O panorama do marketing está em constante evolução. O que funcionou ontem pode não funcionar hoje, e acompanhar as últimas tendências pode parecer como perseguir um alvo em movimento. No entanto, uma coisa permanece constante: a importância dos criativos.
Este blogue analisa a evolução do papel dos criativos e a forma como os profissionais de marketing se estão a adaptar a esta mudança.
O poder evolutivo dos criativos
O panorama mudou. Os criativos, outrora relegados para um papel de apoio à segmentação baseada em dados, são agora um elemento crucial para o envolvimento do utilizador. Esta evolução pode ser resumida em três pontos-chave:
Mudança de formatos: As imagens estáticas são uma coisa do passado. Os utilizadores anseiam por experiências mais envolventes, o que levou a um aumento dos anúncios em vídeo e até de formatos reproduzíveis.
Uma abordagem centrada no utilizador: Hoje em dia, os criativos precisam de se adaptar às necessidades e preferências dos utilizadores. Os anúncios que estabelecem uma ligação a um nível emocional ou social são mais eficazes para promover o envolvimento.
Adaptação às mudanças sociais: Os profissionais de marketing devem estar conscientes das tendências actuais e do comportamento dos consumidores. O aumento do tempo de ecrã exige visuais e narrativas convincentes para captar a atenção.
Tendências criativas a observar em 2024
Eis três tendências criativas fundamentais que deverão moldar 2024:
Criativos orientados por objectivos: Os consumidores estão à procura de marcas que representem algo. Mostre as suas propostas de valor e ligue-se ao desejo de pertença e significado dos utilizadores.
UGC: Anúncios que não parecem anúncios: Aproveite o Conteúdo Gerado pelo Utilizador (UGC) para promover uma ligação genuína com os utilizadores. Estes anúncios relacionáveis mantêm os espectadores envolvidos e evitam o botão "saltar anúncio".
Os criativos como o novo sistema de segmentação: Deixar de depender apenas dos métodos de segmentação tradicionais. As criações atraentes e contextualmente relevantes são fundamentais para captar a atenção dos utilizadores e promover interacções significativas.
Produção criativa num mundo acelerado
Eis algumas ideias valiosas para gerir a produção criativa num cenário em mudança:
Seja organizado: Planeie a sua produção criativa. Isto inclui antecipar as flutuações sazonais, simplificar a comunicação e, potencialmente, ter uma equipa interna dedicada.
Adaptar a produção ao ciclo de vida da aplicação: O volume e o tipo de criativos devem adaptar-se à fase da aplicação. Os novos lançamentos exigem mais criativos para obter visibilidade, enquanto as aplicações estabelecidas podem concentrar-se em manter uma presença de marca com menos criativos.
Aumentar o volume para obter previsibilidade: Crie um maior conjunto de criativos e analise o seu desempenho com a aprendizagem automática para obter uma melhor previsibilidade nos resultados da aquisição de utilizadores.
Dominar a arte dos testes criativos
Uma produção criativa eficaz é apenas metade da batalha. Eis algumas das principais conclusões dos testes criativos:
Teste Trifecta: Force o tráfego para cada anúncio, utilize regiões proxy e tenha um anúncio de controlo para comparação.
Concentre-se em eliminar os perdedores: Identifique e remova rapidamente os criativos com baixo desempenho para otimizar os recursos e simplificar o processo de teste.
Dicas práticas para elevar o nível dos seus criativos
Eis algumas dicas práticas para melhorar a sua estratégia criativa:
Abrace os conteúdos gerados pelo utilizador: Aproveite o poder do conteúdo gerado pelo utilizador para criar conteúdo autêntico e relacionável.
Utilizar ferramentas existentes: Plataformas como os Desafios Criativos do TikTok podem estimular o envolvimento dos utilizadores e gerar uma grande quantidade de conteúdos.
Avaliar e aperfeiçoar: Analise continuamente o desempenho dos seus produtos criativos e faça iterações com base nos dados.
Definir KPIs claros: Defina objectivos mensuráveis para acompanhar com precisão o sucesso das suas criações.
Dar prioridade à medição: Acompanhe e analise os resultados para melhorar continuamente a sua estratégia criativa.
IA para inspiração: Explore as ferramentas de IA para ideação e superação do bloqueio criativo.
Ao manter-se informado sobre a evolução do papel dos criativos e ao implementar estes valiosos conhecimentos, pode elevar a sua estratégia de marketing e impulsionar as conversões dos utilizadores em 2024 e mais além. Lembre-se, os criativos atraentes já não são apenas uma reflexão tardia - eles impulsionam o envolvimento e a conversão do utilizador. Se quiser saber mais sobre marketing criativo, sinta-se à vontade para contactar-nos. A Targetoo ajuda-o!
