Criar criativos de elevado desempenho

O Targetoo Creative Studio pode ajudá-lo a enfrentar o desafio de conceber produtos criativos com bom desempenho.

Uma das maiores dificuldades com que os profissionais de marketing de aplicações se deparam é a entrega de anúncios criativos de elevado desempenho. Dados, tecnologia e criatividade são combinações cuidadosamente elaboradas que conduzem a melhores resultados.

As campanhas podem beneficiar muito com a produção de criativos de alto nível. Os utilizadores que são verdadeiramente envolvidos pelo criativo têm maior probabilidade de converter, e uma melhor conversão resulta num melhor desempenho da campanha. Entregar o ativo adequado ao utilizador certo no momento certo requer trabalho, e o Targetoo Creative Studio está bem equipado para fazer avançar a sua estratégia criativa.

Com base nas informações e nos conhecimentos, a nossa equipa criativa trabalha 24 horas por dia para identificar os activos que terão o melhor desempenho para as suas campanhas. A plataforma Targetoo dá-lhe acesso a todas as ferramentas criativas de que possa necessitar para desenvolver e gerir uma estratégia de sucesso, incluindo as seguintes:

Páginas de produtos personalizadas:

A fim de personalizar a experiência do utilizador e aumentar as conversões, páginas de produto personalizadas são versões alternativas da página de produto padrão da App Store que destacam características específicas.

A plataforma da Targetoo suporta esta funcionalidade e permite a criação e implementação de páginas de produtos personalizadas. Todos os elementos da sua loja de aplicações contam e a adaptação da experiência do utilizador com variações de página pode aumentar significativamente a relevância e, consequentemente, as conversões.

Criativos ricos:

Os formatos de anúncios cativantes ajudam a captar a atenção dos utilizadores e a produzir melhores resultados. A criação de anúncios jogáveis que oferecem uma experiência interactiva em conjunto com uma avaliação gratuita da aplicação é uma excelente estratégia para envolver os utilizadores.

O Targetoo permite-lhe:

• Utilizar modelos para criar peças criativas interessantes

• Criar anúncios interactivos e jogáveis.

• Junte estes dois vídeos e utilize-os como cartões finais.

Gestão criativa:

Reduza a carga de trabalho e concentre-se na otimização, tendo controlo sobre os criativos. O Targetoo Creative Studio permite-lhe gerir activos e orçamentos de forma integrada, para que possa executar as suas melhores criações em todas as plataformas.

Conceção criativa:

Desenhos que tenha criado de raiz, novos desenhos ou variações. O estúdio de design da Targetoo está preparado e equipado para acrescentar conhecimento e experiência para tornar os seus criativos no melhor que podem ser.

As criações concebidas com base em dados são um fator importante que influencia diretamente o facto de um utilizador descarregar ou não uma aplicação. A nossa equipa pode aumentar esse impacto e ajudar os anunciantes a localizar os melhores anúncios em todas as plataformas. 

Otimização baseada em dados:

Para que a publicidade seja bem sucedida, a criatividade e os dados devem convergir. Com a ajuda do Targetoo Creative Studio, é possível fazer escolhas sensatas obtendo informações diretamente dos seus criativos.

Pode dimensionar as suas campanhas utilizando os criativos e combinações com melhor desempenho, analisando os dados da campanha para determinar que tipos de criativos estão a produzir os melhores resultados. Para que as suas campanhas sejam optimizadas, damos prioridade a estratégias criativas baseadas em dados.

Testes A/B criativos:

A chave para otimizar as suas campanhas é executar sempre a sua melhor versão criativa em todas as plataformas e ter conhecimento de como iterar os criativos. Para que o seu melhor ativo seja executado em todas as plataformas, os algoritmos da Targetoo podem transferir aprendizagens entre criativos de diferentes campanhas, mesmo de países diferentes.

Otimização da experiência criativa:

Inclua a interação do utilizador com o ativo que está a apresentar, bem como a forma como o anúncio interage com o fluxo da aplicação na experiência do anúncio. O desempenho da campanha pode ser significativamente afetado, garantindo que os utilizadores vejam o anúncio durante um período de tempo mais longo e melhorando a sua experiência geral com o anúncio.

Fazer as perguntas importantes:

• Como é que o utilizador recebe o anúncio?

• O utilizador fica a saber que o anúncio pode ser ignorado de que forma? Quantos segundos depois?

• Como preencher o ecrã se o anúncio não couber?

Prestamos muita atenção a todos os pormenores para aumentar a eficácia das suas campanhas.

Todos os formatos de anúncio:

Criador de modelos:

O Criador de modelos fornece uma pré-visualização em direto das suas campanhas em vários sistemas operativos.

Pode fazer:

• Adicionar ficheiros, vídeos ou imagens.

• Jogos de correspondência de cores

• Personalizar texto

• Comparar as versões do iOS e do Android

• Copiar ou guardar a etiqueta.

O desempenho e a criatividade juntam-se no Targetoo Creative Studio. Melhore a sua abordagem criativa entrar em contacto.

O que esperar da SKAd Network 4.0, de acordo com as conclusões da Targetoo

A Apple criou a SKAd Network 4.0 disponível juntamente com o iOS 16.1. Isto significa que a Apple fornecerá as novas informações sobre o 4.0 se todas as partes envolvidas suportarem o SKAN 4.0 e o anúncio for apresentado num dispositivo com o iOS 16.1 ou posterior.

Muitas pessoas tinham algumas dúvidas sobre a funcionalidade real dos novos postbacks que esta versão revelou depois de ouvir a apresentação original da Apple na conferência WWDC em junho. Toda a informação que faltava será abordada neste post. Se precisar de esclarecimentos sobre a nova versão, pode ler o artigo que publicámos e que é muito aprofundado.

Valores para conversão hierárquica

Os valores de conversão hierárquicos foram o principal ponto de discussão desta nova versão. O novo valor de conversão de granularidade grosseira, juntamente com ele, partilha determinadas informações num limiar inferior ao do valor de conversão de granularidade fina. Em vez da janela única presente nas versões 3.0 e anteriores, a janela de atribuição de postbacks foi totalmente redesenhada para incluir três janelas distintas que variam de 0 a 2 dias, 3 a 7 dias e 8 a 35 dias. Com esta nova funcionalidade, os profissionais de marketing podem obter mais informações sobre as actividades pós-instalação, como o ROAS e o LTV do utilizador.

O temporizador de atraso de cada janela foi o objeto da consulta principal. As questões que todos tinham sobre a implementação podem agora ser resolvidas com a publicação da documentação.

Os vários postbacks registados durante a janela serão guardados e enviados conforme indicado abaixo, com um atraso de 24-48 horas para o primeiro postback e de 24-144 horas para o segundo e terceiro.

No entanto, a Apple incluiu uma nova técnica para bloquear os valores de conversão e acelerar os postbacks. O atraso aleatório para enviar o postback será inicializado antes de a janela de conversão fechar, se existir e estiver presente um valor de conversão declarado com esse método. Pode optar por aplicar esta técnica em qualquer uma das janelas de conversão, uma vez que é independente das várias janelas.

Com esta funcionalidade, em vez de ter de esperar um mínimo de 72 horas sem o método implementado, os anunciantes poderão obter o postback da instalação após 24 horas, se tudo estiver corretamente configurado. Com a ajuda da ferramenta de Mapeamento Flexível e a consequente redução dos atrasos, a Targetoo poderá otimizar as campanhas mais rapidamente.

Da Web para a aplicação

O suporte para campanhas web-to-app está entre as novas funcionalidades mais notáveis da SKAd Network 4.0. A Apple apenas permitirá a atribuição de créditos de cliques para cliques efectuados exclusivamente através do browser Safari. Isto dá resposta à questão sobre a disponibilidade de web to application em todos os browsers: atualmente, apenas no Safari.

A ferramenta de segmentação por navegador permitirá à Targetoo conceber campanhas web-to-app precisas que se centrarão no tráfego ideal necessário para receber crédito da Apple.

Identificadores de origem numa hierarquia

O identificador de campanha anterior foi atualizado e é agora conhecido como o identificador de origem no SKAN 4.0. Este valor será agora um número de quatro dígitos que pode ser utilizado para mapear várias informações importantes para compreender o desempenho das campanhas, como os vários criativos ou as localizações das campanhas. Tal como as outras funcionalidades, esta funcionalidade enviará as informações com base no grau de anonimato da multidão. É necessário atingir um limite de instalações diárias não especificado para receber os dígitos adicionais, que totalizam quatro.

Para além dos dados que a Targetoo já pode comunicar devido às ferramentas implementadas, este novo identificador fornecerá ainda mais granularidade de dados aos anunciantes. Mais informações sobre a campanha podem ajudar na otimização.

A Targetoo já está a fazer preparativos para suportar a SKAd Network 4.0. Para maximizar o tráfego e assumir a liderança no mercado SKAN, a empresa tem sido sempre uma das primeiras a adotar novas funcionalidades. Conseguimos otimizar as nossas campanhas e ver melhorias graduais no desempenho graças à nossa ferramenta de mapeamento flexível e ao algoritmo da SKAd Network.

Se pretender saber mais sobre o SKAd 4.0 e a solução de Mapeamento Flexível da Targetoo, por favor contacte-nos.

A Targetoo está a contratar!

Se é um profissional móvel. Se tem talento, se trabalha arduamente. Se quer fazer parte de mais do que apenas uma empresa.

Os novos auscultadores VR da Meta monitorizam os seus olhos para medir a eficácia dos anúncios

"As políticas de privacidade actualizadas da Meta e as entrevistas com executivos deixam claro como a empresa planeia lucrar com o metaverso."

O Meta Quest Pro, de 1.800 dólares, o mais recente headset de realidade virtual da Meta, foi apresentado esta semana. Com estes auscultadores, a Meta espera sobretudo persuadir mais empresas a utilizar o metaverso, um ambiente online mais realista onde os trabalhadores podem, entre outras coisas, ter reuniões. No entanto, parece que a Meta (proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp) alterou as suas regras de privacidade. As novas condições tornam óbvio como o gigante da tecnologia planeia eventualmente ganhar dinheiro ao mostrar anúncios personalizados aos consumidores de RV.

O auricular monitoriza o rosto e os olhos

De acordo com o site de tecnologia Gizmodo e outros, os termos de privacidade incluem agora uma secção intitulada "Aviso de privacidade de rastreio ocular". De acordo com esta frase, o Quest Pro pode enviar movimentos oculares gravados para a Meta para melhorar o Meta Quest e seguir os movimentos do rosto e dos olhos através de câmaras. O Gizmodo está ciente da linguagem abstrata que normalmente se refere a anúncios personalizados. A confirmação vem do diretor executivo da Meta, Nick Clegg (responsável pelos assuntos globais), que afirma numa entrevista ao Financial Times que o rastreio dos movimentos oculares é a forma como a Meta determina se os utilizadores de RV estão interessados num anúncio. Um anúncio só é visto através dos óculos de realidade virtual, para ser exato. Esse anúncio é personalizado com base numa variedade de factores.

Reação do utilizador

Em breve, a Meta poderá registar as reacções de um utilizador a um anúncio personalizado que aparece no seu campo de visão, porque um auricular Meta-VR utiliza câmaras para registar os movimentos dos olhos e o rosto do utilizador. O utilizador está a pestanejar frequentemente? Vira a cabeça? Ele sorri ou franze o sobrolho. Estes dados estarão brevemente disponíveis para serem utilizados pela Meta no metaverso da publicidade.

Horizon Worlds é o nome do ambiente metaverso que o Meta utiliza, e atualmente não tem anúncios. No entanto, alguns criadores poderão oferecer aos utilizadores produtos digitais para venda. De acordo com o Gizmodo, no futuro, se um utilizador passar um pouco mais de tempo num produto digital, os auscultadores poderão apresentar-lhe um código de cupão único, imediatamente ou mais tarde. Talvez estejamos mais perto de um sistema deste género do que imaginamos. Por exemplo, a Meta apresentou um pedido de patente em janeiro para um sistema que "adapta o material multimédia" com base na expressão facial de um utilizador de RV.

O que é a "Better Ads Experience" da Google e como lidar com ela

A política de experiência Better Ads foi tornada pública pela Google. Ao utilizar as aplicações do Google Play, foram adicionadas regras adicionais relativamente a anúncios intersticiais inesperados. O objetivo da nova política é melhorar a experiência de todos na aplicação, uma vez que a empresa valoriza os seus clientes e está orientada para o utilizador.

Os utilizadores podem considerar irritantes os anúncios intersticiais inesperados e, consequentemente, ter uma experiência de utilização da aplicação negativa. Com a política "Melhores anúncios", a Google está a tentar resolver o incómodo causado pelos anúncios que aparecem quando os consumidores menos esperam, especialmente quando jogam jogos incrivelmente casuais.

O que constitui uma interrupção do anúncio?

A Coalition for Better Ads (CBA) classificou os anúncios colocados de uma forma que interrompe a experiência do utilizador como "anúncios inesperados". De acordo com a investigação, os consumidores antecipam a visualização de anúncios no final de um jogo, nível ou conteúdo, ou sempre que lhes permita utilizar a aplicação sem interrupções.

O que são anúncios intersticiais?

Anúncios intersticiais São imagens ou vídeos em ecrã completo que aparecem a cobrir o conteúdo da aplicação durante um determinado período de tempo. Normalmente, são apresentados em pontos de transição no fluxo de uma aplicação, em pausas entre níveis de um jogo ou entre actividades.

Quais são as novas directrizes para anúncios intersticiais Better Ads Experience da Google?

Os programadores têm agora de respeitar as seguintes normas de publicidade para que os seus anúncios sejam apresentados e para fornecer aos clientes o melhor serviço possível:

São proibidas todas as formas de publicidade intersticial em ecrã inteiro que apareçam abruptamente, normalmente depois de o utilizador ter tomado outra decisão.

• São proibidos os anúncios apresentados durante o jogo no início de um nível ou no início de um segmento de conteúdo.

• Os anúncios que são reproduzidos em modo de ecrã inteiro antes do ecrã de carregamento de uma aplicação são proibidos.

• São proibidos todos os anúncios intersticiais em ecrã inteiro que não possam ser fechados após 15 segundos.

Estas directrizes não se aplicam a:

• anúncios que os utilizadores escolheram voluntariamente ver, como os que recompensam os espectadores por verem todo o anúncio.

• Métodos de publicidade e monetização que não obstruam a utilização normal da aplicação, como conteúdos de vídeo com anúncios incorporados.

Como podem as tácticas de aquisição de utilizadores ser modificadas para aderir à Experiência de Anúncios Melhorados?

Não há necessidade de se preocupar com estes novos regulamentos. A nova política da Google não terá impacto nas suas receitas globais provenientes de anúncios intersticiais, uma vez que existem vários formatos e tácticas de anúncios disponíveis para personalizar as campanhas de aquisição de utilizadores e torná-las interessantes e lucrativas.

Os anúncios com recompensas devem ser o primeiro item em que se deve concentrar. Os utilizadores têm a opção de receber uma recompensa da aplicação em troca da visualização de um vídeo ou da interação com um anúncio jogável utilizando esta estrutura de anúncios baseada em incentivos. Os utilizadores já não têm de se preocupar em serem surpreendidos se optarem por interagir com um anúncio, e a política já não se aplica.

Pode tirar partido da forma como os utilizadores interagem com o nosso anúncio e ter um impacto significativo no desempenho, concentrando-se em várias áreas dos seus anúncios, como os cartões finais e a otimização da experiência criativa. Tudo se resume a melhorar a interação do utilizador com o anúncio, e não apenas com o ativo que está a ser apresentado.

Conclusão

A partir de hoje, 5 de outubro de 2022, está em vigor a nova política do Google Better Ads. É imperativo que os programadores verifiquem se todos os seus anúncios intersticiais cumprem as novas regras, analisando cuidadosamente a política da Google, comparando-a com cada anúncio que estão a apresentar e fazendo os ajustes necessários para os que não cumprem.

O Targetoo suporta páginas de produtos personalizadas

Um dos lançamentos mais significativos da Apple este ano é o Custom Product Pages (CPP). Esta função permite apresentar aos utilizadores uma versão mais focada da página de produto de uma aplicação, aumentando a relevância para incentivar mais downloads.

O que são páginas de produtos personalizadas?

As páginas de produto personalizadas são variações da página de produto padrão da App Store concebidas para realçar características específicas, a fim de melhorar a experiência do utilizador e aumentar as conversões. Ao experimentar diferentes layouts de páginas de produtos, os profissionais de marketing podem melhorar a segmentação de vários segmentos de público-alvo e, assim, otimizar as suas campanhas.

"Também pode utilizar estas páginas para apresentar conteúdos sazonais ou culturalmente relevantes. Cada página de produto personalizada pode incluir capturas de ecrã, texto promocional e pré-visualizações de aplicações diferentes das da sua página de produto predefinida." 

Fonte: developer.apple.com

O envolvimento depende da relevância.

Pode criar até 35 páginas de produtos personalizadas para a sua aplicação e destacar vários elementos em cada uma delas para encontrar a combinação que lhe permite atingir os seus objectivos com mais êxito.

• Ícones de aplicações em contraste

• Experimenta diferentes capturas de ecrã

• Tentativa de vários vídeos de pré-visualização

• Personalizar o texto em materiais promocionais

Esta funcionalidade está acessível no Apple iOS 15 e posterior, e cada página de produto personalizada tem o seu próprio URL. Consequentemente, é possível adaptar as mensagens a públicos provenientes de vários canais, uma vez que todo o tráfego direcionado para um CPP provém de tráfego direto e de referência.

O Targetoo permite-lhe monitorizar e avaliar o desempenho de páginas de produtos personalizadas.

Cada componente da sua AppStore é importante, e a Targetoo pode ensinar-lhe como utilizar variações de página para aumentar as conversões.

Ao filtrar IDs de dispositivos por intervalo para obter a percentagem desejada de utilizadores em cada grupo e ao utilizar um teste A/B para comparar diferentes designs de página, a sofisticada plataforma de gestão de campanhas da Targetoo permite dividir os utilizadores em dois grupos.

É fornecida uma ligação de acompanhamento com um identificador distinto a cada página de produto personalizada, permitindo que as transferências sejam atribuídas dentro da janela de atribuição especificada. Os anunciantes podem distinguir as criações no seu lado e ver os resultados na plataforma Targetoo, uma vez que as ligações de acompanhamento estão ligadas às criações.

Contacte-nos e peça uma demonstração se quiser experimentar páginas de produtos personalizadas!

O que foi alterado na versão 4.0 da SKAd?

Na WWDC 2022, foi anunciada a versão 4.0 do SKAd. A Apple ouviu os comentários dos programadores e adicionou algumas novas funcionalidades para fornecer mais dados aos anunciantes. Reunimos todas essas atualizações e começaremos a planejar como melhorar e adaptar nossa solução atual, o SKAd Flexible Mapping, para estarmos prontos quando a nova versão for lançada. Uma alteração positiva é o facto de a Apple enviar agora dados de atribuição mascarados para DSPs e Redes quando o número de instalações é baixo, de modo a proteger a privacidade do utilizador. Isto é conhecido como Crowd Anonymity. O nível de granularidade da Apple é determinado pelo número de instalações. Um menor número de instalações reduz a quantidade de dados rastreáveis disponíveis. E, como é mais difícil identificar utilizadores individuais com mais instalações, a Apple pode enviar mais informações.

O que mudou entre a SKAd 3.0 e a SKAd 4.0?

Estas alterações iniciais foram efectuadas com o objetivo de fornecer mais dados aos anunciantes. É sabido que a SKAd, na sua forma atual, era um impedimento à atribuição e otimização e, pelo que sabemos, a versão 4.0 está a tentar resolver este problema. O campo ID da campanha foi renomeado para identificador de fonte. O número aumentou de dois para quatro dígitos. Dependendo do nível de privacidade da instalação, serão devolvidas diferentes partes do identificador de origem. Assim, para recebermos o terceiro e o quarto dígitos do identificador de origem, temos primeiro de cumprir um determinado nível de privacidade. Essencialmente, a disponibilidade do ID da campanha aumenta com os gastos com anúncios.

Valor de conversão com menos restrições de privacidade:

O valor de conversão também foi atualizado e está agora dividido em dois tipos. Existem valores de granulação grossa e de granulação fina. O último é o mesmo que nas versões anteriores do SKAd, sendo um valor de 6 bits (64 combinações diferentes). Existem três valores de granulação grossa: baixo, médio e alto. Os valores de conversão de granularidade fina são recebidos a um nível de granularidade muito inferior ao dos valores de conversão de granularidade grosseira. À semelhança do identificador de origem, o volume de instalações determinará se não recebemos qualquer informação, o valor de granulação grossa mais simples ou o valor de conversão que tínhamos anteriormente.

Vários postbacks:

Outra nova funcionalidade está relacionada com as janelas de conversão para postbacks. Não podíamos medir o envolvimento com as versões anteriores da SKAd porque só recebíamos um postback. Para atenuar este efeito, esta nova versão terá três postbacks em vez de um, com cada postback a ter uma janela definida para quando pode ser acionado. Os períodos de tempo são os seguintes: 0-2 dias, 3-7 dias e 8-35 dias. Os anunciantes podem então receber, por exemplo, a compra da primeira janela e as compras das outras janelas ou as progressões de nível. Apenas o primeiro postback conterá o valor de conversão de granularidade fina; os postbacks subsequentes conterão apenas o valor de conversão de granularidade grossa.

Integração Web-to-app:

A última e mais esperada atualização está relacionada com a Web. A Rede SKAd estará preparada para atribuir o tráfego da Web. Quando as hiperligações redireccionarem para a página de produto da App Store do anúncio anunciado, os sites primários e os iframes incorporados entre sites poderão começar a atribuir as instalações da SKAd. Esta será uma oportunidade fantástica para os anunciantes que utilizam o Targetoo tirarem partido das suas capacidades de anúncios Web para telemóvel.

Todas estas são actualizações interessantes, especialmente porque a Apple tem vindo a melhorar o SKAd em cada versão. Espera-se que a versão 4.0 da SKAd seja lançada com o iOS 16 no final deste ano. A Targetoo já começou a trabalhar na adaptação das nossas soluções actuais à nova versão.

Se quiser saber mais sobre a solução de otimização de SKAd da Targetoo, contacte-nos e não se esqueça de ver:

• O roteiro de crescimento da SKAdNetwork App

• Na rede SKAd, o SoundCloud superou o seu objetivo de CPI em 53%

7 razões para utilizar a publicidade CTV

A televisão mudou e o nosso consumo de entretenimento também.

O que é a Connected TV (televisão)?

A Connected TV (CTV) refere-se a qualquer aparelho de televisão que suporte conteúdos de vídeo em fluxo contínuo. Diferem dos televisores normais na medida em que podem transmitir a partir da Internet, de estações locais e da televisão por cabo. Existem muitos tipos de CTV, como a Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV, entre outros.

Com o crescimento das TVs conectadas, surgiram novas oportunidades para atingir o público com a publicidade CTV, um tipo de publicidade programática que é colocada em qualquer TV conectada à Internet, como uma smart TV.

Oportunidade de publicidade na televisão ligada

Para os anunciantes de marketing, a CTV tornou-se a chave para uma solução única que lhes permite expandir ainda mais o seu alcance e construir a sua marca e o seu marketing junto da sua principal audiência. A publicidade na CTV está a crescer rapidamente como uma oportunidade para envolver os utilizadores, combinando as vantagens da publicidade programática com o alcance da televisão.

A televisão ligada traz novas oportunidades para os espectadores acederem a todos os seus conteúdos favoritos num único local através da televisão linear, OTT (over-the-top) e em todos os dispositivos ligados. Esta nova era apresenta oportunidades interessantes para as marcas atingirem um público segmentado.

7 razões para incluir a publicidade CTV no seu marketing mix

1. Tem mais controlo sobre os seus anúncios do que na televisão tradicional

Com a publicidade na Connected TV, tem mais controlo sobre quem vê os seus anúncios e com que frequência do que com a televisão tradicional. Ao contrário da televisão linear, a CTV permite que os anunciantes não só alcancem uma audiência crescente, mas também escolham quem querem que os seus anúncios sejam apresentados.

Plataformas como a Targetoo têm capacidades de segmentação precisas que permitem personalizar a experiência de publicidade utilizando dados como endereços de correio eletrónico, preferências linguísticas, localizações e públicos semelhantes.

Uma segmentação precisa e relevante traduz-se num público mais recetivo que aumenta o envolvimento e, em última análise, melhora o seu ROAS.

2. Chegar ao local onde está o seu público

As melhores campanhas de marketing são aquelas que chegam aos consumidores onde eles estão e uma das melhores coisas da publicidade na televisão ligada é o seu alcance. De acordo com um relatório da CTV Innovid, espera-se que 82% dos lares estejam ligados à CTV até 2023.

As pessoas estão a preferir a CTV à televisão linear devido à melhor experiência de entretenimento. Um estudo da Statista mostra que as pessoas passam, em média, 1 hora por dia em frente a um dispositivo de CTV.

A crescente popularidade da CTV torna-a um canal ideal para as marcas chegarem ao seu público-alvo num ambiente em que este está mais recetivo e envolvido.

Relatórios avançados em tempo real

Os anunciantes só ficam a conhecer a eficácia da sua campanha com publicidade televisiva tradicional depois de esta ter sido veiculada durante pelo menos um mês. Como a Connected TV é uma plataforma digital, pode obter relatórios em tempo real sempre que quiser.

Seguem-se algumas das métricas de CTV mais importantes a monitorizar:

• Impressões

• Ver taxa de conclusão

• Alcance

As empresas de publicidade podem examinar e modificar as suas campanhas em tempo real para otimizar e melhorar, tendo acesso a este tipo de dados.

CTV com boa relação custo-benefício

Pode colocar os seus anúncios no grande ecrã sem gastar muito dinheiro com a publicidade na televisão ligada. O público-alvo pode ser atingido de forma mais acessível neste formato de ecrã largo devido à flexibilidade da CTV na escolha de uma estrutura de preços, como o custo por métrica ou o custo por visualização.

A televisão por cabo tem igualmente uma vantagem em termos de custos de impressão mais baixos do que noutros canais, como a Web ou um único aparelho. É lógico supor que os utilizadores transmitem os conteúdos com outras pessoas, o que permite aos anunciantes verem mais cada anúncio e reduzirem o seu custo por impressão.

Taxas de conclusão mais elevadas

Os anúncios televisivos tradicionais permitem aos telespectadores mudar de canal ou saltar os anúncios. Os anúncios CTV são únicos neste aspeto porque, pela sua própria natureza, não podem ser saltados e o utilizador tem de ver todo o anúncio para continuar a ver o conteúdo.

É por esta razão que os anúncios CTV têm uma percentagem muito elevada de conclusão de vídeo (VCR) e 100% de visibilidade. Este estudo de caso pode ser visto em Targetoo e Holaluz, empresas de serviços públicos que alcançaram 95% de conclusão de vídeo utilizando as estratégias que implementaram.

Diferenças introduzidas pelo algoritmo

A publicidade programática centra-se na compra e venda de inventário em tempo real, utilizando software de licitação automatizado em vez de negociação manual. Este processo permite aos anunciantes afetar de forma mais eficiente o seu orçamento de publicidade com base em dados e informações.

Foram desenvolvidos e utilizados algoritmos para comprar automaticamente espaços de media que satisfazem critérios predefinidos, a fim de apresentar os anúncios certos ao público certo no momento certo. O algoritmo é optimizado e "aprendido" para cada campanha, de modo a proporcionar melhores resultados em campanhas futuras

A CTV está a promover uma campanha de desempenho

Medir o desempenho com um CTV e melhorar o CPI/ROAS já não é tão difícil como antes. Agora pode sempre utilizar as MMP para controlar as conversões dos anúncios CTV, graças à atribuição probabilística por IP.

Conforme demonstrado neste estudo de caso, o CTV também pode medir o conhecimento da marca correlacionando os gastos em campanhas do CTV com o aumento do tráfego orgânico.

Targetoo para CTV

A televisão linear faz sempre parte do marketing mix para muitos anunciantes, mas a publicidade programática em CTV oferece as vantagens acrescidas da visibilidade e mensurabilidade quase em tempo real.

A Targetoo para CTV torna muito mais fácil para as marcas atingirem o seu público-alvo através de uma variedade de televisores ligados e configurarem e instalarem as suas campanhas com os seus próprios parâmetros de orçamento, objectivos, hora do dia e região.

Mais relatórios avançados do Targetoo dão-lhe as informações necessárias para compreender a melhor forma de gastar o seu orçamento:

• Criar e executar relatórios personalizados para obter as informações mais úteis para a otimização.

• Combine mais de 350 variáveis na ferramenta avançada de relatórios do Targetoo.

• Utilizamos a nossa análise de deslocação no tempo para comparar cada métrica-chave com qualquer outro período de tempo.

A Connected TV é o novo ecrã grande! Do que é que está à espera? Contacte-nos e solicite uma demonstração com a Targetoo.

Como otimizar com a rede SKAd

Targetoo SKAd Mapeamento flexível

Desde que a ferramenta de otimização SKAd (2021) para campanhas CPI iOS está operacional, testámos vigorosamente todos os cenários de campanha possíveis.

Estamos a promover mais uma vez a nossa metodologia de mapeamento flexível. Na nossa opinião, o melhor cenário possível quando se trata de campanhas de desempenho iOS.

O que é exatamente a SKAd?

SKAd, ou; StoreKit Ad Network, é essencialmente um cenário em que a Apple tenta ajudar os anunciantes e as adnetworks - o melhor que pode, enquanto trabalha com base nas últimas actualizações de privacidade (iOS 14). Mais especificamente, a SKAd mede as instalações e os eventos pós-instalação em aplicações iOS.

A SKAd tem, no entanto, as suas desvantagens em comparação com o ambiente pré-SKAd. Por exemplo:

• Atrasos na receção de dados

• Perda de dados ao nível do utilizador

• Reduzir a visibilidade dos eventos pós-instalação

Antes da atualização SKAd/iOS 14, os anunciantes tinham simplesmente muito mais opções para otimizar.

Solução de rede Targetoo SKAd: Mapeamento flexível

Fornecemos um mapeamento flexível para dar aos nossos clientes/anunciantes a melhor hipótese possível de alcançar um resultado positivo na campanha. Existem 100 combinações de ID de campanha que permitem aos anunciantes otimizar o máximo possível. A ferramenta é utilizada para uma grande quantidade de variáveis que podem ter um grande impacto no desempenho da campanha. Estas podem ser;

• Linhas

• Tamanhos de anúncios

• Criativos

• Tipos criativos

• Bolsas e SSP's

• Pacotes de inventário

A Targetoo DSP prospera com base em 3 pilares simples.

1. O maior número de variáveis de seleção

2. Maior número de dimensões de previsão

3. Maior quantidade de métricas de relatórios
*em comparação com todas as outras DSP que oferecem o seu software/plataforma aos anunciantes.

Se não utilizar o Mapeamento Flexível, a única métrica que um anunciante poderá ver é a Instalação. Por conseguinte, e para finalizar, o Mapeamento Flexível aumentou consideravelmente as alterações de sucesso (ou seja, o ROI positivo).

Algumas imagens

Uma vez que utilizamos a tecnologia Flexible Mapping, podemos afirmar que sabemos como contornar as limitações da SKAd Network. A SKAd Network foi concebida para fornecer aos anunciantes informações limitadas para fins de otimização. Com o Flexible Mapping, temos simplesmente mais métricas para trabalhar (e otimizar).

Ao utilizar o mapeamento flexível, conseguimos aumentar o desempenho de muitas campanhas executadas no iOS. Nalguns casos, foi possível registar um aumento de 100%.

Quer saber mais? Solicite uma demonstração!

Ao contrário do que acontece com o iOS/Apple, o Android/Google exigirá uma opção de auto-exclusão relativamente à utilização do ID AD

Android: opt-out | iOS: opt-in

A partir do Android 12, o utilizador tem a opção de "renovar" o seu ID AD ou de recusar completamente a utilização do ID AD por terceiros (anunciantes).

Desde há algum tempo, o iOS - por predefinição - não partilha um ID AD. No entanto, os utilizadores podem optar por participar se permitirem que o seu ID AD seja utilizado para, por exemplo, apresentar anúncios relevantes.

Por sua vez, isto cria um cenário em que aproximadamente 80% dos dispositivos Android - por defeito - permitem a utilização do ID AD. Enquanto o iOS, com o seu opt-in obrigatório, apenas permite que os anunciantes utilizem um ID AD se tiver sido dado um opt-in. O que faz com que a quantidade de dispositivos iOS que permitem a utilização do respetivo ID de anúncio seja de aproximadamente 10%.

Encontre abaixo o novo menu de opções para Android.

Entre em contacto se tiver dúvidas!

Operadores de DSP /AdOps / Gestão de contas (Urgente)

Trader/Perito em DSP (Urgente)

Desejos do Targetoo

A Targetoo deseja aos seus clientes e parceiros boas festas e um ano novo próspero e saudável

Documentação - Vista de lista de inventários

Introdução

Existe uma nova versão da antiga vista de inventários, onde tentámos tornar mais fácil e intuitiva a atualização das listas e a sua gestão.

Esta vista pode ser encontrada no menu da esquerda, na secção Espaço de trabalho. A principal função desta vista é gerir as suas listas de aplicações. Desde a criação de inventários e listas de pacotes até à adição ou remoção de aplicações a essas listas. Temos dois tipos diferentes de listas de aplicações: lista de inventário e listas de pacotes.

Ao utilizar listas de pacotes, está a selecionar aplicações utilizando o respetivo ID do pacote (que inclui todos os IDs de inventário dentro desta aplicação). Por outro lado, ao utilizar listas de inventário, está a selecionar colocações específicas de uma aplicação.

Vista principal

Uma vez dentro da vista de lista de inventários, serão apresentadas todas as listas de inventários e pacotes com algumas informações sobre as listas, tais como: id, nome, tipo, conta, número de inventários/pacotes dentro das listas, quando as listas foram criadas e a última vez que foram actualizadas.

Filtros

Nesta vista principal, podem encontrar-se dois tipos de filtros. O primeiro está relacionado com o tipo de lista (inventário, pacote ou ambos). Caso pretenda concentrar-se num tipo específico de lista, pode alterar o "separador" em que se encontra.

O segundo é o mesmo tipo de filtros que pode ser encontrado noutras vistas do Hub. Os campos incluídos neste filtro são: id, nome e campanhas (serão apresentadas as listas relacionadas com as linhas da campanha selecionada).

Acções

Criar

A ação principal consiste em criar uma nova lista, onde lhe será pedido que escolha entre Inventário ou Pacote e, em seguida, terá de inserir o nome para a lista.

Outras acções

Podem ser encontradas mais algumas acções para cada uma das listas apresentadas na vista. As acções são: Editar, Adicionar inventários, exportar a lista como um ficheiro csv e eliminar a lista.

Editar/Criar lista de inventário

Ao criar ou editar uma lista de inventários, verá a seguinte vista (vazia ao criar uma nova lista e com inventários se estiver a editar uma lista existente). As informações apresentadas são: ID do inventário, nome do pedido de licitação, hash do pedido de licitação, pacote, nome da aplicação, tipo de tráfego e troca.

(Criar uma nova lista)

(Editar uma lista existente)

Filtros

Nesta vista, pode encontrar os filtros regulares utilizados em todo o Hub. Pode ser filtrado por todas as colunas apresentadas na lista.

Acções

Adicionar inventários

Existem duas formas diferentes de adicionar inventários:

• Copiar/Colar

Existe uma entrada de texto onde é possível colar os inventory_ids que se pretende adicionar à lista separados por novas linhas ou por vírgulas.

• CSV

A outra possibilidade de adicionar inventários é colocar um ficheiro csv no espaço indicado, seguindo o modelo apresentado na plataforma (a única coluna obrigatória é o id, referente ao id do inventário)

Remover inventários

Antes de remover qualquer inventário, é necessário selecionar os que pretende remover. Os inventários podem ser seleccionados um a um ou com a caixa de verificação selecionar todos. Importante: A caixa de verificação selecionar tudo seleccionará todos os inventários mostrados no momento, o que significa que, se tiver filtros aplicados, removerá apenas os mostrados pelos filtros.

Exportação

Este botão exportará toda a lista para um ficheiro .csv.

Editar/Criar lista de pacotes

Ao criar ou editar uma lista de pacotes, verá a seguinte vista (vazia ao criar uma nova lista e com pacotes se estiver a editar uma lista existente). As informações apresentadas são: pacote, nome da aplicação, tipo de tráfego e troca.

Filtros

Nesta vista, pode encontrar os filtros regulares utilizados em todos os hubs. Pode ser filtrado por todas as colunas apresentadas na lista.

Acções

Adicionar pacotes

Existem duas formas diferentes de adicionar pacotes:

• Copiar/Colar

Existe uma entrada de texto onde é possível colar o bundles_id que se pretende adicionar à lista, separado por novas linhas ou por vírgulas.

• CSV

A outra possibilidade de adicionar pacotes é inserir um ficheiro csv no espaço indicado, seguindo o modelo apresentado na plataforma (a única coluna obrigatória é o pacote)

Remover inventários

Antes de remover qualquer pacote, é necessário selecionar os que pretende remover. Os pacotes podem ser seleccionados um a um ou com a caixa de verificação selecionar tudo. Importante: A caixa de verificação selecionar tudo seleccionará todos os pacotes mostrados no momento, o que significa que, se tiver filtros aplicados, removerá apenas os mostrados pelos filtros.

Exportação

Este botão exportará toda a lista para um ficheiro .csv.

Comparação de preços e serviços

Vibrações de verão

Quando o sol brilha

Esperamos que todos os nossos leitores estejam a desfrutar do verão. Até agora, o nosso verão tem sido uma mistura de trabalho árduo e alguns dias fáceis - quando, de repente, não é necessário qualquer apoio e é justo concluir que "um dia calmo é igual a um dia ótimo" - em termos de sucesso do cliente. Nesses dias calmos, lembramo-nos da posição privilegiada em que nos encontramos após mais de 10 anos de trabalho árduo.

Quer experimentar os nossos serviços rápidos e flexíveis de ad-ops/suporte técnico? Quer experimentar os baixos CPM's que conseguimos atingir? Quer experimentar conselhos reais, honestos e directos (baseados em 11 anos de gestão de uma DSP)? Quer usar uma DSP que tem uma quantidade incomparável de métricas de segmentação, relatórios e previsões? Entre em contacto!

Novo inventário de áudio

Servir anúncios áudio

Devido a uma integração de fornecimento recentemente concluída, podemos agora servir o seu anúncio áudio em milhares de editores diferentes. Os anúncios áudio têm normalmente um elevado envolvimento e, por exemplo, uma CTR elevada. Alguns exemplos de editores que podem apresentar anúncios áudio:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podium-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• ponto-alvo
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• newsradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.br
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.pt
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.br
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energy941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.br
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.br
• 101x.com
• app.podium-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.co.uk
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.br
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

Precisa de ajuda com a criação de um anúncio/clipe áudio? Entre em contacto!

Relatórios de métricas e dimensões - quanto mais, melhor

Gosta de relatórios pormenorizados? Apresentação de mais de 100 métricas e dimensões

Gosta de relatórios pormenorizados? Então vai adorar a nossa última atualização de relatórios. A partir de agora, podemos elaborar relatórios sobre mais de 100 métricas e dimensões. Essencialmente, proporcionando-lhe (e ao seu cliente!) uma experiência de elaboração de relatórios sem paralelo. Precisa de mais do que o listado abaixo? Entre em contacto connosco. Porque nós temos!

• Tempo
• Conta
• ID da conta
• Tamanho do anúncio
• Pacote de anunciantes
• Domínio do anunciante
• Nome da aplicação
• Tipo de leilão
• ID do pacote
• ID da campanha
• Cidade
• Tipo de ligação
• consentimento
• país
• criativo
• ID criativa
• Tipo criativo
• Marca do dispositivo
• Portador do dispositivo
• Idioma do dispositivo
• Modelo do dispositivo
• Dispositivo OS
• Versão OD do dispositivo
• Ram do dispositivo (MB)
• Mês de lançamento do dispositivo
• Dispositivo Preço de lançamento ($)
• Dispositivo Ano de lançamento
• Resultado do ecrã do dispositivo
• Tipo de dispositivo
• troca
• pasta
• Precisão do GPS
• Tem ID de dispositivo
• Tem Mraid
• Inventário
• Categoria de inventário
• Domínio de inventário
• ID do inventário
• Inventário Hash
• ID da etiqueta de inventário
• Tipo de inventário
• É recompensado
• É vídeo
• Linha
• ID da linha
• Etiqueta da linha 1
• Etiqueta da linha 2
• Localização
• Região
• SkAd
• Duração do vídeo
• gastos com meios de comunicação
• Custos para terceiros
• Despesa total
• Propostas
• Impressões
• cliques
• Instalações
• Instala o SkadNetwork
• Instalar CTA
• Instalar o VTA
• Registo
• Assinatura
• desembarques
• Vistas
• Primeiro quartil
• Ponto médio
• Terceiro quartil
• Vistas concluídas
• Saltos
• Compra
• Funnnel Etapa 1
• Etapa 2 do funil
• Etapa 3 do funil
• Outras conversões
• Taxa de vitória
• CTR
• Taxa de instalação
• IPM
• Taxa de registo
• taxa de subscrição
• Ver taxa
• taxa de visualização concluída
• taxa de aterragem
• outra taxa de conversão
• Taxa de compra
• Taxa do funil 1
• taxa do funil 2
• Taxa do funil 3
• CPM
• CPC
• CPinstall
• Cpinstalar o skadnetwork
• CPRegisto
• CPsubscrição
• CPlanding
• CPV
• CPCV
• CPoutras conversões
• CPBuys
• CPFunnel passo 1
• CPFunnel passo 2
• CPfunnel passo 2
• Receitas
• ROAs

Métricas de previsão - quanto mais, melhor

Encontrar o sítio ou a aplicação específica em que pretende apresentar anúncios

Através de anos de desenvolvimento e actualizações recentes, atrevemo-nos agora a afirmar que temos mais métricas de previsão do que qualquer outro DSP é capaz de oferecer. Estas métricas de previsão podem dar uma visão transparente incrível da disponibilidade/inventário (muito) específico. Abaixo as métricas que podemos prever até maio de 2021:

• Tempo

• Tamanho do anúncio

• Nome da aplicação

• ID do pacote

• Tipo de leilão

• Cidade

• Tipo de ligação

• Consentimento

• País

• ID do negócio

• Marca do dispositivo

• Suporte do dispositivo

• Dispositivo OS

• Versão do SO do dispositivo

• Tipo de dispositivo

• Troca

• Precisão do GPS

• Não tem

• Tem medo

• Tem um preço mínimo

• Tem ID de dispositivo

• Inventário

• Categoria de inventário

• Domínio de inventário

• ID do inventário

• Inventário Hash

• ID da etiqueta de inventário

• Tipo de inventário

• É recompensado

• É vídeo

• Região

• Pedir nome de inventário

• SKAd

• Pedidos

• Preço médio mínimo

Precisa de mais? Contacte, porque nós temos.

GEO-Fencing em universidades na Índia - Campanha de recrutamento da Shell

Mais de 8 milhões de impressões, 245.000 cliques e CTR de 3,00%+ - Com um orçamento de -$10k

O cliente pediu-nos para desenvolver uma estratégia para chegar a pessoas qualificadas na Índia - para uma campanha de recrutamento da Shell. O cliente queria chegar a licenciados (universitários) e a programadores/codificadores/engenheiros qualificados.

Estratégia aconselhada

Aconselhámos uma estratégia para apresentar vários formatos de anúncios em/sobre locais de universidades e campus. Aconselhámos também a veiculação em/sobre parques empresariais orientados para a tecnologia, bem como em locais de empresas reais. Além disso, aconselhámos a implementação de uma lista branca direccionada para toda a Índia - com anúncios em notícias específicas/de qualidade, tecnologia e sites e aplicações específicos que o público provável poderia visitar/utilizar. As campanhas decorreram entre 22-03 e 23-04.

Resultados

Com um orçamento de 10 mil dólares, entregámos mais de 8.000.000 de impressões. Da mesma forma, foram gerados mais de 245.000 cliques (orgânicos) com uma CTR combinada de mais de 3% (anúncios de vídeo e display). A Shell Índia recebeu milhares de candidaturas.

Quer saber como a GEO-Fencing pode ajudar a sua marca/cliente a chegar a pessoas específicas de uma forma muito económica? Entre em contacto!

#staystrongIndia