PUBLICIDADE MÓVEL BASEADA NA LOCALIZAÇÃO

Necessidade de inventário na aplicação e determinação da qualidade da localização

A apresentação de anúncios em telemóveis com base na localização tornou-se uma disciplina bem conhecida da publicidade display móvel. Atingir audiências através da seleção de localizações específicas cria possibilidades infinitas.

Alguns exemplos:

Alcance públicos B2B específicos direccionando-os para um evento B2B.
Servir-se de milhares de endereços de empresas que prestam serviços informáticos.
Servir em centenas de endereços de empresas que prestam cuidados médicos a pessoas idosas(estudo de caso).
Chegar aos homens com rendimentos elevados, dirigindo-se aos clubes de golfe.
Chegar aos estudantes através da seleção de universidades.

As empresas com localizações físicas podem simplesmente solicitar a colocação de uma GEO-Fence "por cima" das respectivas localizações/filiais e, com isso, atingir os consumidores que se encontram na zona. Estas GEO-Fences podem ter 50 metros ou 5 milhas; o que o cliente/anunciante quiser.

Há, no entanto, alguns aspectos a ter em conta. Estudos e pesquisas mostram que cerca de 80% da atividade móvel é in-app. Ter grandes quantidades de inventário in-app pode determinar um resultado positivo de uma campanha. Quando se utiliza uma plataforma genérica (ou DSP), na maioria das vezes não é esse o caso. Quanto mais interligados estiverem os adexchanges e os SSP(orientados para os telemóveis), melhor. Além disso, a determinação técnica efectiva da localização de um dispositivo pode ser bastante diferente.

Uma localização pode ser determinada por GPS. Estes são, de longe, os dados de localização mais fiáveis e precisos disponíveis.
A localização secundária pode ser determinada utilizando pontos de contacto WIFI . Esta técnica também é considerada exacta.
Em terceiro lugar, podem ser utilizados dados granulares que utilizam localizações de torres de telemóveis. No entanto, esta técnica é menos exacta e não é aconselhada para a segmentação por localização hiper-local.
Em quarto lugar, a localização pode ser determinada utilizando pontos de contacto IP. Esta técnica, na maioria das vezes, só é exacta a nível da cidade.

As ferramentas de prevenção de fraudes são uma necessidade. Infelizmente, é uma prática comum que os editores forneçam às suas impressões disponíveis dados de localização falsos para receberem um preço de licitação mais elevado. Em suma, a técnica - quando utilizada corretamente - é considerada uma ferramenta de marketing muito forte.