Promoção de aplicações móveis - perspectivas para 2021

Campanhas de custo por instalação (CPI), afiliados, orgânicos e a estratégia de intervalo

O que são campanhas de promoção de aplicações móveis (MAP)?

As campanhas de MAP têm como objetivo obter downloads e instalações de uma determinada aplicação. À medida que o ambiente digital das aplicações continua a crescer e ultrapassa atualmente a Web móvel em termos de atividade online global, mais anunciantes e agências procuram soluções fiáveis para os downloads e instalações. A existência de campanhas MAP é a resposta a estas necessidades.

O colapso do mercado dos afiliados

Embora as opiniões variem. Muitos dos nossos pares e a nossa própria investigação sugerem que a realização de campanhas MAP através da utilização de afiliados está a desaparecer. Porquê? Porque os downloads são de baixa qualidade e, em muitos casos, não são reais. Embora o número real de downloads "falsos" possa beneficiar as classificações e muito mais, muitos percebem que o resultado final não é benéfico para a sua marca/aplicação/cliente (alguns chegam mesmo a utilizar o termo "canibalismo"). Os downloads orgânicos (feitos por utilizadores reais) são muito mais difíceis de conseguir. Por isso, muitos especialistas combinam os dois (orgânico e afiliado) para obter resultados de campanha aceitáveis. Este método também apareceu na superfície do conhecimento dos marketeers normais. Como tal, também esta estratégia de combinação está a ser eliminada.

Orgânico

Depois chegamos ao orgânico. Uma palavra de que a maioria de nós gosta. Como obter downloads orgânicos, instalações e utilizadores reais da sua aplicação? Através da programação!

Ao executar uma campanha MAP numa DSP, assumindo que estão em vigor medidas rígidas de segurança da marca, o seu anúncio (vídeo) será organicamente apresentado a milhões de consumidores diferentes. Da mesma forma, os cliques que irá gerar serão 100% orgânicos/reais. Por outras palavras, as pessoas que clicarem no seu anúncio (que promove a sua aplicação) estarão genuinamente interessadas.

Estratégia de intervalo (orgânica)

Como qualquer especialista lhe dirá, mesmo que todos os parâmetros de rastreio estejam corretamente configurados e todos os recursos necessários (ver abaixo) sejam corretamente entregues pelo anunciante/cliente, muitas conversões não serão detectadas pelo nosso rastreio, o dos clientes ou o das MMPs em questão. Por conseguinte, muitas conversões não serão atribuídas à nossa campanha. Felizmente, encontrámos uma forma inteligente de contornar este fenómeno (conversões fora do tracking).

Quando implementamos/lançamos campanhas MAP, aplicamos determinados intervalos de tempo. A estratégia mais comum é: 2 semanas de atividade, 2 semanas de descanso, 2 semanas de atividade, 2 semanas de descanso. Ao aplicar este método, na maioria dos casos, existe uma correlação clara entre as transferências orgânicas e não atribuídas que o anunciante/cliente acompanha e o momento em que a campanha está ativa ou não.

Assim, embora inicialmente os resultados atribuídos à nossa campanha possam não ser suficientes para agradar ao anunciante/cliente, a quantidade combinada de conversões atribuídas à nossa campanha e a quantidade aproximada de conversões não atribuídas (determinada pela combinação do relatório do cliente/anunciante com os períodos de tempo em que as campanhas estiveram activas) é (agradável).

Activos necessários

• Dados não atribuídos - MUST

• Lista de supressão - MUST

• VTA + impressão digital - Preferível (para a estratégia aberta)

• Criativos de vídeo - OBRIGATÓRIO

• Os criativos de eventos actualizados podem ajudar

Não faz ideia do que estamos a falar? Quer discutir? Entre em contacto connosco!

A Starlink vai dar acesso à Internet aos norte-coreanos?

A Starlink (da SpaceX) promete uma cobertura global da Internet. Será que os norte-coreanos vão poder aceder livremente à Internet?

A Starlink é uma constelação de satélites de Internet que está a ser construída pela SpaceX para fornecer acesso à Internet por satélite. A constelação será constituída por milhares de pequenos satélites produzidos em massa em órbita terrestre baixa, que funcionarão em combinação com transceptores terrestres(wikipedia).

O objetivo é fornecer acesso à Internet fácil de utilizar em todo o mundo, especificamente nas zonas rurais. Neste momento, o Starlink está numa fase beta e requer a compra de um recetor físico. De acordo com os relatórios, o objetivo é, eventualmente, oferecer acesso à Internet utilizando apenas o telemóvel (e não exigir qualquer configuração física adicional).

Normalmente, a Internet que é canalizada/fornecida através de torres físicas é fácil de regular. A Starlink fornece cobertura diretamente de um satélite para um telemóvel e, por isso, é difícil de codificar/bloquear ou manipular. Como tal, a Starlink poderá em breve oferecer uma Internet que é difícil - se não impossível - de regular. Isto levanta a questão: será que as pessoas em países de regime ditatorial poderão aceder à Internet e "mover-se/navegar" livremente sem a interferência do governo?

Quer debater este tema interessante e/ou tem perguntas? Entre em contacto!

A Google não exige que as pessoas aceitem explicitamente a utilização do ID do dispositivo

Atualização do iOS 14, a Google não segue a Apple no pedido de consentimento para utilização do IDFA - por enquanto

De acordo com os relatórios, a Google decidiu - por agora - que não vai exigir que as pessoas aceitem explicitamente o rastreio. Isto contrasta fortemente com a Apple, que exigirá uma opção para a utilização dos seus ID de dispositivo > IDFA, depois de o iOS 14 entrar em vigor (a qualquer momento).

De forma bastante agradável, um porta-voz da Google disse: "seremos menos rigorosos" do que a Apple está a fazer, não exigindo que as pessoas aceitem explicitamente o rastreio antes de poderem continuar a utilizar uma aplicação.

Assim, por agora - ao que parece - a utilização de ID de dispositivo para apresentar anúncios mais relevantes continuará a ser possível na estrutura do Android. Entre em contacto connosco se quiser discutir esta atualização do sector e/ou se tiver dúvidas.

Teste SKAdNetwork agora

SKAdNetwork - Google seguindo Apple - Teste SKAdNetwork agora

Muitos concordam que 2021 será o ano de manter o desempenho das campanhas enquanto estão a ser implementados novos mecanismos de privacidade. Estamos a falar, obviamente, da introdução da SKAdNetwork e do seu efeito nas capacidades de rastreio/impressão digital. Recentemente, a Google também confirmou que vai limitar os métodos de rastreio nas aplicações Android, embora confirme que não vai exigir um Opt-in para a utilização do ID do dispositivo.

Ambas as alterações (iOS/Android) terão um impacto drástico nos desejos de segmentação dos profissionais de marketing. Essencialmente, o novo ambiente torna substancialmente mais difícil a atribuição determinística de IDFA e também a impressão digital. Um IDFA só pode ser utilizado se o consumidor der o seu consentimento ativo à aplicação em questão. As estimativas variam, mas é provável que a disponibilidade de IDFA (iOS) diminua em 80% ou mais.

Então, como é que vamos segmentar e otimizar, quando estes novos protocolos estão em vigor?
Simplificando, há menos feedback/informação disponível para segmentar e otimizar. Além disso, os eventos/sinais in-app são atrasados em pelo menos 24 horas, o que dificulta o relatório de ROAS e LTV.

Métricas simples e estratégias de otimização como: qual a combinação de criativo, troca e pacote de afiliados que tem o melhor desempenho - tornar-se-ão, mais uma vez, valiosas. Recomendamos que teste o tráfego SKAd o mais rapidamente possível. Se começar a testar antes de a App Tracking Transparency (ATT) ser totalmente implementada, poderá ver como a ATT afectará o tráfego do iOS em relação ao tráfego do Android. Quanto mais aprendizagens, melhor.

Estamos totalmente integrados com todos os principais MMPs para o ambiente SKAd. Quer testar uma campanha com estas integrações concluídas? Entre em contacto connosco!

As nossas primeiras campanhas Spotify

Publicidade no Spotify

Publicidade no Spotify

Anúncios de áudio suportados com banners de imagem. Opções de segmentação, CPMs e resultados. Entre em contacto connosco para conhecer as nossas experiências até agora.

Modelação preditiva e atualização da SKAdNetwork

Temos estado ocupados à espera que a Apple confirme a nova data de lançamento do quadro ATT (App Tracking Transparency)

Agora podemos confirmar que estamos totalmente integrados com os MMPs mais populares (Adjust, Appsflyer, Kochava) para executar campanhas baseadas na nova Conversion Modeling SKAdNetwork. Em antecipação à depreciação do IDFA da Apple, reformulámos o nosso machine learning para o novo quadro de licitações do iOS.

Por exemplo, estão presentes novos algoritmos que optimizam os cliques intencionais enquanto comunicam com um SSP para obter sinais adicionais que permitem mais e melhores instalações (orgânicas). Além disso, conseguimos desenvolver um ambiente no qual os clientes podem escolher entre otimizar as instalações da SKAdNetwork, ou utilizar a atribuição probabilística transferida pelos MMPs (se permitido após a ATT).

Tem perguntas sobre estas novas opções de campanha complicadas mas prometedoras? Entre em contacto!

A televisão programática ligada está aqui

A verdadeira programática omnicanal está a ganhar vida

CTV omnicanal programático - Targetoo

Publicidade na CTV vs. TV Linear

Quando falamos de publicidade CTV, referimo-nos à publicidade num dispositivo (telemóvel, tablet, computador portátil, televisão e tudo o mais) que está a consumir/assistir a conteúdos - a pedido - da Internet. Note-se que OTT (uma expressão popular) é simplesmente o método de entrega e implica que os fornecedores de conteúdos entregam os seus conteúdos fora do âmbito normal da Internet. Daí o termo "Over The Top" (OTT).

Quando se faz publicidade na televisão linear (cabo), está-se vinculado à programação da televisão e aos respectivos espaços publicitários (intervalos comerciais). A publicidade baseada na televisão ligada significa que está a apresentar anúncios (vídeo) em conteúdos específicos e com base em opções de segmentação (muito) específicas. Este conteúdo é sempre "a pedido", o que significa que o consumidor tem controlo total sobre o que está a ver.

Então, quais são os benefícios reais da publicidade programática na Connected TV?

• A publicidade na televisão pode ser descrita como "premium" e os anúncios (em vídeo) apresentados num televisor complementam este facto. No entanto, a vantagem em termos de preços (em comparação com a publicidade televisiva linear) é enorme.

• Mostre os seus anúncios (vídeo) a grupos de consumidores mais direccionados e específicos.

• Capacidades de comunicação alargadas em comparação com a publicidade televisiva linear.

• Aplique a segmentação por localização nas suas campanhas de CTV.

• Medir o tráfego de direcções para a loja.

Tenha em atenção que apenas os anúncios de vídeo aprovados podem ser apresentados no CTV. Logicamente, uma campanha de retargeting (com base no anúncio de vídeo apresentado no CTV) pode ser um rich media ou um simples .gif (e tudo o que estiver entre estes dois).

Tem um cliente que poderá querer realizar uma campanha no CTV? Entre em contacto connosco e partilharemos conselhos sobre o nível e os objectivos da campanha.

Guia do utilizador da SKAdNetwork disponível

Guia do utilizador da SKAdNetwork disponível

Guia do utilizador Targetoo SKAdNetwork, uma introdução

Quando a Apple lançou discretamente a SKAdNetwork v1.0 em março de 2018, os únicos insights de performance disponíveis baseavam-se em métricas de instalação. Isso limitou significativamente a capacidade dos profissionais de marketing de entender a qualidade do usuário. Enquanto 1.000 instalações de aplicativos parecem melhores do que 100, 100 instalações com engajamento pós-instalação são melhores do que 1.000 instalações sem nenhum engajamento. Com o anúncio da SKAdNetwork v2 na WWDC 2020, a Apple lançou uma tábua de salvação na forma do valor de conversão - um método que permitiu o relato do engajamento pós-instalação. A adição veio no momento certo, já que o lançamento iminente da estrutura AppTrackingTransparency (ATT) e seu impacto na disponibilidade do IDFA estavam prestes a catapultar a adoção e a confiança na SKAdNetwork.

Neste guia, vamos prepará-lo para maximizar os insights de desempenho disponíveis das campanhas que executa na SKAdNetwork, abordando o seguinte:

• O que é o valor de conversão e como funciona?

• Modelos de conversão e porque é que precisa deles

• Modelos de conversão Targetoo e casos de utilizador

• Escolher um parceiro para a sinalização da SKAdNetwork

Solicite o manual do utilizador aqui.

Resultados do YouTube para 'Trump' > Reflexo da realidade?

*Este artigo/análise não tem qualquer motivação política

O preconceito das grandes tecnologias é real? O que é que o OpenRTB nos pode dizer sobre a exatidão e a relevância dos resultados de pesquisa do YouTube?

Big Tech - Resultados de pesquisa subjectivos que favorecem conteúdos de esquerda - Reflexão sobre o OpenRTB

Há muitos anos que ouvimos queixas vindas da "direita" relativamente a uma suposta parcialidade e censura por parte das grandes tecnologias. Este suposto fenómeno está a ser sentido em diferentes plataformas de redes sociais e motores de busca. Mais especificamente, será que o Google e o YouTube favorecem o centro e o conteúdo liberal/esquerdista nos seus resultados de pesquisa?

Neste artigo, centramo-nos nas acusações da administração Trump relativamente à censura e à parcialidade da Big Tech. Revelaremos os resultados da nossa investigação interna sobre os resultados de pesquisa aparentemente subjectivos no YouTube, favorecendo conteúdos de centro e de esquerda/liberais - e a forma como implantámos um "termómetro" no ecossistema digital de publicidade display (OpenRTB) para determinar se existe alguma validade neste fenómeno (nesta altura, possivelmente experimentado/percebido por centenas de milhões de utilizadores do YouTube - se não mais).

Porque é que a publicidade em ecrã no OpenRTB não pode ser controlada pelas grandes empresas de tecnologia?

O OpenRTB, em muitos aspectos, não pode ser censurado ou controlado pelas grandes tecnologias. Simplificando; a metodologia por detrás dos resultados de pesquisa (seja no Google ou no YouTube) é o chamado software de "caixa negra". Ou seja, nós, o povo, mas também o governo, temos pouca ou nenhuma ideia de como funciona efetivamente o algoritmo dos resultados de pesquisa. Por isso, o YouTube tem o controlo total dos seus resultados de pesquisa (o mesmo se aplica ao Google). A diferença entre este ambiente de caixa negra não transparente (YouTube) e o OpenRTB transparente é que - no caso do OpenRTB e utilizando um DSP forte - os anúncios podem ser apresentados em todos os sítios Web e aplicações que permitam anúncios (ou que tenham espaços para anúncios) - sem a aprovação da Google/YouTube. Por isso, mais uma vez, uma DSP integrada em muitas trocas de anúncios (que, por sua vez, têm milhares de aplicações e sítios ligados a ela - para fins de monetização) pode apresentar os seus anúncios em quase todas as aplicações e sítios que permitem anúncios. Embora a Google tenha a sua própria bolsa de publicidade, é apenas uma das 64 bolsas de publicidade/fontes de abastecimento com que estamos integrados. Se decidirmos apresentar anúncios em editores que utilizam a bolsa de publicidade da Google, esta tem de aprovar o anúncio em causa. Se quisermos apresentar anúncios em editores (sítios/apps) que não são comprados na bolsa de publicidade da Google, não precisamos da aprovação da Google para apresentar o anúncio. E a questão é a seguinte: o número total de editores (mais uma vez, sites e aplicações) que estão integrados no Google Adexchange representa cerca de 8% do total de aplicações e sites que permitem anúncios. Já para não falar do facto de muitos editores que podem ser contactados na Google Adexchange estarem também - em duplicado - disponíveis noutras adexchanges.

Resultados da pesquisa no YouTube

Se procurar por "Trump" na barra de pesquisa do YouTube, normalmente os primeiros 5 a 9 resultados podem ser descritos como negativos. Ou seja, a "notícia" atual (neste caso, um vídeo) que cada resultado contém não é positiva em relação a Trump. Também é muito notório que a grande maioria dos resultados da pesquisa (mais uma vez, quando se pesquisa por "Trump") é conteúdo de agências noticiosas de esquerda. Não importa a partir de que país ou de que dispositivo se introduz "Trump" na barra de pesquisa do YouTubes, os resultados são sempre os mesmos: a grande maioria dos resultados da pesquisa são vídeos com uma tendência negativa em relação a Trump. Devido a preocupações internas sobre infracções, etc., decidimos não publicar capturas de ecrã destes resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, desafiamo-lo a fazer a sua própria pesquisa, introduzindo simplesmente "Trump" na barra de pesquisa do YouTube e observando os resultados.

Do ponto de vista ético, pode dizer-se que qualquer motor de busca deve apresentar resultados baseados na popularidade e na relevância. Quando não é esse o caso, é possível que uma organização - por origem - com motivações comerciais esteja a interferir e a decidir sobre a realidade. Neste caso, a "realidade" sob a forma de resultados de pesquisa e "tendências".

Nos últimos anos, tornou-se claro que há um movimento político específico que se sente prejudicado (subestimação) pela Big Tech. Trata-se, obviamente, do movimento político conservador (quando se fala dos EUA). Muitos estudos e conteúdos publicados sugerem que este enfraquecimento do movimento conservador é real.

O nosso 'Termómetro'

De volta a nós (Targetoo) e ao OpenRTB. Há alguma forma de esclarecer esta suposta parcialidade? Mais especificamente, uma vez que o OpenRTB é minimamente controlado pela Big Tech, existe algum tipo de experiência que possamos fazer para provar ou refutar a existência de parcialidade nos resultados de pesquisa?

O que fizemos:
Criámos uma lista branca invulgarmente pequena, composta por 3 editores (sites/aplicações) de tendência para a direita e 3 editores de tendência para a esquerda. Como se segue:

Certo:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Esquerda:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Em cada sítio, apresentámos um anúncio "pró-Trump" e um anúncio "anti-Trump" (note-se que os banners são de baixa qualidade e não há anúncios Rich Media avançados). Como se segue:

300x250 "Negativo

300x250 "Positivo

Os resultados da faixa "anti-Trump":

• Editora (inclinada para o centro/esquerda):

  • CNN 1250 imps 2 cliques 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 clique 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 cliques 0,00% CTR

• Editora (inclinada para a direita):

  • Breitbart 1250 imps 0 cliques 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 cliques 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 cliques 0,16% CTR

    • CTR combinado da faixa "negativa" = 0,12% CTR

Os resultados da faixa "pró-Trump":

• Editora (inclinada para o centro/esquerda):

  • CNN 1250 imps 9 cliques 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 cliques 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 cliques 0,8% CTR

• Editora (inclinada para a direita):

  • Breitbart 1250 imps 22 cliques 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 cliques 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 cliques 1,28%

    • CTR combinado da faixa "positiva" = 1,29% CTR

Reflexão:

• Admitindo, estávamos à espera de ver o banner "negativo" ter um melhor desempenho nos 3 editores com inclinação para a esquerda. Da mesma forma, esperávamos que o banner "positivo" tivesse um melhor desempenho nos 3 editores inclinados para a direita. Em ambos os cenários, não é esse o caso. Embora a CTR média seja ligeiramente diferente, a diferença é demasiado pequena para se chegar a uma conclusão clara e/ou ver uma tendência.

• O banner "positivo", independentemente de ser apresentado em 3 editores inclinados para a esquerda ou em 3 editores inclinados para a direita, tem uma taxa de cliques substancialmente mais elevada (1,29% contra 0,12%) em comparação com o banner "negativo".

• O banner "negativo", independentemente de ser apresentado em 3 editores inclinados para a esquerda ou em 3 editores inclinados para a direita, tem uma taxa de cliques substancialmente mais baixa ((0,12% versus 1,29%) em comparação com o banner "positivo".

A conclusão mais profunda que pode ser determinada é o facto de o banner "positivo" (notícias positivas sobre Trump) ter um desempenho exponencialmente (975%+) melhor do que o banner "negativo". Independentemente de o anúncio ser apresentado em editores de esquerda ou de direita.

Poder-se-ia dizer que estamos a comparar maçãs (resultados de pesquisa no YouTube) e pares (cliques num banner). No entanto, os cliques são uma métrica sólida para determinar a popularidade de um determinado assunto. Seja qual for a motivação por detrás do número substancialmente maior de cliques no banner pró-Trump (frustração ou alegria e, possivelmente, tudo o que estiver no meio), os resultados falam por si. Os resultados de pesquisa esmagadoramente negativos quando se pesquisa por "Trump" no YouTube - não reflectem a realidade do OpenRTB.

Quer discutir esta análise sensível? Entre em contacto. Da mesma forma, solicite a análise completa aqui.

Atualizar as campanhas de TV e áudio ligadas

TV ligada:

Este ano temos vindo a trabalhar em integrações televisivas e, finalmente, este mês iniciámos a nossa primeira campanha em direto 100% baseada no tráfego CTV para um anunciante bem conhecido na indústria da eletricidade e da iluminação. A campanha é dirigida a Espanha. Conseguimos criar acordos com vários grupos de TV de topo na região, que correspondiam ao tipo de utilizador que o nosso cliente procurava. Além disso, criámos estratégias por hora/editora, para podermos direcionar programas de TV específicos de acordo com os interesses do público.

Até agora, a campanha decorreu durante três semanas e atingiu 95% de CVR com 60% de utilizadores únicos. Quando a campanha terminar, elaboraremos um estudo de caso e publicá-lo-emos aqui.

Áudio:

Este ano, continuámos a desenvolver a nossa funcionalidade de campanha áudio, acrescentando mais integrações de dia para dia. Por exemplo, no Reino Unido, temos inventário premium proveniente do Spotify e do TargetSpot com as seguintes características Anúncios áudio de 30 segundos não saltáveis com banner 640x640 e CTA.

Para além disso, estes parceiros têm disponível inventário de visualização e vídeo, que consideramos realmente interessante para trabalhar numa campanha integral de uma marca: diferentes fontes de tráfego combinadas e totalmente geridas a partir de uma plataforma transparente.

Contacte -nos se tiver dúvidas ou quiser uma demonstração.

35% de declínio em Udids recuperáveis nos últimos 2 meses

Diminuição das IDs de dispositivos recuperáveis com base numa impressão servida

No passado dia 3 de setembro, a Apple anunciou um "atraso" relativamente às novas políticas de privacidade que irão diminuir ainda mais a disponibilidade do Device-ID. Essencialmente, a Apple procura um ambiente digital que permita aos utilizadores permitir - ou não - facilmente que as aplicações monitorizem o seu comportamento. Embora este "atraso" tenha sido anunciado, os efeitos destes protocolos em rápida mudança já são visíveis para os operadores de plataformas do lado da procura.

• As ID de dispositivos são utilizadas para identificar utilizadores móveis e, em termos de publicidade programática, dão-nos a oportunidade de direcionar e apresentar anúncios relevantes para aumentar o desempenho geral da campanha.

Analisámos relatórios RAW que continham Udids (Unique Device IDs) - se os conseguíssemos reportar (ou detetar). Analisámos relatórios que continham atividade/dados de campanha das últimas 9 semanas. Em seguida, analisámos relatórios RAW do mesmo período em 2019. Depois de simplesmente comparar os dois lotes de dados, descobrimos que há - pelo menos - um declínio de 35% nos Udids disponíveis neste momento (com base em uma quantidade semelhante de impressões veiculadas em 2019).

Notavelmente, o declínio dos Udids disponíveis para comunicação (com base numa impressão servida) também é visível para a atividade/tráfego Android, embora menos significativo (um declínio de aproximadamente 8% para os Udids Android).

Como resultado deste ambiente de rastreio digital em mudança, os anunciantes terão menos capacidade para criar dados/perfis e - mais uma vez - apresentar anúncios relevantes. Felizmente, existem outros métodos de segmentação para garantir a apresentação de anúncios exactos e relevantes. Da mesma forma, parece que a Apple está a investir em ferramentas secundárias para determinar a lógica de conversão/desempenho (por exemplo, a SKAdNetwork). Seja como for, os utilizadores móveis (ou consumidores) irão provavelmente apreciar o controlo que estão a obter cada vez mais (relativamente à sua privacidade). Quer discutir este tópico ou tem dúvidas? Entre em contacto!

Mini estudos de caso novembro

Hyundai CRETA

Detalhes: confidencial
CPM médio: confidencial
Objetivo da campanha: confidencial

Teste de VIH DBS

Detalhes: Governo australiano. Whitelist em aplicações de encontros gay como o Grindr.
CPM médio: $ 1,16
Objetivo da campanha: Encomendar testkit

KFC 50% de desconto

Detalhes: Confidencial
CPM médio: confidencial
Objetivo da campanha: confidencial

NordVPN

Detalhes: IP direcionado para EUA e Europa
CPM médio: $ 0,82
Objetivo da campanha: Conversões/Vendas

MG Compre agora, pague em 2021

Detalhes: A decorrer em MENA, Geo-Fencing
CPM médio: confidencial
Objetivo da campanha: confidencial

O que faz uma boa DSP de marca branca?

Sem taxa mensal mínima, influência no roteiro e alcance global. O que é importante?

O que faz uma boa DSP de marca branca?

O funcionamento de uma plataforma do lado da procura (ou DSP) pode ser complexo e técnico. No entanto, quando bem feito, o lançamento e a gestão de campanhas de publicidade display podem poupar muito dinheiro e recursos. A exploração de uma plataforma do lado da procura pode ser efectuada através da chamada conta de "autosserviço". No entanto, existe uma forma mais holística e empresarial de operar uma plataforma do lado da procura.

Algumas boas DSP's oferecem uma licença White Label. Com esta opção, e dependendo do parceiro que utilizar, é possível personalizar (totalmente) o aspeto da plataforma a seu gosto. É possível colocar o seu logótipo, alterar as cores para as cores que preferir ou implementar um URL personalizado a partir do qual os seus clientes podem iniciar sessão.

E não se fica por aqui. Segmentos e opções personalizáveis mais profundos podem fazer uma diferença significativa no que diz respeito a "ganhar" aquele bom anunciante (que está a analisar várias opções de DSP para implementar as suas actividades de publicidade programática) que vários concorrentes estão a perseguir. Neste blogue, descrevemos algumas dessas funções mais profundas (que a Targetoo oferece a todos):

• Píxeis personalizados
  Como qualquer especialista sabe, os píxeis (quando utilizados para fins de rastreio) revelam o código-fonte da tecnologia proprietária por detrás da White Label. Ter a capacidade de utilizar (e partilhar!) pixéis apenas com o nome da sua empresa no código/URL pode ser essencial.

• Tornar-se um parceiro de ativação/dados
  Ter um DSP de marca branca é uma coisa. Ser ouvido numa DMP como parceiro de ativação é outra. Nada é impossível.

• API
  Utilizar a sua própria interface e aceder às definições de campanha, geri-las, ter acesso a ferramentas de relatório e previsão através de uma API é uma necessidade de muitos entusiastas de DSP de marca branca.

• Cores totalmente personalizáveis de todas as secções
  Targetoo não oferece apenas a opção de colocar o seu logótipo e alterar as cores básicas. Essencialmente, todos os botões, aspectos e secções podem ser personalizados.

• Capacidade de influenciar o roteiro
  Precisa de uma ferramenta ou função específica que o DSP já possui? É possível que desenvolvamos, testemos e demos vida a essa função nova/desejada.

• Alcance global
  Muitos DSP dizem que têm "alcance global". Mas será que isso é mesmo verdade? Uma quantidade significativa de adexchanges e SSP's orientados para o mundo deve estar disponível para garantir esta afirmação.

• Previsão extensiva
  As ferramentas de previsão podem ter uma influência significativa na experiência que um utilizador/cliente pode ter com a sua marca branca. Mais do que isso, uma ferramenta de previsão extensiva pode contribuir muito para uma demonstração que possa estar a fazer ao seu lead/prospect. Por exemplo, é possível mostrar editores hiperlocais (e a sua disponibilidade) na cidade específica em que o seu potencial cliente reside!

• Sugestão e aceitação de novas integrações de fornecimento
  O seu cliente pode querer utilizar/comprar um inventário específico que uma determinada fonte de fornecimento(SSP ou Adexchange) possui. Um bom fornecedor de DSP de marca branca deve dar-lhe a liberdade de propor essas novas integrações.

• Deal ID's
  É obrigatório estabelecer acordos com redes ou editores individuais. Os acordos proporcionam transparência e é provável que muitos dos seus clientes estejam interessados em ter essa capacidade quando utilizam a sua plataforma.

• Preços, mínimos mensais
  A maioria dos poucos fornecedores de DSP de marca branca que existem cobram uma taxa mensal mínima. Estas começam normalmente à volta de 5000 dólares por mês. Um fornecedor bom, honesto e baseado em princípios não defende isto. A Targetoo não cobra uma taxa mensal mínima (de gastos) aos seus clientes de White Label.

• Licitador proprietário
  Muitos DSPs utilizam licitadores que não são proprietários. Ou seja, está envolvida outra camada/outra empresa. Logicamente, isto afecta os preços. A utilização de uma plataforma que tenha o seu próprio licitador proprietário é muito importante.

Como pode ver, são muitos os factores que podem determinar se está a obter uma plataforma de procura de marca branca forte. De um modo geral, é recomendável contar com uma DSP capaz, se não a mais capaz. Logicamente, nós/Targetoo sentimos que estamos a oferecer exatamente isso. Entre em contacto connosco para uma demonstração ou questões.

Pontuação de pedidos de impressão para aumentar o desempenho da campanha

Como manter a eficácia com o controlo da privacidade digital e o RGPD/CCPA

Pontuação de pedidos de impressão

Com o GDPR da Europa e a CCPA da Califórnia, juntamente com o facto de a Google e a Apple estarem a limitar a utilização de ID de dispositivos e cookies, a indústria tem de começar a trabalhar com outros métodos para garantir e manter a eficiência e a eficácia.

O facto aparente de a falta de exatidão acima referida não significar que uma pessoa não possa ser "encontrada" e que não lhe seja apresentado um anúncio relevante. Eis a razão:

Num dia normal, recebemos mais de 1 milhão de pedidos de anúncios por segundo. Os pedidos vêm com metadados como data, hora, localização ou um ID de dispositivo, como o IDFA da Apple. Podemos utilizar o IDFA para determinar se já apresentámos uma impressão neste dispositivo. Além disso, se o dispositivo está localizado num determinado segmento de dados que consideramos relevante para a campanha em questão.

Muitos fornecedores e redes de compra baseiam-se em ID para encontrar e direcionar dispositivos/indivíduos específicos. No entanto, desde o primeiro dia, confiámos e implementámos com êxito mecanismos de aprendizagem automática para determinar se um pedido de anúncio é adequado para uma campanha específica. Essencialmente, cada sinal é automaticamente categorizado e recebe uma pontuação - com base na aprendizagem automática - para aprender e aplicar o efeito de cada sinal no desempenho da campanha.

A combinação das variáveis actuais obtém uma pontuação baseada em dados históricos e no desempenho real da campanha. Esta pontuação determinará se fazemos uma licitação (e a que nível) nesse pedido de anúncio específico - "olhando" para a configuração da campanha e o seu objetivo.

Os pedidos de anúncios descritos acima são também conhecidos como pedidos de "rastreio limitado de anúncios" (LAT). Uma vez que toda a indústria está a avançar para pedidos de impressão baseados em LAT, sentimos que temos estado a aplicar a estratégia correcta de segmentação vs. privacidade desde o primeiro dia. Estamos - e sempre estivemos - a concentrar-nos em novas formas de segmentação e atribuição.

Quer partilhar ideias, ter dúvidas ou simplesmente discutir? Entre em contacto connosco!

Guia do Utilizador da Nova IU - Nova Plataforma

Uma nova interface de utilizador significa um novo guia do utilizador da plataforma!

Já disponível; o nosso novo Guia do Utilizador da Plataforma. Dê formação a si próprio e aos membros da sua equipa sempre que lhe for conveniente. O guia abrange todas as secções da plataforma. Entre outras:

• secção criativa

• espaço de trabalho

• rastreio

• geo-fencing

• carregamento em massa

• exportação de RAWS

Para os nossos clientes de marca branca, o guia pode ser entregue em formato Word para que possa aplicar o estilo pretendido e, por exemplo, o seu logótipo.

Entre em contacto para fazer perguntas!

Aplicações mais visitadas da Casa Branca

Quais são as aplicações mais visitadas/utilizadas pelos telemóveis que residem na Casa Branca?

A campanha da Casa Branca

Tal como mencionado num post anterior, nas últimas semanas implantámos uma vedação GEO na/sobre a localização física da Casa Branca dos Estados Unidos. Ao instalar esta vedação GEO, estamos a receber pedidos de publicidade que contêm coordenadas de latitude e longitude - que correspondem às latitudes e longitudes da localização real da Casa Branca. Ao licitar "alto" nestes pedidos de publicidade, podemos apresentar um anúncio (qualquer anúncio) e, ao fazê-lo, "ver"/detetar quais as aplicações que são "populares" nesse local específico > que é - mais uma vez - a Casa Branca.

Alguns aspectos a considerar:

• É muito provável que muitos dos telefones que residem na Casa Branca estejam altamente encriptados. Não achamos que o telefone do atual POTUS e/ou dos membros da equipa sénior seja um fator importante para o resultado desta experiência (anual).

• Tenha em atenção que apenas a atividade na aplicação pode ser detectada. Porquê? Porque só um pedido de publicidade proveniente de uma atividade in-app pode conter a latitude/longitude relativa à posição real desse telemóvel. Os pedidos de publicidade provenientes da atividade na Web móvel não contêm estes dados exactos de latitude/longitude.

Com isso fora do caminho, veja os resultados abaixo:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Baseado em 63.209 impressões entregues entre 18-08 e 30-08, lance de $ 82 CPM, sem limites.

Quer saber mais sobre a GEO-Fencing e como esta técnica de campanha pode ajudar a sua empresa/marca? Entre em contacto!

Anúncios no jogo - Agora disponíveis

Integração com a IronSource concluída

Integração IronSource

Temos o prazer de anunciar que estamos agora em condições de oferecer um maior e mais extenso inventário de anúncios no jogo. Ao completar a integração com a adnetwork IronSource, a escala do nosso inventário de anúncios no jogo tornou-se um USP sério em relação às nossas ofertas.

De um modo geral, a publicidade no jogo proporciona um forte ROI e fornece conhecimento da marca de uma forma única. Podem ser apresentados banners simples, mas também anúncios multimédia e em vídeo.

Solicite uma demonstração/formação aqui.

Quais são as 5 principais aplicações visitadas a partir de dispositivos na Casa Branca?

A nossa campanha anual para a Casa Branca!

Temos o prazer de anunciar que relançámos a nossa campanha anual para a Casa Branca. Colocámos uma vedação GEO de 110 metros "na/sobre" a Casa Branca (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Estados Unidos).

Devido à precisão, só podemos apresentar anúncios na aplicação, uma vez que apenas os pedidos de anúncios provenientes de actividades na aplicação podem conter coordenadas GPS ou lat/longs.

Ao lançar esta campanha, podemos efetivamente "ver" quais as aplicações mais visitadas/utilizadas pelos dispositivos que residem na Casa Branca.

- Aviso legal - o resultado desta experiência não reflecte necessariamente a realidade, uma vez que é provável que estejam a ser utilizados muitos dispositivos encriptados (dentro da Casa Branca) - nos quais não podemos apresentar anúncios. Os resultados desta experiência/campanha serão publicados neste blogue entre 28-08 e 04-09.

A atualização do iOS 14 pedirá uma opinião sobre a utilização do IDFA por terceiros

Uma vitória para a privacidade do consumidor, uma perda para a apresentação de anúncios relevantes

O identificador de publicidade da Google é o "GAID" e o identificador de anunciantes da Apple é o "IDFA". Ambos ajudam os profissionais de marketing móvel a atribuir os gastos com publicidade e, por exemplo, a iniciar campanhas de redireccionamento.

A nova atualização do iOS (com base em actualizações anteriores; mais de metade dos utilizadores do iOS actualizará e instalará o iOS 14) não fornece códigos IDFA (identificador) - por exemplo, para atribuir gastos com publicidade e iniciar campanhas de redireccionamento.

Essencialmente, o proprietário de um telemóvel tem de optar ativamente por permitir "limitar o tráfico de anúncios" para que o dispositivo passe o identificador IDFA. Ao fazê-lo, aparece este pop-up assustador:

Embora este desenvolvimento/atualização seja muito benéfico para a privacidade do consumidor, a apresentação de anúncios relevantes - no iOS - tornar-se-á muito difícil. Talvez o mais crítico seja o impacto que isto tem em relação aos gastos - nas duas maiores plataformas - para aquisição de utilizadores móveis: Google e Facebook.

A Google e o Facebook apresentam quase sempre o retorno/ROI mais elevado dos gastos com anúncios. Mas, como a maioria dos especialistas sabe, isso deve-se em grande parte ao facto de ambos terem imensas quantidades de dados, pelo que são comunicados mais "momentos" de atribuição.

Vamos ver como isto evolui. Dúvidas? Precisa de conselhos? Entre em contacto!

O Google Chrome vai começar a bloquear anúncios "pesados

No final de agosto de 2020, esta atualização entrará em vigor

A Google anunciou que o Chrome vai começar a bloquear anúncios pesados e que consomem muitos recursos até ao final de agosto de 2020. A declaração original pode ser consultada aqui. Um anúncio será considerado pesado se o utilizador não tiver interagido com ele (não tiver tocado nem clicado nele) e/ou se cumprir qualquer um dos seguintes critérios:

- Utiliza o thread principal da CPU durante mais de 60 segundos no total
- Utiliza o thread principal da CPU durante mais de 15 segundos em qualquer janela de 30 segundos
- Utiliza mais de 4 MB de largura de banda de rede

Com estas alterações futuras, gostaríamos de encorajar os nossos clientes a considerarem experiências de anúncios alternativas em ambientes Web móveis, especialmente se incluírem vídeo de reprodução automática. Recomendamos a mudança para experiências de vídeo tap-to-play ou a redução da qualidade e/ou da duração do próprio ativo de vídeo. Além disso;

• Evitar a utilização de grandes activos.

• Reduzir a utilização de definições de reprodução automática (por exemplo, nos componentes Vídeo, Swipey, Swipey Group e Transição).

• Carregar sempre os activos após a interação do utilizador em experiências expansíveis (por exemplo, mover vídeos e outros activos grandes para a unidade expandida).

• Tenha cuidado com a codificação personalizada. Não inclua qualquer código Javascript adicional que possa provocar uma utilização elevada da CPU e evite utilizar código personalizado para carregar grandes activos externos na sua criação.

Como sempre, contacte-nos para colocar questões.