Destacar-se no mundo acelerado das aplicações móveis é um desafio maior do que nunca. Os verdadeiros vencedores são as empresas que não se limitam a atrair novos utilizadores, mas que vão mais longe - transformando os primeiros utilizadores da aplicação em clientes fiéis.
Para o conseguir, é fundamental uma abordagem dupla de Aquisição de Utilizadores (UA) e Campanhas de Retargeting. Esta combinação permite às empresas expandir a sua audiência, reengajar utilizadores inactivos e maximizar o sucesso da aplicação enquanto optimizam os custos.
Com mais de 3 mil milhões de dispositivos Android activos a nível mundial e mil milhões de iPhones em utilização, as oportunidades de estabelecer ligações com os utilizadores nunca foram tão grandes. Em novembro de 2024, o Android lidera com uma quota de mercado global de 71,42%, enquanto nos EUA, os iPhones dominam com uma quota de mercado de 56,63%. Estes números realçam o enorme potencial para os profissionais de marketing móvel expandirem o seu alcance.
Eis como pode tirar partido desta estratégia para prosperar em 2025.
Compreender a aquisição de utilizadores (UA)
As campanhas de aquisição de utilizadores têm como objetivo atrair novos utilizadores que nunca interagiram com a sua aplicação. Estas campanhas utilizam publicidade direcionada, mensagens criativas e uma segmentação precisa do público para chamar a atenção e incentivar os downloads.
Principais benefícios da UA:
Expande a sua base de utilizadores, alcançando públicos inexplorados.
Cria um conhecimento da marca entre os potenciais utilizadores.
Conduz as instalações iniciais e as primeiras conversões.
No entanto, a aquisição de utilizadores é apenas o primeiro passo. É aí que entra o retargeting para os manter envolvidos.
O poder das campanhas de redireccionamento
O retargeting centra-se no reencontro de utilizadores que podem ter interagido com a sua aplicação, mas perderam o interesse ou tornaram-se inactivos. É uma forma de recordar aos utilizadores a razão pela qual descarregaram a aplicação e de os incentivar a regressar.
Como funciona o redireccionamento:
Direcionamento para utilizadores inactivos: Os anúncios personalizados incentivam os utilizadores a reabrir ou reinstalar a aplicação.
Mensagens de precisão: Ofertas, promoções ou lembretes incentivam as conversões.
Envolvimento oportuno: Orientar os utilizadores para os momentos ideais (por exemplo, ofertas orientadas geograficamente).
Dado o crescente alcance global do Android e a elevada concentração de utilizadores de iPhones em mercados-chave como os EUA, é fundamental que os profissionais de marketing adaptem as suas campanhas a comportamentos específicos da plataforma para obterem o máximo impacto.
Principais conclusões para 2025
A abordagem dupla de UA e retargeting já não é opcional - é uma necessidade para as aplicações que querem prosperar. Ao combinar essas estratégias, as empresas podem:
Obter um ROI mais elevado das suas campanhas.
Criar uma base de utilizadores fiéis e empenhados.
Impulsionar o crescimento sustentável e a longo prazo das aplicações.
Quer a sua atenção se centre no vasto alcance global do Android ou no domínio do iOS em mercados como os EUA, alinhar a sua estratégia com as tendências das plataformas é essencial para o sucesso.
Como é que a Targetoo pode ajudar
Na Targetoo, especializamo-nos em ajudar as empresas a fazer crescer as suas aplicações através de campanhas de UA e retargeting orientadas por dados. A nossa experiência garante que se dirige aos utilizadores certos, optimiza os gastos com anúncios e obtém resultados mensuráveis.
Pronto para levar a sua aplicação dos downloads à fidelização? Transfira o nosso Manual de Marketing Móvel 2025 e descubra como a UA e o retargeting podem transformar o sucesso da sua aplicação.