Leia sobre as últimas actualizações do sector da publicidade programática, as actualizações da nossa plataforma, estudos de casos e experiências de campanhas interessantes. Actualizamos o nosso blogue semanalmente e esperamos que considere as publicações muito interessantes e educativas.
Rodando o telemóvel para a direita ou para a esquerda, inicia-se uma cena de dia ou de noite. O criativo em ecrã completo está atualmente a ser apresentado em vários geo's - com a aplicação de métodos rígidos de segurança da marca.
Obrigado pela sua confiança contínua em nós, Nissan!
Campanha Nissan Patrol
Segurança da marca, Whitelabel DSP, Viewability, protocolo de leilão de primeiro preço, Geo-Fencing, relatórios de atribuição de footfall sem depender de SDKs, formatos nativos > alguns temas que foram realmente relevantes para nós - e para os nossos clientes - em 2019.
Em 2020, esperamos uma estabilização e profissionalização contínuas da publicidade programática em display - em geral. Estimamos que, mais uma vez, a segurança da marca, o combate à fraude de anúncios e os relatórios entre dispositivos serão os principais tópicos para os anunciantes. Também prevemos que a nossa solução DSP de marca branca, bastante única, continuará a ganhar popularidade junto das agências de meios de comunicação. Também prevemos que a exatidão e a validade dos pedidos de publicidade com lat/longs continuarão a crescer e a profissionalizar-se.
Queremos agradecer aos nossos clientes e à sua - na maioria dos casos - confiança incondicional na nossa tecnologia e nível de serviço. Em quase todos os casos/campanhas, gostámos genuinamente de as implementar, fazer optimizações e simplesmente entregar uma boa campanha.
Em nome de toda a equipa, obrigado por um ano fantástico!
Campanha Weber/Beamix
Assim, em vez de criar mais de 400 banners diferentes, cada um com um nome de loja diferente, implementámos o nosso protocolo de banner dinâmico. Com isto, é possível mostrar dinamicamente o nome da "loja mais próxima" consoante o local onde o anúncio é apresentado - SEM ter de carregar mais de 400 banners diferentes. Não é uma novidade, mas é uma campanha que gostamos muito de implementar/executar. Repare também nos botões "click-to-call" e "click-to-email" no diapositivo 4.
Obrigado Weber/Beamix!
Obrigado pelo vosso negócio @team!
Campanha Aptamil
Pesquisa IAB e e-Marketer
No guia, descrevemos estudos de casos, as vantagens de NÃO utilizar soluções criativas/ricos de media de terceiros, mas também as directrizes de segurança da marca ao servir Rich Media.
Vantagens de NÃO utilizar soluções de terceiros
Melhores práticas de segurança da marca
O guia é gratuito e pode ser solicitado aqui.
Directrizes de segurança da marca - Targetoo
Segurança da marca; um tema quente. Acabámos de lançar um guia que contém muita informação, métodos e melhores práticas. Tudo para se instruir (e à sua equipa) e para garantir que a sua marca está segura no que diz respeito à Publicidade Programática em Display. Solicite o guia aqui.
O guia/deck contém temas como: melhores práticas, estatísticas, previsões de crescimento, principais características, parceiros de dados e dicas e truques. Solicite o guia agora.
Guia Targetoo CPI OpenRTB
O custo por instalação é calculado dividindo o gasto com anúncios (durante um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se gastou $200 em anúncios para a sua aplicação móvel e gerou 130 novas instalações, o seu custo por instalação será de $1,53.
Se pretende mais utilizadores/consumidores compradores - para a sua aplicação, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que escolher - para impulsionar/realizar as instalações da sua aplicação - pagará uma taxa fixa por cada instalação.
Referências do sector: Os valores de referência para o IPC variam significativamente consoante o tipo de aplicação, o sector e o país. A média global de todos os tipos de aplicações é de $0,53 USD para Android e $1,24 USD para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.
Sensibilidade em relação à fraude: uma vez que um vendedor/fornecedor de tecnologia é pago por cada instalação efectuada, esta metodologia é sensível à fraude. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, quer manualmente quer de forma organizada (por exemplo, utilizando tráfego de bots).
Como é que nós - Targetoo - abordamos esta metodologia publicitária (CPI)?
De acordo com a nossa experiência, há duas formas de executar uma boa campanha de CPI orgânica - se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).
Utilizar redes de afiliados. A disciplina com 20 anos de idade ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito à condução de instalações reais da sua aplicação. Essencialmente, uma rede de afiliados/fornecedor oferece aos seus editores uma taxa fixa por cada instalação conseguida. O ponto principal a ter em consideração aqui é que os editores pretendem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/utilizadores que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo o seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm uma audiência/base de utilizadores específica que pode estar interessada em instalar uma aplicação. O facto de os editores - que utilizam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - poderem tomar as suas próprias decisões em relação à promoção de uma aplicação e o conhecimento que o editor tem dos interesses do seu público/base de utilizadores pode ser benéfico para os resultados. Uma vez que o risco de ser pago recai sobre os editores, este método (utilização de redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tem uma forte política anti-fraude.
Utilizar uma Plataforma do Lado da Procura (ou; DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de objetivo de IPC. A maioria dos DSPs estabelecidos tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para um consumidor instalar uma aplicação. Da mesma forma, a definição de objectivos. Por exemplo: atingir um público específico com base na localização (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é apresentado pode ter uma grande influência nos resultados.
Guia avançado de CPI do Targetoo. Para os nossos clientes estruturais e de longo prazo, dispomos de um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Este guia apresenta exemplos de casos e pormenores sobre o que fazer e o que não fazer.
Tenha em atenção que, embora a nossa plataforma disponha de uma funcionalidade de objetivo de CPI, facturamos sempre e apenas com base em modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um IPC suficientemente baixo é dos nossos clientes.
Tutoriais em vídeo disponíveis a partir de hoje
Os clips podem ser fornecidos todos de uma só vez, ou; quando quiser aprender/estudar um segmento específico da plataforma - um de cada vez. Entre em contacto para receber uma lista simples dos 56 segmentos/assuntos/funções abrangidos.
Campanha Maggi
*Conforme acordado com o cliente, estamos a mostrar apenas uma versão reduzida e de baixa resolução do anúncio. O anúncio real que está a ser apresentado tem uma resolução superior.
Para um cliente, colocámos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de casas e afins. O evento teve lugar no Jaarbeurs Utrecht - de 20 a 22 de setembro. Colocámos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre esta CTR (muito) baixa?
Como já vimos anteriormente, ao apresentar banners em eventos, a CTR destas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio enquanto estão a assistir ao evento, estão com pressa, a passear as botas, a caminhar, etc. Daí o baixo CTR.
Tal como referido, nas semanas que se seguiram ao evento, apresentámos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentámos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente elevada desta linha de retargeting/remarketing?
Como mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Trata-se de um aumento de mais de 1000% - em comparação com a linha original. Como é que podemos explicar este facto? Na nossa perspetiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio nas semanas que se seguiram ao evento NÃO estão com pressa. NÃO estão a passear de bota em bota. Têm tempo. Daí o CTR (muito) elevado.
É assim a segmentação por eventos e o remarketing. Quer experimentar as suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contacto!
Campanha Purina Pro Plan
A campanha tem 2 linhas:
Lista branca de aplicações e sítios dedicados a cães e gatos (global)
Dados de terceiros comprados à Kochava; essencialmente direccionados para IDs de dispositivos que foram categorizados/armazenados em cache como sendo propriedade de pessoas que provavelmente têm um cão ou um gato. Devido ao RGPD, esta segunda linha não está a funcionar na Europa.
Quer conselhos (em termos de campanha ou de criatividade) sobre a sua potencial campanha? Entre em contacto!
Aprovação autónoma
Aprovação autónoma significa que um cliente de DSP self-service ou whitelabel pode aprovar e ativar campanhas de forma autónoma - essencialmente sem a necessidade de nós aprovarmos e activarmos a campanha em questão. A razão pela qual nós (e muitos outros fornecedores de tecnologia) não oferecemos isso a todos os (novos) clientes é porque o dano potencial que isso pode causar - no que diz respeito à relação entre nós (Targetoo) e adexchanges/SSP's - é substancial.
Recebemos cerca de 60-100 pedidos de informação por semana. A maior parte deles são uma merda. Analisamos rigorosamente todos os pedidos de informação antes de iniciar uma cooperação. Isto deve-se ao facto de muitos dos chamados "comerciantes" e "compradores de meios de comunicação" quererem apresentar anúncios/banners maliciosos. Muitas vezes confiámos num novo cliente, demos-lhe uma aprovação autónoma e, após algumas semanas em que este cliente apresentou anúncios/banners de marca "normais", foram criadas e lançadas campanhas maliciosas. Causando muitos danos sob a forma de adexchanges/SSP's que interrompiam o tráfego (temporária ou estruturalmente). Para além dos danos causados à confiança entre nós e os adexchanges/SSP's, também não são raras as multas aplicadas (pelos adexchanges). Curiosamente, a maioria destes comerciantes provém - ou está localizada - na China. Depois de recebermos centenas de pedidos de informação de empresas chinesas - ao longo dos anos - ainda não estabelecemos uma parceria frutuosa. Uma reflexão.
Essencialmente, só fornecemos aprovação autónoma após um longo período de trabalho em conjunto, confiança mútua e a garantia absoluta de que este cliente "autónomo" apenas serve anúncios/banners normais/de marca.
Acha que tem condições para ter uma conta com aprovação autónoma? Entre em contacto!
Geo-esgrima na DMEXCO
Temos o prazer de anunciar que o nosso algoritmo de desempenho proprietário foi atualizado. A atualização permite encontrar mais rapidamente o ponto ideal (CPO mais baixo) e aumentar as opções de licitação. Além disso, a ferramenta de previsão contém agora uma função para calcular o CPO - com base na disponibilidade e nos dados de campanhas anteriores.
Apesar de só termos servido 61 impressões, o valor da licitação correspondente (2214 dólares) para conseguirmos obter tração pode ser descrito como "insano". O valor mostra mais uma vez a consolidação do sector de fornecimento de anúncios hiperlocais. Grandes eventos? Pode ter a certeza de que alguém está a fazer Geo-Fencing nessa localização.
Entre em contacto para obter mais informações e estudos de caso.
Veja a nossa recente criação para a Pizza Hut: >
* Se o orçamento da sua campanha for superior a 2000 dólares
Se pretender persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não se concretizar)
Se considerar que um criativo Rich Media gratuito é benéfico para si e para a nossa empresa (é necessária motivação)
1º preço Leilão Targetoo
A maioria das bolsas de anúncios com as quais estamos integrados passará para o leilão de primeiro preço durante o terceiro e o quarto trimestres de 2019. No entanto, há algumas bolsas de anúncios que já transferiram seu inventário para o leilão de primeiro preço, como a Teads e a Rubicon.
O que isso significa para os anunciantes que compram programaticamente?
Até agora, a Targetoo negociava programaticamente usando um protocolo de leilão de segundo preço. Por outras palavras, a licitação do anunciante vencedor paga o segundo preço de licitação mais elevado. Isso começará a mudar imediatamente, começando com as trocas de anúncios listadas acima que estão / já mudaram para leilões de primeiro preço. O que isto significa para os anunciantes é que já não lhe será cobrada a segunda licitação mais elevada. Em vez disso, pagará o preço que licitou, sempre que ganhar um leilão programático.
Contacte para questões ou informações/instruções adicionais.
* Se o orçamento da sua campanha for superior a $ 2000
Se pretender convencer um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for concretizada)
Se considerar que um criativo Rich Media gratuito é benéfico para si e para o nosso negócio (é necessária motivação)
Contacte para obter mais informações e tenha um ótimo verão.
Exemplo - BMW Interscroller 320x480
Targetoo de Ads.txt
Os Vendedores Digitais Autorizados, ou ads.txt, são uma iniciativa do IAB para melhorar a transparência (por exemplo, combater a fraude de anúncios e evitar URLs deturpados) na publicidade programática. Os editores podem criar os seus próprios ficheiros ads.txt para identificar quem está autorizado a vender o seu inventário. Os ficheiros estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por compradores, fornecedores terceiros e bolsas.
Oferecemos agora a ferramenta de segmentação para o inventário da Web móvel e para o inventário de aplicações.
A especificação app-ads.txt é uma extensão da norma original ads.txt para satisfazer os requisitos das aplicações distribuídas através de lojas de aplicações móveis, lojas de aplicações de televisão ligadas ou outros canais de distribuição de aplicações.
Poderá selecionar esta opção na secção de segmentação da sua campanha.
Nem todos os nossos SSPs e Adexchanges integrados suportam isto ainda (para aplicações), por isso, tenha em atenção que o alcance será limitado.
Para perguntas sobre esta nova opção, contacte-nos.
Directrizes de acompanhamento de conversões do Targetoo
Tenha em atenção que, se estiver interessado na nossa solução whitelabel, é possível personalizar trackers, scripts e pixéis com o nome/url da sua empresa/site. Isto é que é um verdadeiro whitelabel.
A aplicação Targetoo está ativa
Temos o prazer de anunciar que a aplicação Targetoo pode ser descarregada na App Store e no Google Play. Com esta aplicação é possível receber apoio Ad-Ops instantâneo.
Em breve estará disponível; uma versão reduzida da nossa ferramenta de previsão. Entre em contacto para aconselhamento sobre campanhas e todas as outras questões relacionadas com a publicidade programática (móvel).
