Com a aproximação da Black Friday, os anunciantes de marcas começaram a planear as suas campanhas de publicidade em vídeo para o feriado. Uma questão crítica que devem abordar é a colocação estratégica destes anúncios. Devido às preocupações com a inflação, espera-se que os consumidores sejam mais cautelosos nas suas decisões de compra. Os anunciantes devem olhar para além do mero alcance para maximizar as ligações à marca e captar eficazmente a atenção dos consumidores hesitantes.
Uma estratégia viável é direcionar os spots publicitários para maximizar a atenção. Embora seja mais provável que os consumidores estejam receptivos a anúncios em vídeo enquanto procuram ofertas e promoções, podem ainda assim saltá-los ou passar ao lado deles. De acordo com o Statista, 65,9% dos utilizadores de aplicações saltam constantemente os anúncios se tiverem essa opção, enquanto apenas 19,7% afirmam que veriam um anúncio relevante em vez de o saltar. Os anunciantes de marcas devem considerar a possibilidade de adotar os meios cooperativos para conseguir um envolvimento mais atento - spots que, em média, proporcionam mais 3,5 segundos de atenção do que outros formatos.
O que é o Cooperative Media?
Lembra-se de quando estava no sofá, a ver a sua série favorita, e a música assinalava o fim do programa? O ecrã ficava em branco, indicando que a emissão seria retomada dentro de 1 a 2 minutos. Este modelo não só estabeleceu as expectativas dos clientes, como também promoveu a colaboração entre a rede e o anunciante. A rede recebia receitas publicitárias cruciais e o anunciante tinha a certeza de que o seu spot de 30 segundos seria reproduzido na íntegra. Embora isto não garantisse que o anúncio fosse visto, criava uma oportunidade para que as histórias fossem ouvidas.
Agora, preste atenção à experiência do anúncio móvel. Muitos sites de redes sociais consideram que um anúncio está "à vista" se for apresentado durante alguns segundos. Isto significa que 90% do conteúdo de um anúncio de 30 segundos pode não ser visto. No entanto, é considerado um sucesso pela rede social.
Felizmente, há plataformas em que os anúncios de 30 segundos podem ser utilizados em pleno. A Targetoo reconhece situações na aplicação e trabalha com os editores para maximizar os segundos de atenção. Como afirma um artigo recente da AdWeek, "quanto mais segundos de atenção forem gastos com um anúncio, melhor será a recordação da marca, as vendas e o crescimento do utilizador".
Criar um vínculo e promover a colaboração
Quando os utilizadores interagem com vídeos nas redes sociais, a sua resposta instintiva é navegar rapidamente pelo conteúdo com os dedos. Quando confrontados com um anúncio, a inclinação natural é saltar ou deslocar-se para o segmento de conteúdo seguinte. Em contrapartida, a experiência de jogo oferece uma dinâmica diferente. Nos jogos, os dedos estão a interagir ativamente e os anúncios aparecem normalmente durante uma pausa natural no jogo, proporcionando um momento de reposição mental. No entanto, os polegares dos utilizadores continuam prontos para a ação. A Targetoo aproveita este momento oportuno para introduzir interatividade nos anúncios de vídeo, promovendo uma ligação mais profunda.
A integração de vídeos de recompensa em jogos para telemóvel apresenta uma via adicional para melhorar as ligações à marca. De acordo com um artigo da AdWeek, "em média, a Lumen descobriu que os anúncios em vídeo com recompensa requerem 22 segundos de atenção concentrada por anúncio, em comparação com 2-3 segundos para anúncios em formatos sociais comuns".
Os jogos para telemóvel têm várias vantagens, incluindo o seu vasto alcance, com 78% das pessoas a participarem em jogos para telemóvel - ultrapassando os estimados 72% de utilizadores regulares do Facebook. Ao contrário das interacções breves, os consumidores dedicam uns impressionantes 27 minutos diários aos jogos, ultrapassando a participação em aplicações sociais populares. Além disso, os anúncios nos jogos para telemóvel desfrutam de um ambiente menos confuso, oferecendo à sua narrativa 3x menos concorrentes do que nas redes sociais.
Para aqueles que procuram elevar as suas campanhas de férias, explore os nossos guias sobre como melhorar a sua estratégia móvel para a Black Friday! Contacte a Targetoo hoje mesmo para saber mais sobre os públicos que a Cooperative Media pode ajudá-lo a alcançar e as estratégias para maximizar as suas ligações.