Leia sobre as últimas actualizações do sector da publicidade programática, as actualizações da nossa plataforma, estudos de casos e experiências de campanhas interessantes. Actualizamos o nosso blogue semanalmente e esperamos que considere as publicações muito interessantes e educativas.
Directrizes de segurança da marca - Targetoo
Segurança da marca; um tema quente. Acabámos de lançar um guia que contém muita informação, métodos e melhores práticas. Tudo para se instruir (e à sua equipa) e para garantir que a sua marca está segura no que diz respeito à Publicidade Programática em Display. Solicite o guia aqui.
O guia/deck contém temas como: melhores práticas, estatísticas, previsões de crescimento, principais características, parceiros de dados e dicas e truques. Solicite o guia agora.
Guia Targetoo CPI OpenRTB
O custo por instalação é calculado dividindo o gasto com anúncios (durante um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se gastou $200 em anúncios para a sua aplicação móvel e gerou 130 novas instalações, o seu custo por instalação será de $1,53.
Se pretende mais utilizadores/consumidores compradores - para a sua aplicação, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que escolher - para impulsionar/realizar as instalações da sua aplicação - pagará uma taxa fixa por cada instalação.
Referências do sector: Os valores de referência para o IPC variam significativamente consoante o tipo de aplicação, o sector e o país. A média global de todos os tipos de aplicações é de $0,53 USD para Android e $1,24 USD para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.
Sensibilidade em relação à fraude: uma vez que um vendedor/fornecedor de tecnologia é pago por cada instalação efectuada, esta metodologia é sensível à fraude. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, quer manualmente quer de forma organizada (por exemplo, utilizando tráfego de bots).
Como é que nós - Targetoo - abordamos esta metodologia publicitária (CPI)?
De acordo com a nossa experiência, há duas formas de executar uma boa campanha de CPI orgânica - se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).
Utilizar redes de afiliados. A disciplina com 20 anos de idade ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito à condução de instalações reais da sua aplicação. Essencialmente, uma rede de afiliados/fornecedor oferece aos seus editores uma taxa fixa por cada instalação conseguida. O ponto principal a ter em consideração aqui é que os editores pretendem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/utilizadores que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo o seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm uma audiência/base de utilizadores específica que pode estar interessada em instalar uma aplicação. O facto de os editores - que utilizam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - poderem tomar as suas próprias decisões em relação à promoção de uma aplicação e o conhecimento que o editor tem dos interesses do seu público/base de utilizadores pode ser benéfico para os resultados. Uma vez que o risco de ser pago recai sobre os editores, este método (utilização de redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tem uma forte política anti-fraude.
Utilizar uma Plataforma do Lado da Procura (ou; DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de objetivo de IPC. A maioria dos DSPs estabelecidos tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para um consumidor instalar uma aplicação. Da mesma forma, a definição de objectivos. Por exemplo: atingir um público específico com base na localização (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é apresentado pode ter uma grande influência nos resultados.
Guia avançado de CPI do Targetoo. Para os nossos clientes estruturais e de longo prazo, dispomos de um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Este guia apresenta exemplos de casos e pormenores sobre o que fazer e o que não fazer.
Tenha em atenção que, embora a nossa plataforma disponha de uma funcionalidade de objetivo de CPI, facturamos sempre e apenas com base em modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um IPC suficientemente baixo é dos nossos clientes.
Tutoriais em vídeo disponíveis a partir de hoje
Os clips podem ser fornecidos todos de uma só vez, ou; quando quiser aprender/estudar um segmento específico da plataforma - um de cada vez. Entre em contacto para receber uma lista simples dos 56 segmentos/assuntos/funções abrangidos.
Campanha Maggi
*Conforme acordado com o cliente, estamos a mostrar apenas uma versão reduzida e de baixa resolução do anúncio. O anúncio real que está a ser apresentado tem uma resolução superior.
Para um cliente, colocámos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de casas e afins. O evento teve lugar no Jaarbeurs Utrecht - de 20 a 22 de setembro. Colocámos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre esta CTR (muito) baixa?
Como já vimos anteriormente, ao apresentar banners em eventos, a CTR destas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio enquanto estão a assistir ao evento, estão com pressa, a passear as botas, a caminhar, etc. Daí o baixo CTR.
Tal como referido, nas semanas que se seguiram ao evento, apresentámos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentámos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente elevada desta linha de retargeting/remarketing?
Como mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Trata-se de um aumento de mais de 1000% - em comparação com a linha original. Como é que podemos explicar este facto? Na nossa perspetiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio nas semanas que se seguiram ao evento NÃO estão com pressa. NÃO estão a passear de bota em bota. Têm tempo. Daí o CTR (muito) elevado.
É assim a segmentação por eventos e o remarketing. Quer experimentar as suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contacto!
Campanha Purina Pro Plan
A campanha tem 2 linhas:
Lista branca de aplicações e sítios dedicados a cães e gatos (global)
Dados de terceiros comprados à Kochava; essencialmente direccionados para IDs de dispositivos que foram categorizados/armazenados em cache como sendo propriedade de pessoas que provavelmente têm um cão ou um gato. Devido ao RGPD, esta segunda linha não está a funcionar na Europa.
Quer conselhos (em termos de campanha ou de criatividade) sobre a sua potencial campanha? Entre em contacto!
Aprovação autónoma
Aprovação autónoma significa que um cliente de DSP self-service ou whitelabel pode aprovar e ativar campanhas de forma autónoma - essencialmente sem a necessidade de nós aprovarmos e activarmos a campanha em questão. A razão pela qual nós (e muitos outros fornecedores de tecnologia) não oferecemos isso a todos os (novos) clientes é porque o dano potencial que isso pode causar - no que diz respeito à relação entre nós (Targetoo) e adexchanges/SSP's - é substancial.
Recebemos cerca de 60-100 pedidos de informação por semana. A maior parte deles são uma merda. Analisamos rigorosamente todos os pedidos de informação antes de iniciar uma cooperação. Isto deve-se ao facto de muitos dos chamados "comerciantes" e "compradores de meios de comunicação" quererem apresentar anúncios/banners maliciosos. Muitas vezes confiámos num novo cliente, demos-lhe uma aprovação autónoma e, após algumas semanas em que este cliente apresentou anúncios/banners de marca "normais", foram criadas e lançadas campanhas maliciosas. Causando muitos danos sob a forma de adexchanges/SSP's que interrompiam o tráfego (temporária ou estruturalmente). Para além dos danos causados à confiança entre nós e os adexchanges/SSP's, também não são raras as multas aplicadas (pelos adexchanges). Curiosamente, a maioria destes comerciantes provém - ou está localizada - na China. Depois de recebermos centenas de pedidos de informação de empresas chinesas - ao longo dos anos - ainda não estabelecemos uma parceria frutuosa. Uma reflexão.
Essencialmente, só fornecemos aprovação autónoma após um longo período de trabalho em conjunto, confiança mútua e a garantia absoluta de que este cliente "autónomo" apenas serve anúncios/banners normais/de marca.
Acha que tem condições para ter uma conta com aprovação autónoma? Entre em contacto!
Geo-esgrima na DMEXCO
Temos o prazer de anunciar que o nosso algoritmo de desempenho proprietário foi atualizado. A atualização permite encontrar mais rapidamente o ponto ideal (CPO mais baixo) e aumentar as opções de licitação. Além disso, a ferramenta de previsão contém agora uma função para calcular o CPO - com base na disponibilidade e nos dados de campanhas anteriores.
Apesar de só termos servido 61 impressões, o valor da licitação correspondente (2214 dólares) para conseguirmos obter tração pode ser descrito como "insano". O valor mostra mais uma vez a consolidação do sector de fornecimento de anúncios hiperlocais. Grandes eventos? Pode ter a certeza de que alguém está a fazer Geo-Fencing nessa localização.
Entre em contacto para obter mais informações e estudos de caso.
Veja a nossa recente criação para a Pizza Hut: >
* Se o orçamento da sua campanha for superior a 2000 dólares
Se pretender persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não se concretizar)
Se considerar que um criativo Rich Media gratuito é benéfico para si e para a nossa empresa (é necessária motivação)
1º preço Leilão Targetoo
A maioria das bolsas de anúncios com as quais estamos integrados passará para o leilão de primeiro preço durante o terceiro e o quarto trimestres de 2019. No entanto, há algumas bolsas de anúncios que já transferiram seu inventário para o leilão de primeiro preço, como a Teads e a Rubicon.
O que isso significa para os anunciantes que compram programaticamente?
Até agora, a Targetoo negociava programaticamente usando um protocolo de leilão de segundo preço. Por outras palavras, a licitação do anunciante vencedor paga o segundo preço de licitação mais elevado. Isso começará a mudar imediatamente, começando com as trocas de anúncios listadas acima que estão / já mudaram para leilões de primeiro preço. O que isto significa para os anunciantes é que já não lhe será cobrada a segunda licitação mais elevada. Em vez disso, pagará o preço que licitou, sempre que ganhar um leilão programático.
Contacte para questões ou informações/instruções adicionais.
* Se o orçamento da sua campanha for superior a $ 2000
Se pretender convencer um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for concretizada)
Se considerar que um criativo Rich Media gratuito é benéfico para si e para o nosso negócio (é necessária motivação)
Contacte para obter mais informações e tenha um ótimo verão.
Exemplo - BMW Interscroller 320x480
Targetoo de Ads.txt
Os Vendedores Digitais Autorizados, ou ads.txt, são uma iniciativa do IAB para melhorar a transparência (por exemplo, combater a fraude de anúncios e evitar URLs deturpados) na publicidade programática. Os editores podem criar os seus próprios ficheiros ads.txt para identificar quem está autorizado a vender o seu inventário. Os ficheiros estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por compradores, fornecedores terceiros e bolsas.
Oferecemos agora a ferramenta de segmentação para o inventário da Web móvel e para o inventário de aplicações.
A especificação app-ads.txt é uma extensão da norma original ads.txt para satisfazer os requisitos das aplicações distribuídas através de lojas de aplicações móveis, lojas de aplicações de televisão ligadas ou outros canais de distribuição de aplicações.
Poderá selecionar esta opção na secção de segmentação da sua campanha.
Nem todos os nossos SSPs e Adexchanges integrados suportam isto ainda (para aplicações), por isso, tenha em atenção que o alcance será limitado.
Para perguntas sobre esta nova opção, contacte-nos.
Directrizes de acompanhamento de conversões do Targetoo
Tenha em atenção que, se estiver interessado na nossa solução whitelabel, é possível personalizar trackers, scripts e pixéis com o nome/url da sua empresa/site. Isto é que é um verdadeiro whitelabel.
A aplicação Targetoo está ativa
Temos o prazer de anunciar que a aplicação Targetoo pode ser descarregada na App Store e no Google Play. Com esta aplicação é possível receber apoio Ad-Ops instantâneo.
Em breve estará disponível; uma versão reduzida da nossa ferramenta de previsão. Entre em contacto para aconselhamento sobre campanhas e todas as outras questões relacionadas com a publicidade programática (móvel).
Relatórios de atribuição de tráfego sem depender de SDKs
Num dos nossos recentes artigos no blogue, demos um primeiro vislumbre da nossa descoberta relativamente aos métodos de atribuição de tráfego e à dependência das indústrias em relação aos SDK. Sim, atrevemo-nos a chamar-lhe uma descoberta. Eis porquê:
Conforme descrito no nosso mais recente whitepaper, a Atribuição de tráfego está em alta, mas tem alguns desafios e obstáculos significativos a superar. Para começar, a comprovação (ou relatório) da atribuição de tráfego - até agora - é feita com base em/e com a ajuda de kits de desenvolvimento de software instalados em aplicações. Essencialmente, os SDKs podem ver a localização de um dispositivo SEM um pedido de anúncio ganho, sem uma impressão servida. O telemóvel pode ficar literalmente no bolso de alguém e, mesmo assim, um fornecedor de Footfall (normalmente fornecedores de dados terceiros ou uma ferramenta de dados de localização dedicada) pode "ver" qual é a localização do utilizador e do seu telemóvel. Não é de estranhar que, desde a ativação do RGPD na Europa, muitos fornecedores de relatórios de tráfego tenham deixado de oferecer este produto/solução (na Europa).
Depois, há o facto de o relatório Footfall Attribution não ser possível em muitos países do mundo. Porquê? Devido à falta de SDKs activos e utilizáveis no inventário que é popular nesses países.
Neste novo whitepaper, descrevemos o problema dos SDKs (em termos do RGPD e da falta de SDKs instalados em aplicações que representam uma grande parte do inventário disponível de um país). Mais importante ainda, oferecemos uma solução para comprovar o Footfall com um método que está em conformidade com o RGPD E que também pode ser ativado em países onde os relatórios de atribuição do Footfall - neste momento - não estão disponíveis.
Entre em contacto se estiver interessado neste whitepaper.
5 factores-chave para o sucesso da publicidade programática em ecrã
Uma vez que uma (muito) grande parte da população mundial navega na Internet e visita aplicações, o alcance/disponibilidade - a disciplina de marketing que a publicidade programática oferece - é incomparável/única. Se alguém visita um sítio Web ou abre/utiliza uma aplicação, na maioria dos casos pode ser apresentado um anúncio. Porquê? Porque cerca de 80-85% (as estimativas variam) dos sítios Web e das aplicações ganham dinheiro porque permitem anúncios. Assim, essencialmente, o mesmo modelo de receitas está ativo hoje em dia - tal como tem estado há muito tempo. Como é que os primeiros jornais (1605) ganharam dinheiro? Exatamente; permitindo anúncios/mensagens comerciais. O ecossistema da publicidade programática em ecrã baseia-se neste modelo muito simples. No entanto, há uma diferença. Em vez de ter de contactar manualmente um sítio Web ou uma aplicação (editores) para chegar a acordo sobre a colocação/custo de um anúncio, uma Plataforma do lado da procura pode apresentar anúncios em milhares de sítios Web e aplicações diferentes - de forma programática/automática (numa questão de segundos). Neste artigo, descrevemos esta incrível disciplina de marketing e apresentamos 5 factores-chave para o êxito da publicidade programática em ecrã.
Contacte uma Plataforma do Lado da Procura (DSP) e certifique-se de que esta DSP oferece as seguintes capacidades principais:
A DSP tem um licitador criado internamente. Um licitador, que pode basear-se num algoritmo, é uma parte muito importante de uma plataforma do lado da procura. Essencialmente, um licitador é a porta de entrada entre a licitação de pedidos de anúncios e a apresentação efectiva de anúncios se esse pedido de anúncios corresponder aos pedidos de licitação disponíveis. Encontre estes links para saber mais sobre a diferença entre um pedido de anúncio e um pedido de licitação. Resumindo: a utilização de um proponente de terceiros (criado externamente) pode aumentar o custo (de compra) da sua campanha. Um proponente criado internamente significa que não existem camadas adicionais (de preços) entre si - como anunciante - e o mercado. Por conseguinte, um licitador criado internamente é obrigatório.
O DSP dispõe de um sistema de GEO-fencing forte e capaz. Dado que a maioria das campanhas de publicidade gráfica (móvel) está configurada para apresentar anúncios em várias localizações específicas (país, cidade ou hiperlocal), uma ferramenta GEO que ofereça opções como a definição de delimitações geográficas muito pequenas e a apresentação em milhares de endereços/localizações (estudo de caso), relatórios por geo-fence/localização ou a possibilidade de fazer licitações tão elevadas quanto necessário para cada GEO-fence (estudo de caso) individualmente - são necessárias para o êxito da publicidade programática em ecrã.
O DSP está ligado a (ou integrado com) pelo menos 20 a 25 adexchanges. Quanto mais adexchanges melhor. Essencialmente, os adexchanges têm centenas a milhares de aplicações e sítios Web no seu sistema/oferta. Uma vez que, literalmente, todas as pequenas coisas do mundo têm uma aplicação/site dedicado a elas, quanto mais adexchanges um DSP estiver ligado, significa que mais sites e aplicações específicos específicos podem ser alcançados (o que pode ser benéfico para alcançar o seu público muito específico, mas desejado). Além disso, quanto maior for o inventário disponível, maior será a hipótese de atingir o seu "ponto ideal" em termos de encontrar aquele editor específico que obteve grandes resultados ou conversões (qualquer que seja o seu produto).
Apenas apresente anúncios/banners concebidos profissionalmente, implemente uma página de destino profissional, utilize banners multimédia e utilize as opções de alojamento mais baratas que estiverem disponíveis
Recomenda-se vivamente que apenas sejam apresentados anúncios/banners que tenham sido criados por um profissional. Um banner com mau aspeto pode ter um efeito muito negativo na sua campanha e - potencialmente - na sua marca.
A página de destino deve ter um aspeto semelhante ao dos anúncios/banners. Ou seja, o estilo (tipos de letra) e as cores devem "corresponder" aos anúncios/banners que são apresentados.
Utilizar/servir meios de comunicação ricos banners. Estes anúncios/banners avançados têm funções visuais que, na maioria dos casos, afectam positivamente os resultados da sua campanha.
Se vai utilizar anúncios multimédia na sua campanha, certifique-se de que estes são alojados num fornecedor de alojamento "barato". Existem muitas ferramentas para a criação de banners multimédia, mas estas normalmente cobram um CPM significativo para além das suas taxas normais. Se alojar os seus anúncios multimédia na ferramenta certa, o preço muda drasticamente (para melhor). Essencialmente, garante que a maior parte do orçamento da sua campanha vai efetivamente para o mercado/para os editores.
Muitos plataformas do lado da procura também oferecem serviços criativos internos. Jogue bem as suas cartas, negoceie e poderá obter os seus banners (mesmo os rich media) gratuitamente (com base num orçamento de campanha substancial).
Utilize apenas um DSP que ofereça total transparência
Os dias em que recebia relatórios simplistas (por exemplo, em Excel) após a conclusão da sua campanha - acabaram. Quer poder ver toda a configuração da campanha, os resultados (em direto) e as alterações (ou optimizações) efectuadas. Normalmente, um acesso de autosserviço proporciona este tipo de transparência. Se a sua experiência de campanha for reduzida, aconselhamo-lo a solicitar o acesso de auto-atendimento, mas a pedir à equipa de operações de publicidade do DSP que "gira" as suas campanhas por si. Desta forma, tem o melhor dos dois mundos.
Também pode considerar utilizar a sua própria ferramenta/plataforma de rastreio. Existem muitas, com preços variáveis. Esta ferramenta independente de rastreio/relatório dar-lhe-á tranquilidade em termos de: as impressões e os cliques que são realizados pelo DSP - são correctos/reais (ou não!).
Utilizar um DSP que ofereça ferramentas secundárias - fora do âmbito normal das funções que um DSP oferece
Segurança da marca são uma necessidade. Essencialmente, as soluções/ferramentas de segurança da marca antes da licitação garantem que os seus anúncios/banners são apresentados em aplicações e sítios de qualidade. Evitam que o seu anúncio seja apresentado em sítios e aplicações que possam prejudicar a imagem da sua marca.
Atribuição de tráfego métodos para determinar as visitas a lojas físicas de pessoas (ou dispositivos) a quem foi apresentado um anúncio/banner. Logicamente, isto só é relevante para as marcas/empresas que têm lojas físicas.
O DSP deve ser capaz de oferecer todo o espetro de opções de segmentação que são legais e evidentes neste sector. Isto inclui segmentação por marca/modelo, segmentação por idioma, redireccionamento e transportadora segmentação. Se pretender executar campanhas na UE, certifique-se de que o DSP/fornecedor que está a utilizar está em conformidade com o RGPD orientações.
É muito provável que o utilizador - enquanto agência, marketeer ou proprietário de uma marca - goste dos resultados das campanhas de Display Programático. A DSP de marca branca é essencialmente uma cópia de uma DSP original e pode ser fornecida nas cores, com o logótipo e uma interface de início de sessão com base nos seus desejos. Poderá querer oferecer aos seus clientes contas separadas (no caso de ser uma agência)? Pode querer que a sua equipa de negociação interna tenha uma plataforma totalmente personalizada de acordo com as suas necessidades e desejos (no caso de ser uma mesa de negociação ou uma marca real - e querer internalizar a publicidade programática).
Utilizar um fornecedor/DSP que tenha experiência e esteja disposto a partilhar conhecimentos
Isto pode ser difícil de determinar ("o DSP com que estou a trabalhar tem muita experiência em campanhas?"), mas é muito importante que trabalhe com uma entidade que saiba o que está a fazer e esteja disposta a informá-lo ao longo do processo/desenvolvimento das suas campanhas. Apesar de - essencialmente - todo este sector evoluir apenas em torno da apresentação de anúncios/banners entre conteúdos em linha (por exemplo, conteúdos noticiosos), o sector, as possibilidades e as armadilhas são complexos por natureza. Então, como é que determina se o DSP que utiliza (ou pretende utilizar) tem experiência e conhecimentos suficientes E está disposto a partilhá-los consigo?
Mais uma vez, a transparência total em termos de configuração de campanhas, preços e resultados/análises em tempo real são factores em que deve basear a sua pesquisa para encontrar o fornecedor de DSP perfeito.
Pergunte se pode testar a plataforma e se é possível efetuar um reembolso (quando é pedido um pré-pagamento), caso não fique satisfeito com a qualidade do tráfego fornecido.
Pergunte que medidas de segurança da marca são adoptadas se pretender implementar campanhas no DSP da sua escolha.
Pergunte se os relatórios de back-end de - por exemplo - IDs de dispositivos (encriptados ou em bruto) podem ser fornecidos durante e após a campanha. As identificações de dispositivos são a assinatura digital que todos os telemóveis têm e o fornecimento destes back-ends torna muito difícil a um DSP/Fornecedor ocultar elementos que o possam surpreender negativamente.
Pergunte se pode obter um relatório do editor. Assim, poderá ver em que aplicações e sítios exactos os seus anúncios estão a ser apresentados.
Pergunte se o DSP que lhe interessa tem experiência com a elevada taxa de rejeição que o tráfego móvel normalmente proporciona e sabe como diminuir esta métrica (taxa de rejeição). Do mesmo modo, pergunte se tem experiência na otimização da taxa de aterragem.
Solicitar estudos de caso.
Pedir referências comerciais.
Por último, siga o seu instinto. Se não se sentir à vontade com a empresa (ou com o representante dessa empresa), interrompa a sua atividade com ela. No final, a sua coragem pode ser a "proteção" mais valiosa que pode oferecer a si próprio. Existem DSP's/Vendedores suficientes por aí, sinta-se confortável com esse facto.
Relatórios de atribuição de tráfego sem depender de SDKs
Vamos dar um passo atrás. A atribuição do número de pés está relacionada com a medição do efeito físico de (qualquer) campanha - sob a forma de visitas reais/físicas à loja. Como seria de esperar, as campanhas de atribuição do efeito de queda são principalmente (e apenas) relevantes para empresas com lojas físicas.
Normalmente, para provar a atribuição do efeito de queda, é utilizado um fornecedor de dados terceiro. Um fornecedor de dados de terceiros tem o seu kit de desenvolvimento de software (SDK) - ou o dos seus associados/parceiros - instalado em muitas aplicações (apps). Isto permite a estes fornecedores de dados de terceiros seguir a localização de um dispositivo. O problema é que, em muitos países, poucas ou nenhumas aplicações populares têm um SDK instalado. Não é possível fazer - provar - a atribuição de tráfego pedonal. Já para não falar do RGPD implementado/ativado na Europa (alguns fornecedores de dados terceiros já não oferecem a Atribuição da queda na UE devido a este facto). No entanto, encontrámos uma forma de provar a atribuição da afluência em países onde os SDKs instalados são escassos ou inexistentes, confiando e utilizando o volume absoluto que conseguimos aumentar - com base nas muitas integrações de adexchange que temos. Já para não falar do facto de esta solução não entrar em conflito com o RGPD - que está em vigor na Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Testámos esta técnica/solução em vários países até à data. Para começar, lançamos uma campanha "normal". Quer seja direccionada para todo o país (qualquer que seja o país) ou implantando GEO-Fences significativas na área em redor das lojas dos anunciantes/clientes em questão. Certificamo-nos de que estas cercas GEO principais não cobrem a localização efectiva das lojas físicas - aplicando uma margem "segura" de 250 metros à volta de cada local/loja. Em seguida, lançamos pequenas cercas GEO na localização exacta das lojas físicas do anunciante em questão. Nessa altura, começa a diversão: exportamos as identificações dos dispositivos aos quais foi apresentado um banner dentro da linha normal. Passados alguns dias, exportamos as identificações dos dispositivos aos quais foi apresentado um banner, dentro das pequenas cercas GEO (localizadas nas/sobre as lojas físicas). Nessa altura, analisamos simplesmente se foi apresentado um banner dentro dos pequenos GEO-Fences, que antes tenha sido apresentado um banner dentro da campanha principal/normal. E com isso; provar o Footfall. E para todos os que duvidam/não acreditam, esta técnica funciona mesmo!
Aviso legal; estávamos cépticos - ao testar esta técnica - para dizer o mínimo. Como qualquer perito lhe pode dizer, tem de ser apresentada uma impressão (in-app) para que possamos registar a posição/localização de um dispositivo. Isto significa que o utilizador/consumidor tem de abrir uma aplicação enquanto está na loja. Isto é muito diferente de um SDK instalado que envia a localização de um dispositivo. Na maioria dos casos, o utilizador/consumidor nem sequer precisa de abrir a aplicação. O SDK envia a localização apenas com base no facto de a aplicação estar presente/instalada no dispositivo em questão. Mas, mais uma vez, em muitos países não há SDKs suficientes instalados para efetuar uma análise adequada do número de pés. Para não falar das questões de privacidade que este método acarreta. Em suma, uma ferramenta GEO-Fencing adequada e uma análise à moda antiga podem ser os factores decisivos para determinar o Footfall da sua marca ou cliente.
Entre em contacto connosco se quiser saber mais sobre esta técnica e/ou se quiser testá-la para a sua marca/cliente.
Se um dispositivo não visitar uma aplicação e receber uma impressão servida, não podemos detetar nada. Uma vez que é provável que os altos funcionários do governo utilizem telefones encriptados e altamente protegidos, os resultados abaixo são - de certa forma - uma porcaria. No entanto, são fascinantes.
Campanha do Kremlin
Ok, aqui vamos nós; com base em 2231 impressões servidas, 31 cliques (CTR: 1,39%), as 5 principais marcas de dispositivos móveis - utilizados no Kremlin - que estão a aceder à Internet - são as seguintes
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, quem é que estaria à espera disto?
Como é que isto funciona e como é que o podemos detetar? Quando uma aplicação é aberta/visitada (neste caso, no Kremlin), é disparado um pedido de publicidade. Se esse pedido de anúncio "coincidir" ou "corresponder" com a configuração da campanha do nosso lado, pode ser apresentada uma impressão (anúncio). Neste caso, a configuração da campanha é:
Uma vedação geográfica de 270 metros "acima" do Kremlin
Uma licitação muito elevada (que guardamos para nós próprios)
Sem ritmos, sem limites de frequência.
Uma ativação de Run Of Network (RON) - o que significa que, independentemente da aplicação que está a ser visitada, se esta permitir anúncios e o dispositivo transmitir a latitude e a longitude da localização real do Kremlin - no pedido de anúncio, é provável que "ganhemos" a licitação (e apresentemos um banner com isso).
Portanto, aqui tem. Entre em contacto connosco se quiser saber mais sobre esta tecnologia de campanha não conclusiva, mas fascinante.
Exemplo aleatório da secção de relatório Marca
Vamos dar um passo atrás. Porque literalmente todos os passatempos, todas as actividades ou todos os interesses têm uma editora dedicada a eles. Isto cria possibilidades interessantes. Para começar, é possível servir apenas os editores (sítios/apps) que têm o seu público-alvo exato como público .....
Exemplos:
É um fornecedor de alimentos para cavalos. Pretende apresentar anúncios nos cerca de 30-70 editores que se dedicam à equitação. Tecnicamente possível.
Por outro lado, a apresentação de anúncios "em cima" das localizações exactas de estábulos de cavalos reais também é uma possibilidade.
Estudo de caso: implantação de uma lista branca no OpenRTB anno 2019
Vende equipamento de kite-surf. Pretende apresentar anúncios nos 25 a 45 editores dedicados ao kite-surf. Tecnicamente possível. Para não falar dos editores que informam sobre as condições do vento (por exemplo, Windfinder).
É um instrutor de condução e pretende apresentar anúncios nos 15 a 20 editores que existem para ajudar as pessoas a aprender a conduzir. Tecnicamente possível.
Tem uma agência de viagens de topo especializada em férias de luxo na Índia. Pretende apresentar anúncios em editores de qualidade que tratem de viagens. Além disso, pretende apresentar anúncios em editores de notícias de qualidade (que tenham a sua própria secção de viagens, por exemplo: cnn.com/travel) e que tenham um público "rico" e preocupado com viagens. É aqui que as coisas ficam interessantes.
O nosso agradável cliente Kamalan Travel pediu-nos que apresentássemos este anúncio:
Dentro destas editoras:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Eis o que aconteceu:
Começámos a licitar a $ 21 (Dinâmico) CPM - sabendo que provavelmente há outros com a mesma ideia e que haverá outros a licitar no mesmo inventário (uma licitação de $ 21 é razoavelmente elevada).
Sem tração
Aumentámos a licitação para 44 dólares
Sem tração
Aumento da oferta para 111 dólares
Sem tração
Aumento da oferta para 241 dólares
Sem tração
Aumento do bit para $900
Sem tração
Já sabe onde isto vai dar. No final, conseguimos uma oferta de 5002 dólares e alcançámos um CPM de 3349 dólares. Logicamente, aplicámos um limite de gastos diários, para que o cliente não fosse à falência. Aqui está algo surpreendente que testemunhámos; neste momento, depois de termos a campanha ativa durante cerca de 40 dias, temos uma CTR combinada de 45,6% (em alguns dias, atingiu um pico de 66,67%).
Bem, em primeiro lugar - a concorrência em relação a servir editores de "qualidade" é constante, persistente e pesada em 2019. Em segundo lugar - e isso é algo que muitos líderes do setor sabem - se você quiser realmente ganhar milhões de impressões (o que não é nada em termos de compra programática) - não há como contornar o Ron Of Network (ou; RON). Essencialmente, poder-se-ia dizer que todas as campanhas substanciais estão a depender fortemente do RON. Por outras palavras, é possível que a sua marca/oferta seja apresentada por editores de "merda". Então, o que é que muitos consideram editores de "merda"?
Cleanmaster
Lanterna-Pro
Grindr (aplicação de encontros gay)
Tal como mencionado num post anterior do blogue, estes editores são incrivelmente populares no que diz respeito ao número de pedidos de anúncios que recebem. Por outras palavras, a disponibilidade nestes editores é enorme.
Curiosamente, este cliente insistiu em servir apenas dentro desta lista branca específica. Os CTR's alcançados são inacreditáveis. A campanha está "sempre ativa" e informá-lo-emos periodicamente sobre o progresso (e a quantidade real de consultas/conversões) desta campanha.
