques. Isso é um CTR de 30,77%. Não é fixe?! E sim, o Breitbart, a FOX News e a CNN (!) foram os editores em que estas 13 impressões ocorreram.
O que podemos concluir? Os milhares de impressões em editores de "merda" prejudicam a publicidade programática enquanto produto. Podemos entrar em pormenores técnicos sobre a validade destas impressões, mas não o faremos. Simplesmente não é um sinal de que a tecnologia esteja a funcionar. Mais uma vez, seria de esperar que as impressões viessem dos principais meios de comunicação dos Estados Unidos. Não do "Talking Tom". Não há maneira de o contornar.
NO ENTANTO, ao implementar anos de experiência na configuração da campanha, ajustando-a, conseguimos obter 13 impressões e 4 cliques (mais uma vez; uma CTR de % 30,77%) nos principais meios de comunicação dos EUA (aplicações). Conclusão: quando bem feita, a publicidade programática (local) é uma óptima ferramenta de marketing.