A publicidade na Connected TV (CTV) é um mercado em rápido crescimento e é importante que as marcas se mantenham actualizadas sobre as últimas tendências. Aqui estão algumas das tendências mais importantes a serem observadas em 2023:
Publicidade endereçável
A publicidade endereçável é um tipo de publicidade que permite às marcas direccionarem os seus anúncios para públicos específicos. Isto contrasta com a publicidade televisiva tradicional, em que os anúncios são normalmente apresentados a uma vasta audiência. A publicidade endereçável está a tornar-se cada vez mais popular nas plataformas CTV, uma vez que permite às marcas atingirem os seus públicos-alvo de forma mais eficaz.
Por exemplo, digamos que é uma marca que vende sapatos. Pode utilizar a publicidade endereçável para direcionar os seus anúncios para pessoas que pesquisaram recentemente sapatos em linha ou que demonstraram interesse pela moda nas redes sociais. Isto permitir-lhe-ia chegar a pessoas com maior probabilidade de se interessarem pelo seu produto, o que poderia levar a mais vendas.
Crescimento dos serviços de streaming
O número de serviços de streaming está a crescer rapidamente, o que está a ter um grande impacto no panorama publicitário dos CTV. À medida que cada vez mais pessoas vêem televisão em serviços de streaming, as marcas estão a procurar formas de chegar a estas audiências. Este facto está a impulsionar a procura de publicidade CTV.
Em 2022, existiam mais de 900 milhões de assinantes de streaming em todo o mundo, prevendo-se que este número cresça para mais de 1,6 mil milhões em 2027. Este crescimento está a ser impulsionado por uma série de factores, incluindo a crescente disponibilidade de Internet de alta velocidade, o aumento do custo da televisão por cabo e a crescente popularidade dos dispositivos móveis.
Importância da segmentação baseada em dados
A segmentação baseada em dados é a utilização de dados para identificar e segmentar públicos específicos com publicidade. Isto está a tornar-se cada vez mais importante na publicidade CTV, pois permite que as marcas atinjam os seus públicos-alvo de forma mais eficaz.
Existem várias fontes de dados diferentes que podem ser utilizadas para a segmentação baseada em dados, incluindo dados primários (como os dados recolhidos dos visitantes do sítio Web), dados secundários (como os dados recolhidos de parceiros) e dados de terceiros (como os dados recolhidos de corretores de dados).
Ao utilizar a segmentação baseada em dados, as marcas podem garantir que os seus anúncios são vistos pelas pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas no seu produto ou serviço. Isto pode conduzir a melhores resultados, como o aumento do conhecimento da marca, do tráfego do sítio Web e das vendas.
Publicidade programática CTV
Publicidade programática em CTV é a utilização de software para automatizar a compra e venda de publicidade CTV. Está a tornar-se cada vez mais popular, uma vez que permite às marcas comprar e vender publicidade CTV de forma mais eficiente.
A publicidade CTV programática funciona através da utilização de software para fazer corresponder o inventário de anúncios à procura. Isto pode ser feito através de uma variedade de métodos diferentes, como a licitação em tempo real (RTB) e os mercados privados (PMP).
A RTB é um processo em que os anunciantes licitam o inventário de anúncios em tempo real. Isto significa que o anúncio que é apresentado a um espetador é determinado pela licitação mais elevada. Os PMP são mercados fechados onde os anunciantes podem comprar inventário de anúncios diretamente aos editores.
A publicidade CTV programática oferece uma série de vantagens em relação à publicidade CTV tradicional, como a capacidade de direcionar os anúncios de forma mais eficaz, medir os resultados com maior precisão e obter melhores ofertas no inventário de anúncios.
Estas são apenas algumas das tendências mais importantes a observar na publicidade CTV em 2023. Ao manterem-se actualizadas sobre estas tendências, as marcas podem garantir que estão a atingir os seus públicos-alvo de forma eficaz e eficiente.
Eis algumas dicas para as marcas que pretendem iniciar-se na publicidade CTV:
Escolher a plataforma correcta: Existem várias plataformas de CTV disponíveis, pelo que é importante escolher a mais adequada às suas necessidades. Ao decidir, tenha em conta factores como o alcance, a audiência e o preço.
Criar anúncios atractivos: Os anúncios CTV devem ser visualmente apelativos e cativantes. Utilize vídeo e áudio de alta qualidade e certifique-se de que os seus anúncios são relevantes para o seu público-alvo.
Direccione os seus anúncios de forma eficaz: Utilize a segmentação baseada em dados para atingir o seu público-alvo com os seus anúncios. Isto ajudá-lo-á a tirar o máximo partido do seu orçamento de publicidade.
Avalie os seus resultados: É importante medir os resultados das suas campanhas publicitárias de CTV. Isto ajudá-lo-á a ver o que está a funcionar e o que não está, para que possa melhorar.
A publicidade em CTV é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as marcas a atingir os seus públicos-alvo de forma eficaz. Ao seguir as dicas acima, pode começar a utilizar a publicidade CTV e começar a ver resultados. De que está à espera? Contacte-nos e solicitar uma demonstração com a Targetoo.
