SKAdNetwork - Google seguindo Apple - Teste SKAdNetwork agora
Muitos concordam que 2021 será o ano de manter o desempenho das campanhas enquanto estão a ser implementados novos mecanismos de privacidade. Estamos a falar, obviamente, da introdução da SKAdNetwork e do seu efeito nas capacidades de rastreio/impressão digital. Recentemente, a Google também confirmou que vai limitar os métodos de rastreio nas aplicações Android, embora confirme que não vai exigir um Opt-in para a utilização do ID do dispositivo.
Ambas as alterações (iOS/Android) terão um impacto drástico nos desejos de segmentação dos profissionais de marketing. Essencialmente, o novo ambiente torna substancialmente mais difícil a atribuição determinística de IDFA e também a impressão digital. Um IDFA só pode ser utilizado se o consumidor der o seu consentimento ativo à aplicação em questão. As estimativas variam, mas é provável que a disponibilidade de IDFA (iOS) diminua em 80% ou mais.
Então, como é que vamos segmentar e otimizar, quando estes novos protocolos estão em vigor?
Simplificando, há menos feedback/informação disponível para segmentar e otimizar. Além disso, os eventos/sinais in-app são atrasados em pelo menos 24 horas, o que dificulta o relatório de ROAS e LTV.
Métricas simples e estratégias de otimização como: qual a combinação de criativo, troca e pacote de afiliados que tem o melhor desempenho - tornar-se-ão, mais uma vez, valiosas. Recomendamos que teste o tráfego SKAd o mais rapidamente possível. Se começar a testar antes de a App Tracking Transparency (ATT) ser totalmente implementada, poderá ver como a ATT afectará o tráfego do iOS em relação ao tráfego do Android. Quanto mais aprendizagens, melhor.
Estamos totalmente integrados com todos os principais MMPs para o ambiente SKAd. Quer testar uma campanha com estas integrações concluídas? Entre em contacto connosco!