A política de experiência Better Ads foi tornada pública pela Google. Ao utilizar as aplicações do Google Play, foram adicionadas regras adicionais relativamente a anúncios intersticiais inesperados. O objetivo da nova política é melhorar a experiência de todos na aplicação, uma vez que a empresa valoriza os seus clientes e está orientada para o utilizador.
Os utilizadores podem considerar irritantes os anúncios intersticiais inesperados e, consequentemente, ter uma experiência de utilização da aplicação negativa. Com a política "Melhores anúncios", a Google está a tentar resolver o incómodo causado pelos anúncios que aparecem quando os consumidores menos esperam, especialmente quando jogam jogos incrivelmente casuais.
O que constitui uma interrupção do anúncio?
A Coalition for Better Ads (CBA) classificou os anúncios colocados de uma forma que interrompe a experiência do utilizador como "anúncios inesperados". De acordo com a investigação, os consumidores antecipam a visualização de anúncios no final de um jogo, nível ou conteúdo, ou sempre que lhes permita utilizar a aplicação sem interrupções.
O que são anúncios intersticiais?
Anúncios intersticiais São imagens ou vídeos em ecrã completo que aparecem a cobrir o conteúdo da aplicação durante um determinado período de tempo. Normalmente, são apresentados em pontos de transição no fluxo de uma aplicação, em pausas entre níveis de um jogo ou entre actividades.
Quais são as novas directrizes para anúncios intersticiais Better Ads Experience da Google?
Os programadores têm agora de respeitar as seguintes normas de publicidade para que os seus anúncios sejam apresentados e para fornecer aos clientes o melhor serviço possível:
São proibidas todas as formas de publicidade intersticial em ecrã inteiro que apareçam abruptamente, normalmente depois de o utilizador ter tomado outra decisão.
São proibidos os anúncios apresentados durante o jogo no início de um nível ou no início de um segmento de conteúdo.
Os anúncios que são reproduzidos em modo de ecrã inteiro antes do ecrã de carregamento de uma aplicação são proibidos.
São proibidos todos os anúncios intersticiais em ecrã inteiro que não possam ser fechados após 15 segundos.
Estas directrizes não se aplicam a:
anúncios que os utilizadores escolheram voluntariamente ver, como os que recompensam os espectadores por verem todo o anúncio.
Métodos de publicidade e monetização que não obstruam a utilização normal da aplicação, como conteúdos de vídeo com anúncios incorporados.
Como podem as tácticas de aquisição de utilizadores ser modificadas para aderir à Experiência de Anúncios Melhorados?
Não há necessidade de se preocupar com estes novos regulamentos. A nova política da Google não terá impacto nas suas receitas globais provenientes de anúncios intersticiais, uma vez que existem vários formatos e tácticas de anúncios disponíveis para personalizar as campanhas de aquisição de utilizadores e torná-las interessantes e lucrativas.
Os anúncios com recompensas devem ser o primeiro item em que se deve concentrar. Os utilizadores têm a opção de receber uma recompensa da aplicação em troca da visualização de um vídeo ou da interação com um anúncio jogável utilizando esta estrutura de anúncios baseada em incentivos. Os utilizadores já não têm de se preocupar em serem surpreendidos se optarem por interagir com um anúncio, e a política já não se aplica.
Pode tirar partido da forma como os utilizadores interagem com o nosso anúncio e ter um impacto significativo no desempenho, concentrando-se em várias áreas dos seus anúncios, como os cartões finais e a otimização da experiência criativa. Tudo se resume a melhorar a interação do utilizador com o anúncio, e não apenas com o ativo que está a ser apresentado.
Conclusão
A partir de hoje, 5 de outubro de 2022, está em vigor a nova política do Google Better Ads. É imperativo que os programadores verifiquem se todos os seus anúncios intersticiais cumprem as novas regras, analisando cuidadosamente a política da Google, comparando-a com cada anúncio que estão a apresentar e fazendo os ajustes necessários para os que não cumprem.