O montante gasto em publicidade política na Internet tem vindo a aumentar de forma constante desde 2006. Graças à velocidade e à escala proporcionadas pelas tecnologias programáticas, os candidatos criaram formas criativas de interagir com os eleitores que eram impensáveis em ciclos eleitorais anteriores.
As campanhas políticas que utilizam o marketing digital proporcionam uma variedade de formas de influenciar os eleitores e um meio de estabelecer contacto com as pessoas onde estas passam a maior parte do seu tempo - online.
O montante gasto em publicidade por voto nas eleições intercalares dos EUA em 2022 bateu todos os recordes anteriores, apesar de a afluência às urnas ser normalmente mais baixa. Esta tendência deverá manter-se até ao ciclo eleitoral de 2024, altura em que se prevê que as despesas com publicidade política ultrapassem os 10 mil milhões de dólares. De facto, até 2024, prevê-se que ultrapasse os 11 mil milhões de dólares.
5 benefícios do marketing digital para as campanhas políticas
À medida que nos aproximamos das eleições de 2024, a utilização de planos digitais pode ajudar o seu candidato a obter os resultados pretendidos. Aqui estão cinco truques simples de marketing online para campanhas políticas.
Libertar o poder da publicidade política digital
A publicidade política digital é uma ferramenta poderosa para as campanhas políticas alcançarem e se envolverem com os eleitores nas eleições modernas. Permite que as campanhas adaptem as suas mensagens a segmentos específicos de eleitores, maximizando o seu impacto e amplificando a sua influência. Ao utilizar a análise de dados e algoritmos de segmentação sofisticados, os candidatos podem otimizar as suas estratégias de publicidade para atingir os públicos mais prováveis. O domínio da publicidade política digital é essencial para qualquer campanha que pretenda garantir a vitória nas urnas, uma vez que a comunicação em linha molda a opinião pública e orienta o comportamento dos eleitores.
Chegar a um público mais vasto e detalhado
A utilização da publicidade programática permite uma interação bem sucedida com os eleitores em todas as plataformas, garantindo que as mensagens chegam até eles nos melhores momentos e locais. Nos Estados Unidos, onde 302 milhões de pessoas são utilizadores activos da Internet, o alcance potencial da audiência é enorme, proporcionando várias oportunidades de atingir potenciais eleitores com base em determinados parâmetros demográficos. As campanhas podem interagir diretamente com a base de eleitores pretendida através de anúncios programáticos, ajustando características de segmentação como a geografia, o distrito congressional ou a relevância contextual, garantindo que as mensagens chegam a públicos receptivos. Esta segmentação de precisão melhora o potencial de contacto com as pessoas certas em períodos vitais, aumentando assim o efeito das campanhas políticas.
Além disso, a publicidade programática oferece uma vantagem estratégica ao permitir que as campanhas adaptem as mensagens a objectivos específicos, maximizando a atribuição de recursos. As campanhas políticas podem utilizar capacidades de segmentação granular para afetar eficazmente os recursos ao contacto com os segmentos de eleitores mais relevantes, aumentando assim a eficácia dos seus esforços de divulgação.
Alcançar as gerações de votantes que estão envolvidas digitalmente
A maioria dos eleitores de hoje está ativa na Internet. Compreender a forma como cada geração interage com os meios digitais, bem como a sua relação atual com a cena política, permitirá aos candidatos adaptarem os seus esforços publicitários para obterem os melhores resultados.
Os baby boomers constituem o maior segmento da população elegível para votar, com as gerações mais velhas a demonstrarem tradicionalmente taxas de participação eleitoral mais elevadas. No entanto, a coorte de baby boomers com direito a voto atingiu o seu auge com 73 milhões em 2004, o que indica uma diminuição gradual da sua influência nas urnas.
A Geração X e os Millennials estão a ganhar terreno em termos da sua representação no eleitorado americano, aproximando-se do nível dos baby boomers. Desde a sua entrada significativa no eleitorado durante as eleições de 2004, os Millennials têm demonstrado uma participação eleitoral cada vez maior. A sua participação substancial nas eleições de 2020 nos EUA sugere uma tendência suscetível de persistir no próximo ciclo eleitoral de 2024.
A Geração Z, tal como os Millennials, constitui uma geração ativamente envolvida no processo de votação. Reconhecida pela sua mistura de consciência social e sentido prático, estas características influenciam significativamente os seus comportamentos de voto. Além disso, sendo reconhecida como a geração mais diversificada da história dos EUA, as preferências eleitorais da Geração Z são profundamente influenciadas por este aspeto da sua identidade.
Esqueça os panfletos e as caixas de correio, chegue aos eleitores de forma programática em 2024!
65% dos adultos norte-americanos obtêm as suas notícias sobre as eleições em linha. Trata-se de uma enorme audiência que pode ser explorada utilizando formatos digitais de vanguarda:
1. Televisão ligada (CTV):
O crescimento explosivo dos anúncios CTV nos EUA conduziu a um alcance maciço, prevendo-se que quase 70% dos americanos o utilizem até 2024. A utilização de vários formatos de anúncios e a seleção dos eleitores certos garantem o máximo impacto.
2. Áudio programático:
O áudio digital está a ganhar popularidade, levando a um aumento das despesas com publicidade. Os anúncios áudio transmitem mensagens diretamente aos ouvidos dos utilizadores, permitindo um alcance direcionado para além das limitações da rádio tradicional. Podem ser direccionados para dados demográficos, interesses e locais específicos e podem ser integrados em campanhas de vídeo, móveis e entre dispositivos para uma integração perfeita.
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A votação antecipada começa em breve! Está pronto para lançar a sua campanha digital com o poder de fogo de que necessita? Escolha uma Plataforma do lado da procura (DSP) repleta de funcionalidades que o ajudarão a planear, lançar e otimizar como um profissional:
1. Prepare o seu orçamento para o futuro com a Previsão: Quer saber qual será o desempenho da sua campanha antes de gastar um cêntimo? Obtenha informações baseadas em dados para criar estratégias mais inteligentes e maximizar o seu impacto.
2. Integração perfeita com o CRM: Carregue os dados dos seus eleitores num instante e utilize pixéis de redireccionamento para voltar a contactar os apoiantes interessados. Mantenha a sua campanha focada e eficiente.
3. Direccione os eleitores para onde vivem: Alcance os eleitores ao nível do estado, do código postal ou mesmo do distrito com a segmentação geográfica avançada. Não há impressões desperdiçadas, apenas mensagens direccionadas.
4. Micro com o Geo Radius Targeting: Desenhe uma vedação virtual em torno de eventos de campanha, comícios ou locais-chave para captar eleitores próximos no momento perfeito.
5. Encontrar eleitores semelhantes: Descubra novos apoiantes com interesses e comportamentos partilhados utilizando a criação de audiências semelhantes. Expanda o seu alcance sem comprometer a relevância.
6. Fale com os interesses deles: Utilize a segmentação contextual para apresentar a sua mensagem em sites e páginas relevantes. Quando os eleitores estão envolvidos, a sua mensagem chega a casa.
7. Medir o que é importante: Efectue estudos de levantamento de candidatos para avaliar as preocupações dos eleitores, as intenções de voto e as preferências dos candidatos. Adapte a sua campanha com base em informações em tempo real.
Lance as suas campanhas de marketing político digital
As despesas com anúncios digitais em campanhas políticas estão a aumentar e espera-se que as eleições presidenciais de 2024 nos EUA mantenham esta tendência. Para capitalizar este cenário digital, os anunciantes políticos devem planear, preparar e implementar campanhas digitais direccionadas para os eleitores certos. Para saber mais sobre campanhas políticas, solicite uma demonstração connosco.
