O que é o DSP móvel

 

O que é um DSP móvel?

Uma DSP móvel é uma plataforma do lado da procura que foi desenvolvida para o complexo ecossistema da publicidade móvel. A plataforma permite-lhe apresentar os seus anúncios (ou os do seu cliente) em mais de duzentas mil aplicações e sítios Web móveis diferentes.

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Quais são os benefícios?

A vantagem de lidar exclusivamente com dispositivos móveis é a sua capacidade de fornecer grandes quantidades de informação. Estas incluem elementos como a localização, a idade, a demografia, os interesses e são fornecidas através de uma mistura de GPS e de informações recolhidas da aplicação. Isto permite às empresas utilizar ferramentas de segmentação mais específicas que resultam numa publicidade móvel altamente personalizada e eficaz.

Para além de uma segmentação superior, o telemóvel também permite a oportunidade de conceber publicidade mais criativa. Por exemplo, é cada vez mais comum ver anúncios para telemóvel que implementam interatividade e capacidade de resposta. 

Por último, apenas as DSPs móveis podem oferecer publicidade na aplicação. Com as empresas a centrarem-se cada vez mais na experiência da aplicação, por oposição à navegação na Web móvel, isto demonstra uma grande vantagem para as DSP para computadores.

 

Há alguma coisa que comprove isto?

Este interesse na publicidade móvel é apoiado por vários relatórios, incluindo este, que mostra que os gastos com publicidade móvel em 2016 foram o dobro dos de 2015.

Além disso, desde a atualização Mobile Friendly do Google, tem havido uma intenção clara dos principais motores de busca de capitalizar o número crescente de utilizadores móveis.

 

Como é que funciona?

Uma DSP móvel integra-se numa bolsa de anúncios móveis (por exemplo, o Google DoubleClick), que permite o acesso a milhões de impressões de anúncios. Depois disso, o processo de encontrar e comprar os anúncios certos é concluído quase instantaneamente devido ao processo de licitação em tempo real.

No passado, todo este processo teria levado muito tempo, exigindo uma introdução manual, dezenas de reuniões e dias de espera que resultaram numa perda de receitas e de eficiência.

Para além da rapidez, pode adicionar estipulações antes de o processo ter lugar, o que impedirá que o seu anúncio seja apresentado em sítios Web que considere irrelevantes ou prejudiciais, como o álcool ou o jogo.

 

Quais são as outras vantagens de um DSP móvel?

Há um grande número de vantagens, quando se trata de usar um DSP móvel. As vantagens abaixo são apenas algumas das muitas.

 

1.Relatórios muito pormenorizados

A sua capacidade de ver relatórios eficazes é essencial para determinar o que pode ser feito no futuro. Devido à grande fonte de informação disponível, os DSP móveis podem ser utilizados para criar análises e relatórios altamente detalhados.

Com a variedade de dados, podem também adaptar-se a diferentes pessoas. Por exemplo, os relatórios financeiros podem ser enviados para os directores financeiros, as taxas de conversão e CTR para o marketing, as receitas geradas e as informações de alto nível para os directores executivos e os directores gerais.

 

2. Melhoria do redireccionamento

O retargeting pode ser realizado de forma muito eficiente devido à forma como funciona uma DSP móvel. Podem visar especificamente aqueles que realizaram determinadas acções, por exemplo, visitaram o seu sítio Web, compraram no último mês ou abandonaram a sua página de contacto sem deixar os seus dados.

Além disso, também pode ser aplicado a uma localização através da definição de geo-fences para que, por exemplo, sempre que alguém abra uma aplicação numa determinada área, possa ser efectuado o retargeting.

Isto permite-lhe fazer publicidade de forma mais eficaz a clientes potenciais mais qualificados, o que, por sua vez, aumenta o seu ROI e a taxa de conversão.

 

3. Licitação automatizada em tempo real (RTB)

Um dos aspectos mais difíceis da pesquisa paga e do marketing em linha é a necessidade de os gerir. Com o Google Adwords, por exemplo, é necessária uma quantidade significativa de tempo de gestão para garantir que o desempenho não seja inferior ao esperado.

As DSPs móveis podem evitar esta situação através da implementação de KPIs estruturados e inteligentes, que são dinâmicos em relação aos requisitos da campanha. Desta forma, pode poupar o recurso mais importante - o seu tempo.

Exemplos de KPIs incluem o eCPC (custo efetivo por clique) e o eCPA (custo efetivo por ação). Ambos permitem-lhe executar a sua campanha da forma mais eficiente possível, gerando o ROI máximo e exigindo menos trabalho.

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