GPS TARGETING

A determinação da localização nunca foi tão exacta

Há cerca de 6 anos, apenas 5% dos smartphones tinham o GPS permanentemente "ligado". Atualmente, devido aos milhares (se não centenas de milhares) de aplicações em utilização (que exigem que o GPS esteja ligado), as estimativas e a investigação sugerem que esta percentagem se situa na casa dos 90 (%).

Isto significa que uma grande parte dos consumidores tem o seu GPS permanentemente ligado e, com isso, a sua localização exacta pode ser determinada. A precisão pode chegar aos 5 metros. Vale a pena mencionar que, embora estejam a ser feitos desenvolvimentos para o protocolo móvel-web, apenas um pedido de anúncio proveniente de uma aplicação pode "transferir" uma posição GPS (ou coordenadas de latitude/longitude).

Embora existam actividades fraudulentas (editores que vendem o seu inventário com coordenadas GPS falsas porque valem mais), a tecnologia é forte e são possíveis muitas estratégias de campanha. Os anunciantes podem visar os consumidores que se encontram nas imediações directas(atribuição de passos) da sua sucursal/loja - para citar apenas uma das centenas de estratégias de campanha possíveis.

Leia um estudo de caso sobre a segmentação por GPS aqui.