Após o lançamento do iOS 16.1 em outubro, a Apple prometeu que se todas as partes apoiassem a SKAd Network 4.0, receberiam postbacks 4.0 com funcionalidades extra que podem ajudar na otimização da SKAN. Apesar da vontade da indústria em utilizar a SKAd Network, a taxa de adoção tem sido lenta com a introdução de cada nova versão. Quando chegou a altura de começar a testar a nova versão em grande escala, foi decidido começar os testes no segundo trimestre, durante um webinar recente.
O segundo trimestre começou como esperado e a taxa de adoção está a aumentar. Atualmente, a versão 4.0 é responsável por 20% de todo o tráfego iOS, e essa percentagem aumenta diariamente. Como resultado, a Targetoo conseguiu testar suas estratégias atuais do SKAN 4.0 em uma escala maior, obtendo valores de conversão com granulação fina e grossa e obtendo uma compreensão importante dos novos níveis de limite de privacidade. Os anunciantes lucrarão com o novo valor de conversão de granulação grossa e com os dígitos adicionais de ID de origem, que fornecem dados mais granulares imediatamente, com algumas instalações por dia. Esse é um passo significativo para usar os dados dos postbacks do SKAN 4.0 para otimizar as campanhas do SKAN.
Passemos brevemente em revista
Quando o iOS 14.5 foi lançado em meados de 2021, a Apple chocou o mercado ao introduzir a ATT e a SKAd Network, um sistema de atribuição focado na privacidade com uma série de desvantagens em comparação com a atribuição de MMP. A Apple lançou várias novas versões do SKAN nos últimos dois anos, sendo a versão 4.0 a mais recente e completa. No entanto, o SKAN apresentava muitas dificuldades que tornavam difícil medir em pormenor os dados em tempo real e os sinais ao nível do utilizador.
As três principais melhorias na SKAd Network 4.0 são o suporte para web-to-app, a medição de LTV e o aumento da granularidade dos relatórios. Pode ler o post a seguir a este para obter mais informações sobre estas novas funcionalidades.
Porque é que deve começar a testar com SKAN imediatamente?
A nova versão da SKAd Network acrescenta complexidade a um sistema já de si complexo. Apesar de o Probabilistic Matching ainda estar a ser utilizado, a indústria centrou a sua atenção nele, pelo que seria sensato prestar mais atenção ao SKAN.
É difícil dominar o SKAN porque existem muitas barreiras a uma otimização eficiente. No entanto, a Targetoo tem realizado com eficiência campanhas SKAN para grandes marcas internacionais. Graças à nossa experiência e aos nossos conhecimentos, criámos o Flexible Mapping, um produto ideal para a migração do SKAN 3.0 para o SKAN 4.0.
A Targetoo já está a proceder à de mudança para o SKAN 4.0 e está a receber tráfego de alguns parceiros. Para tal, temos de nos familiarizar com os novos limiares e criar uma variedade de esquemas de otimização para a segunda e terceira janelas de postback. Entre em contacto connosco se estiver interessado em saber mais sobre o que a Targetoo pode fazer com o SKAN.
Se pretender saber mais sobre o SKAd 4.0 e a solução de Mapeamento Flexível da Targetoo, por favor contacte-nos.
