Aprendizagem do webinar:
Com o SKAN 4.0, as redes de publicidade e os programadores de aplicações terão acesso a novas funcionalidades e opções. Continua a ser um tema altamente complexo, e trabalhar com ele requer um planeamento avançado.
Para termos uma ideia da posição de cada um em relação ao SKAN 4.0, perguntámos ao público, durante a nossa sessão de webinar ao vivo Mobile Game Marketing with SKAN, qual era a sua posição em relação a esta questão. Os resultados foram os seguintes:
45% "Já comecei a recolher informações"
33% disse: "Eu nem sequer comecei a pensar nisso".
21% "Estou a digerir a informação disponível e a começar a fazer um plano".
Diferenças entre o SKAN 4.0 e a versão atual?
Regressos:
A principal distinção entre a versão atual do SKAN e o SKAN 4.0 é a presença de várias janelas de conversão. A versão anterior do SKAN tinha apenas um evento de postback associado à instalação inicial. Na nova versão, foram adicionados três novos postbacks.
Após a instalação, a Apple criou três janelas de temporizador diferentes que registam todos os eventos pós-instalação que o anunciante configura com o MMP. Quando estas várias janelas expirarem, receberemos o postback.
Anonimato público:
A boa notícia de ter três janelas diferentes tem, no entanto, um senão: nem todas as janelas vão devolver os mesmos dados. A informação obtida estará sujeita a um novo nível de limiar determinado pelo nível de anonimato da multidão.
No novo SKAN 4.0 a Apple introduziu a ideia de "anonimato de multidão", que descreve um sistema que baseia o nível de privacidade de uma campanha no número de instalações que recebe. Por outras palavras, uma população maior dificulta a identificação de utilizadores específicos e a determinação da origem da instalação, pelo que recolhemos mais dados.
Existem novos limiares para cada janela, divididos por níveis, nos quais obtemos mais informações à medida que são recebidas mais instalações.
Está na altura de começar a preparar-se para todas as mudanças que estão a caminho, por isso perguntámos ao nosso público do webinar quando achavam que poderíamos antecipar o SKAD 4.0 para trabalhar à escala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Há muitas pessoas e elementos envolvidos na adoção do SKAN 4.0, o que torna difícil prever quando estará operacional em grande escala. Em todo o caso, podemos todos concordar que o primeiro trimestre é a altura certa para começar a testar e a preparar o que está para vir.
Como é que os profissionais de marketing podem preparar-se imediatamente para o SKAN 4.0?
Planeie a forma como irá utilizar valores de granularidade grosseira nas suas aplicações (o que significa para si um utilizador "Elevado"?)
Informe-se junto dos seus parceiros dos meios de comunicação social sobre os seus prazos e planos para o lançamento da versão 4.0.
Se estiver a trabalhar com algum parceiro de meios de comunicação na Web neste momento, pode perguntar se planeiam implementar o SKAN de imediato.
Actualize o seu MMP SDK para tirar partido das novas funcionalidades do SKAN 4.0.
Pense nos modelos a utilizar para o segundo e terceiro postbacks.
Principais conclusões:
Uma vez que o SKAN é tão complexo, é fundamental estar um passo à frente, compreendê-lo e testá-lo atempadamente. Descobri-lo numa fase inicial pode dar aos anunciantes uma vantagem na sua utilização e na obtenção de mais lucros.
A Targetoo está a trabalhar para melhorar o desempenho das campanhas iOS com o nosso Mapeamento flexível que permite aos anunciantes utilizar as 100 combinações de ID de campanha disponíveis na SKAd para maximizar os pontos de dados que o algoritmo pode utilizar para melhorar o desempenho. Esta ferramenta pode ser utilizada para monitorizar uma variedade de variáveis que podem ser cruciais para o sucesso das campanhas.
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