Publicidade programática - um ganho mútuo para editores e anunciantes

O nosso mundo está a evoluir rapidamente e a tecnologia é a força motriz por detrás disso. Há apenas uma década, a Internet estava acessível a partir de um único local - o seu computador. Atualmente, a Web está acessível em vários dispositivos, nomeadamente dispositivos móveis como smartphones e tablets.

Por este motivo, os editores têm feito um esforço consciente para tornar os seus conteúdos mais fáceis de utilizar em dispositivos móveis, incluindo a criação de sítios Web e aplicações reactivos.

Além disso, os meios digitais tornaram-se um meio muito popular utilizado por editores, anunciantes e também por utilizadores finais. De acordo com o relatório do IAB, a publicidade digital gerou receitas de 60 mil milhões de dólares só em 2016 e, em 2017, espera-se um crescimento adicional de 31,1%.

Uma das razões para este rápido crescimento deve-se à transparência, à tecnologia e à vasta acessibilidade a públicos-alvo individuais que os meios de comunicação digitais têm capacidade de fazer.

Trata-se de um grande contraste com o sistema tradicional de aquisição de meios de comunicação, que pode agora ser considerado ineficaz. Exige o longo processo de compra manual de inventário aos editores, que deve ser completado através de licitações manuais por parte dos anunciantes.

Um dos inconvenientes desta situação, em particular, era o facto de não ser possível tornar o processo de compra mais fiável tanto para os anunciantes como para os editores.

Anteriormente, era muito mais fácil para os editores manipularem e explorarem os anunciantes criando uma falsa procura. Até as agências influenciavam os anunciantes a pagar mais.

Por este motivo, os publicitários acabaram sempre na equipa perdedora.

Desde que a publicidade digital foi introduzida, tem havido a oportunidade de os programadores ou comerciantes levarem este processo para um nível digital ou programático.

Em particular, ferramentas como RTB, DSP's e SSP's permitiram que ambas as partes se encontrassem num mercado programático onde os editores podem vender o seu inventário em tempo real. Nesta circunstância, a oferta mais elevada ganha o inventário, o que significa que o anunciante não gasta mais do que o necessário, pagando apenas em função da procura.

O que torna este processo tão popular é o "leilão de segundo preço". Este sistema assegurou e justificou efetivamente o sistema de preços.

 

Vou explicar um pouco mais.

"Leilão de segundo preço" significa que o licitante com a licitação mais alta ganha, mas o preço pago é a segunda licitação mais alta. Por exemplo, "A" fez uma licitação de 100 dólares e "B" fez uma licitação de 150 dólares. Nesta circunstância, "B" ganhará o leilão, mas só terá de pagar o preço de "A" ($100).

Com a licitação em tempo real RTB, os anunciantes colocam a sua procura ou interesse na compra de inventário com a ajuda do seu DSP, que está ligado ao mercado digital. Este sistema programático assegura uma licitação justa e estabelece um preço justo para o inventário.

O facto de o sistema ser totalmente programático traz algumas facilidades extra. A plataforma permite aos anunciantes adquirir um vasto conhecimento sobre o utilizador final, que pode ser utilizado para construir um perfil mais detalhado dos interesses do seu público.

Esta informação permite que os anúncios definam objectivos específicos para os dados demográficos correctos. Isto, por sua vez, ajuda a gerar o melhor ROI e desempenho de uma campanha.

Deste modo, tanto os editores como os anunciantes saem a ganhar.

Esta situação vantajosa para todos, criada pelo sistema programático, está a atrair mais anunciantes para participarem no mercado e é o segredo por detrás do crescimento e do sucesso desta indústria.

Se quiser saber mais sobre a publicidade programática e como pode utilizá-la para criar um ROI de publicidade fantástico, entre em contacto connosco. Somos especializados apenas em publicidade programática para telemóveis, o que nos torna especialistas na nossa área.

Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Diretor, Operações de anúncios programáticos e nacionais
TARGETOO

3 coisas inteligentes que pode fazer com a publicidade móvel programática

Aplicações úteis da publicidade móvel programática anno 2017

Para os especialistas, isto não é nada de novo, mas para muitos outros profissionais de marketing online é: aplicações inteligentes proporcionadas pela publicidade móvel programática. O que é possível e o que esperar em termos de resultados?

A publicidade móvel programática tem muitas aplicações e oferece uma grande quantidade de possibilidades em termos de campanhas e estratégia. No entanto, a disciplina de marketing está limitada à publicidade display, nada mais e nada menos. Mas será que este ainda é o caso em 2017?

 

IDs de dispositivos, hotspot WIFI e sinergia de beacons

As DSP (Demand Side Platforms) versáteis, quer se baseiem num serviço de auto-atendimento ou num serviço gerido, oferecem a possibilidade de carregar IDs de dispositivos e apresentar anúncios em dispositivos relevantes. Recuemos um pouco: uma ID de dispositivo pode ser vista como uma assinatura digital de um dispositivo individual ou, por outras palavras, de um consumidor. Estas ID de dispositivos podem ser observadas e guardadas por beacons e hotspots WIFI. Por exemplo, por balizas numa loja de retalho ou por hotspots WIFI de uma universidade ou restaurante. Estes ID de dispositivos podem então ser carregados numa DSP (Demand Side Platform). Isto permite que os anúncios sejam apresentados nos dispositivos em questão assim que for visitado um sítio Web ou uma aplicação que a DSP possa apresentar - por exemplo, The Telegraph, BBC ou The Guardian - (a utilização de uma DSP, ligada a muitas trocas de anúncios, é obrigatória). A nova localização do ID de utilizador não é limitativa. Independentemente de o dispositivo estar na Ásia, no Canadá ou simplesmente no Reino Unido, se o ID do dispositivo for recolhido no McDonalds na M5, pode ser apresentado um anúncio (por exemplo, com o endereço do McDonald's mais próximo no Canadá). Esta simples aplicação da tecnologia tem o poder de convencer instantaneamente os anunciantes/clientes.

Lista branca em 2017

Para quase todos os interesses, passatempos e situações foi criada uma aplicação ou um sítio Web móvel. Isto gera oportunidades que poucas agências/anunciantes - até à data - aproveitam. Recuemos um pouco; uma DSP (Demand Side Platform) pode apresentar anúncios em cerca de 200 000 aplicações e sítios móveis individuais. Isto vai desde as aplicações mais populares e conhecidas até às aplicações um pouco mais específicas e relativamente desconhecidas. Há aplicações disponíveis para cabeleireiros, trabalhadores manuais, pintores, amantes da arte, fanáticos por comida, desporto (com todas as suas subdivisões), mobiliário, amantes de cavalos, viagens, jardinagem, educação de crianças, mergulho, a lua, etc. Isto significa que podem ser utilizadas listas brancas não só para marcas em geral, mas também para produtos específicos. Se um anunciante quiser chamar a atenção para um novo conjunto de facas, é possível apresentar anúncios em cerca de 50 aplicações e sítios móveis relacionados com culinária. Quando um anunciante pretende chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para os cuidados de saúde (com todas as suas vantagens), é possível apresentar anúncios em cerca de 150 aplicações relacionadas com desporto e actividades. Se um anunciante quiser chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para um seguro para desportos aquáticos... é possível apresentar anúncios em cerca de 65 aplicações específicas relacionadas com desportos aquáticos. De qualquer modo, a lista branca é uma aplicação bem conhecida da publicidade móvel programática, mas, com o crescimento da sua tecnologia e alcance, é agora mais versátil e prática do que nunca.

 

Atingir uma audiência através da apresentação de anúncios em locais (extremamente) específicos

Chegar ao público através da apresentação de anúncios em locais específicos não é novidade. Esta técnica já existe há muitos anos. No entanto, também para esta disciplina se aplica o facto de, com o crescimento do mercado global, as aplicações ganharem realmente vida. Especialmente quando uma Plataforma do Lado da Procura investe anos a fio na ligação a dezenas de intercâmbios/fontes de anúncios móveis, o que permite um enorme alcance à escala hiperlocal. Uma boa DSP está ligada a mais de 30 adexchanges, abrangendo, por exemplo, o The Telegraph, a BBC e o Youtube, o Wordfeud e o Spotify; quase todas as aplicações e sítios móveis que permitem anúncios podem ser envolvidos numa determinada campanha. Porque é que isto é tão importante? Se um cliente ou anunciante quiser chegar a especialistas em TI, um bom DSP oferece-se para carregar dezenas de endereços de empresas relacionadas com TI (estes endereços são relativamente fáceis de aceder). Em seguida, quando um dispositivo (ou consumidor) visita uma aplicação ou um sítio móvel que o DSP pode servir - enquanto se encontra num local específico (por exemplo, no escritório de uma empresa de TI) - os anúncios podem ser servidos. A essência continua a ser que, através da possibilidade de chegar a milhares de aplicações e sítios móveis - a uma escala hiperlocal - se consegue o volume necessário para uma campanha bem sucedida. As plataformas avançadas são capazes de carregar mais de 10 000 localizações, criando enormes quantidades de tração.

Vemos o sector a crescer. Vemos opções de campanha que são populares e amplamente utilizadas. No entanto, estamos a ver opções de campanha menos comuns a ganharem popularidade rapidamente. Simplesmente porque o ano de 2017 - os anos de consolidação tecnológica e centenas de milhares de editores que se tornaram acessíveis no cenário programático - está finalmente a dar frutos.

- Isua Botman

O que é a publicidade nativa móvel?

A publicidade móvel nativa tem sido uma grande disciplina no mundo da publicidade desde há alguns anos. No entanto, muitos empresários (e até mesmo muitos especialistas em marketing) ainda não estão totalmente familiarizados com ela.

À medida que o mundo digital se torna cada vez mais móvel, a publicidade tem de acompanhar o ritmo, para garantir que as audiências correctas são atingidas.

A publicidade móvel nativa é uma parte importante desse processo e é o primeiro passo para tirar o máximo partido dela para a sua marca. Por isso, compreendê-la é absolutamente essencial.

 

O que é a publicidade nativa?

A publicidade nativa no mundo digital refere-se à publicidade que é exclusiva da plataforma em que se encontra. Pode ser descrita como a difusão de mensagens comerciais com a aparência de conteúdo "normal". Por exemplo, os tweets promovidos no Twitter ou as publicações patrocinadas no Facebook são ambos exemplos de publicidade nativa.

Para além das redes sociais, a publicidade nativa móvel aparece em feeds, conteúdos, plataformas de comércio e até em aplicações de mapas e jogos.

 

O que torna a publicidade nativa móvel tão importante?

Quando se analisa especificamente a influência do telemóvel na publicidade nativa, esta torna-se subitamente um método essencial que todos deveriam utilizar.

Em primeiro lugar, uma das maiores vantagens é o facto de não demorar muito tempo a obter um bom conteúdo. Em muitos casos, a menos que queira criar algo mais complexo, só precisa de uma imagem de qualidade e de uma ou duas linhas de texto forte para criar um anúncio.

Outra vantagem da utilização da publicidade nativa móvel é que os anúncios tendem a ter um bom desempenho e, muitas vezes, é possível observar taxas de envolvimento mais elevadas com os anúncios nativos móveis em comparação com os banners. Isto deve-se, em parte, ao facto de os utilizadores os considerarem muito menos intrusivos, uma vez que os anúncios se integram melhor no conteúdo orgânico da aplicação ou do sítio Web.

Por este motivo, a utilização da publicidade nativa móvel está a aumentar. Isto deve-se à sua eficácia como meio e também ao facto de os dispositivos móveis se terem tornado o padrão para várias tarefas, incluindo pesquisa, redes sociais, aplicações, jogos móveis e muito mais.

 

Diferentes categorias de publicidade nativa móvel

Como mencionado anteriormente, existem vários locais onde a publicidade nativa móvel pode ser vista. A Mobile Marketing Association identificou uma série de categorias para produtos de publicidade nativa móvel, incluindo publicidade social, de conteúdo e comercial no feed, bem como no mapa, no jogo e na pesquisa paga.

Cada uma destas categorias representa um tipo diferente de anúncio móvel e de experiência para o utilizador:

• In-feed social: Estes anúncios incluem conteúdo promovido por anunciantes, bem como publicações de determinados utilizadores. Um exemplo é um anúncio do Facebook em que os utilizadores são informados do número de amigos que atualmente "gostam" da página da empresa. Esta é uma óptima forma de criar prova social e confiança junto dos consumidores nestas redes.
• Conteúdo no feed: Inclui fluxos editoriais, feeds e murais apresentados em conteúdos não pagos (orgânicos) e pagos (patrocinados). Neste sentido, o conteúdo pode significar música (Soundcloud), caixas de entrada de correio eletrónico (Gmail), vídeos (YouTube) e jogos, bem como artigos escritos. Com uma segmentação adequada e um anúncio forte, estes podem funcionar bem para ganhar o interesse do seu público-alvo.
• Comércio no feed: Locais como a Amazon, a Etsy e a Apple App Store têm feeds de listagens de produtos orgânicos, mas também têm produtos promovidos, que normalmente estão no topo ou são destacados de uma forma ou de outra. Estes produtos são óptimos se quiser aumentar o seu alcance junto dos grandes públicos que estes sítios oferecem.
• Conteúdo no mapa: Trata-se de anúncios apresentados quando o utilizador está a consultar aplicações de mapas, como o Google Maps, no seu telemóvel. Podem ser listas de empresas geradas organicamente ou anúncios nativos e são perfeitos para empresas locais que tentam capitalizar os utilizadores que procuram algo em particular na área.
• Anúncios no jogo: Estes anúncios são apresentados em aplicações de jogos. Muitas vezes, são oferecidas recompensas (como a moeda do jogo) pelo envolvimento com o anúncio, seja através de um clique ou da visualização de todo o vídeo. Isto é muito comum em jogos "free-to-play", como Angry Birds e Clash of Clans, e são bons para atingir aqueles que já estão muito empenhados no seu dispositivo móvel.
• Pesquisa paga: Existe há muito tempo no ambiente de trabalho e permite que as marcas coloquem os seus anúncios em lugares de destaque nos resultados da pesquisa. Um exemplo disto é o Google Adwords, onde os anúncios patrocinados são apresentados imediatamente acima das classificações orgânicas. Como os anúncios são apresentados a pessoas com uma intenção de pesquisa específica, continua a ser muito eficaz.

 

Como pode utilizar a publicidade móvel?

Se compreende a publicidade nativa móvel, então deve estar convencido dos seus benefícios. No entanto, é essencial compreender como gerar um ROI forte e fazê-lo rapidamente, enquanto está a crescer, para não ficar atrás de outras marcas.

No entanto, não é fácil dominar as nuances da publicidade nativa móvel e encontrar as formas correctas de a utilizar. As trocas de anúncios orientadas para os nativos ajudam-no a obter acesso aos recursos certos e trabalhar com uma empresa de publicidade ligada a estas trocas garante-lhe a criação de campanhas excelentes e eficazes.

Se pretende utilizar a publicidade nativa móvel para aumentar o ROI da sua publicidade, a Targetoo é especialista em publicidade móvel programática e pode orientá-lo eficazmente na criação dos anúncios mais eficientes e de elevado desempenho. Se desejar obter mais informações, contacte-nos.

O que é a publicidade programática?

É provável que já tenha ouvido falar de publicidade programática. Agências, publicações em blogues e profissionais de marketing em conferências têm vindo a discutir este tipo de publicidade há já algum tempo. A programática mudou o jogo tal como o conhecemos, e a sua utilização pode mudar a forma como anuncia ao seu público-alvo.

 

O que é a compra programática de anúncios?

O termo "programático" refere-se ao tipo de software utilizado para comprar publicidade digital. O processo original de compra de publicidade utilizava elementos como RFPs, negociações e encomendas manuais. Antigamente, as pessoas tinham de fazer um acordo para publicar um determinado número de anúncios com um editor e cumprir um contrato. A compra programática de anúncios permite um método muito mais eficiente, utilizando máquinas para comprar anúncios em tempo real. Isto permite a automatização de elementos como a compra, a colocação e a otimização do inventário dos meios de comunicação através de um sistema de licitação.

 

O que é a publicidade programática?

Para responder à sua pergunta, a publicidade programática é um método que utiliza um sistema automatizado para comprar espaço publicitário relevante. Este processo é praticamente instantâneo e, dependendo dos critérios que definir, pode facilmente comprar milhares de inventários de anúncios em menos de um segundo.

Para garantir a relevância, a base de dados que a publicidade programática utiliza contém aspectos como o sexo, a idade e a localização para garantir que os anúncios são enviados para o tipo certo de pessoas.

Por exemplo, uma campanha de publicidade programática para uma loja de bicicletas pode comprar automaticamente inventário em sítios como a Cycling Weekly.

 

Porque é que as pessoas utilizam a publicidade programática?

Isto é normalmente considerado uma vantagem em relação ao método tradicional de falar diretamente com os vendedores que comprariam o espaço publicitário manualmente. Por este motivo, apresenta algumas vantagens principais.

Em primeiro lugar, o tempo que era inicialmente necessário para a criação de uma campanha foi drasticamente reduzido. Antigamente, eram necessárias várias reuniões que demoravam dias antes de o espaço publicitário ser comprado manualmente. A publicidade programática é instantânea.

Em segundo lugar, quem quer executar a campanha tem um controlo muito maior sobre a segmentação. Através de uma interface, o anunciante pode escolher tudo, desde a idade, o sexo, a localização, os interesses e muito mais, premindo apenas um botão.

Por último, permite poupar muito dinheiro, uma vez que os "intermediários" são agora redundantes.

Trata-se, portanto, de uma opção de funcionamento superior e, consequentemente, mais económica.

 

Existe alguma diferença entre a publicidade programática e as licitações em tempo real?

A licitação em tempo real é um tipo de compra de anúncios programáticos, mas não é o único. A RTB é essencialmente a compra de anúncios através de leilões em tempo real. O software programático permite que os anunciantes comprem antecipadamente impressões de anúncios garantidas nos sítios dos editores. Este método de compra é normalmente designado por programático direto.

 

E quanto à programática RTB (Real-Time Buying) e DSPs?

A RTB programática é diferente do PPC, uma vez que é utilizada apenas para a publicidade display. Trata-se de uma forma automatizada de lidar com os meios de comunicação que são comprados e vendidos através de plataformas tecnológicas em tempo real. O processo de RTB é definido de modo a que os editores disponibilizem o espaço para as marcas e os anunciantes antes de se efetuar a licitação. A RTB também entra em ação quando há diferentes variáveis a considerar, como o tipo de pessoas, o preço, etc.

Também vale a pena mencionar as DSPs. Uma DSP é uma plataforma do lado da procura. Trata-se de um sistema em linha que permite aos compradores de inventário publicitário baseado na Internet negociar, gerir e licitar em tempo real o custo dos anúncios de visualização. Um sistema DSP também permite a análise de métricas de desempenho, como o custo por clique ou o custo por ação. Isto permite uma otimização superior das suas campanhas publicitárias, graças à licitação em tempo real dos anúncios e à capacidade de acompanhar os seus resultados com precisão.

Pode até obter informações sobre a frequência dos anúncios, colocar anúncios em formatos multimédia e, em alguns casos, o sistema inclui o rastreio de vídeo. Os DSP são únicos, uma vez que incorporam muitos dos mesmos elementos oferecidos pelas redes de publicidade, como o acesso alargado ao inventário e a segmentação vertical/lateral. No entanto, com as DSP, os anunciantes podem realmente maximizar e controlar o impacto que os seus anúncios têm no seu público.

 

Como é que a programática se parece na vida real?

Está na Internet e está à espera dos poucos milissegundos que uma página demora a carregar. Esta página terá normalmente espaço para um anúncio. As informações recolhidas sobre si com base no seu comportamento na Web e no contexto do sítio são enviadas para uma bolsa de publicidade. O anúncio é então colocado na página. O anúncio é leiloado ao licitador mais elevado e é o seu anúncio que é apresentado nesse espaço. Este processo complicado é concluído no tempo que uma página demora a carregar, sem qualquer efeito na experiência do utilizador.

 

Como é que se sabe se um anúncio é programático?

Não é possível "saber" com certeza. Se sentir que um anúncio é perfeitamente direcionado para si e parece ter sido concebido para que clique nele, é provavelmente programático. O oposto disto são os anúncios normalmente designados por "display spray and pray". Neste caso, os anunciantes baseiam-se simplesmente no volume de anúncios que publicam e tentam espalhar a mensagem o mais possível. Vale a pena considerar que esta estratégia pode ser eficaz para a notoriedade da marca e para "passar a palavra", mas, sendo menos especificamente direccionada, irá quase de certeza proporcionar uma taxa de conversão mais baixa.

 

Então, isso significa que este é o futuro da compra de anúncios?

A compra de anúncios programáticos está a aumentar, o que pode muito bem significar que será o futuro da compra de anúncios. Não existe uma forma real de saber qual a proporção de anúncios que são comprados de forma programática, no entanto, o IAB estimou que, até 2018, o dinheiro gasto em publicidade programática terá aumentado para mais de 80%. Este valor é comparado com apenas 28% em 2013. Algumas marcas afirmam que pretendem comprar o máximo possível através da compra programática, e algumas até criaram equipas internas para tratar de tudo isto por elas. Atualmente, são sobretudo os anúncios online que são comercializados desta forma, mas cada vez mais empresas estão a tentar encontrar formas de vender meios de comunicação tradicionais desta forma, como spots televisivos.

A publicidade programática pode ser uma excelente forma de direcionar o seu público de forma mais eficaz com os seus anúncios e obter mais conversões no processo.

fornece formação eficaz e acessível e acesso aos elementos de Programmatic, RTB e DSPs. Se estiver interessado, obtenha mais informações sobre a nossa formação ou entre em contacto connosco através dos nossos dados de contacto.

O que é RTB?

A RTB tornou-se um fenómeno na publicidade online dos dias de hoje, mas muitas pessoas ainda não sabem o que é realmente. Ao longo deste artigo, respondemos a todas as perguntas que possa ter sobre este tópico e ajudamo-lo a compreender a RTB e a forma como é utilizada na publicidade online.

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O que é RTB?

RTB, ou "Real-Time Bidding", refere-se à compra e venda de impressões de anúncios online. O que o torna único em relação a outros métodos é o facto de licitar através de leilões em tempo real. Estes leilões têm lugar no tempo que uma página Web ou aplicação demora a carregar, o que - se pensarmos bem - é incrível. Os leilões em tempo real também têm de ser apoiados por alguém. Na maioria dos casos, as plataformas do lado da oferta ou as bolsas de anúncios são responsáveis pela criação destes leilões, enquanto uma plataforma do lado da procura é capaz de "licitar" e ganhar as impressões.

O que é uma impressão?

Uma impressão é outra forma de dizer uma visualização do seu anúncio. É registada sempre que um anúncio é carregado no dispositivo de uma pessoa. Utilizando as impressões, pode calcular o número de vezes que o seu anúncio foi mostrado, bem como a sua CTR e taxa de conversão.

Como é que a RTB funciona?

O processo de publicidade RTB dura meros milissegundos. Tudo o que é discutido a seguir acontece naqueles momentos preciosos em que um utilizador carrega uma página Web com uma impressão de anúncio.

A dada altura do dia de um utilizador médio da Internet, este carrega um sítio Web ou abre uma aplicação que tem, pelo menos, uma impressão de anúncio. Enquanto esta impressão de anúncio está a carregar, grandes quantidades de informação estão a ser transmitidas a uma bolsa de anúncios, que depois leiloa a impressão à oferta mais elevada.

Tudo isto acontece nos bastidores e em tempo real. As informações transmitidas incluem elementos como a página Web em que a impressão se encontra, bem como detalhes do utilizador que está na página.

O licitante vencedor (utilizando uma Plataforma do Lado da Procura) terá então o seu anúncio carregado na página instantaneamente. Do ponto de vista do utilizador, não aconteceu nada. O utilizador clicou numa página e foi recebido com um anúncio altamente relevante.

Por este motivo, os anunciantes utilizam uma plataforma RTB para licitar impressões de anúncios que sejam mais eficazes para eles. Um bom exemplo disto é um anunciante que trabalha para uma empresa que vende utensílios de cozinha. Se obtiverem informações de uma bolsa de publicidade de que um utilizador interessado em comida está a ver receitas de cozinha online, essa impressão será considerada adequada e será feita uma licitação para que o seu anúncio seja apresentado a esse utilizador.

Como é que um DSP pode ajudar?

Na maior parte das vezes, os anunciantes utilizam plataformas do lado da procura (DSP) para os ajudar a descobrir quais as impressões de anúncios que devem comprar e por quanto. As DSP podem encontrar impressões de anúncios com base em vários factores. Estes incluem informações como o sítio em que a impressão se encontra, o histórico de Internet anterior do utilizador que carrega os anúncios, etc. Estes factores também têm influência no montante que alguém deve licitar pela impressão do anúncio.

Por exemplo, se um utilizador já esteve no seu site e fez uma compra, então deve estar mais inclinado a pagar mais para lhe apresentar um anúncio. Como cliente anterior/existente, é mais provável que o seu anúncio tenha um efeito sobre ele do que sobre alguém que nunca esteve no seu site.

O preço das impressões depende de quanto as pessoas estão dispostas a pagar por elas. Alguém pode começar por licitar 1 dólar e, depois, outros juntam-se a ele até atingir um preço em que ninguém licita mais. Consequentemente, nunca existe um preço definido para um determinado anúncio - tudo depende do processo de licitação em tempo real.

Qual é o objetivo da RTB?

O principal objetivo da licitação em tempo real é permitir que os anunciantes direccionem os anúncios para os utilizadores, em vez de procurarem em sítios Web específicos. No passado, se tivesse de atingir um determinado mercado, procuraria sítios Web onde fosse mais provável que o seu público estivesse. Com a RTB, pode utilizar DSPs para encontrar diretamente o seu mercado-alvo e apresentar-lhe um anúncio, independentemente do local onde se encontre.

A RTB é boa para os anunciantes?

Em suma, sim, a RTB é muito boa para os anunciantes. Para além de poderem direcionar os seus anúncios para as pessoas que interessam, também têm outra vantagem principal. A licitação em tempo real é simplesmente a forma mais eficiente de comprar anúncios. Não precisa de esperar por ninguém, nem de negociar preços com empresas.

Ao utilizar trocas de anúncios e DSP, pode licitar anúncios em milissegundos e garantir que encontra os anúncios certos para si. Há menos hipóteses de comprar impressões que são desperdiçadas em utilizadores que não são o seu mercado-alvo. Além disso, também não precisa de negociadores humanos para encontrar e comprar anúncios. Isto permite que o seu orçamento também seja melhor.

Esperamos que este guia lhe tenha dado uma melhor compreensão da publicidade RTB. O processo atual é complexo e dura menos de um segundo, mas o conceito é simples.

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Se estiver interessado em saber mais, a Targetoo oferece formação e ensino acessíveis sobre RTB. Para qualquer outro assunto, contacte-nos através dos nossos dados de contacto.

Como é que a IA vai melhorar a sua campanha de publicidade móvel?

Inteligência Artificial. Um termo que captou a atenção do mundo, mas porque é que captou a nossa atenção? Porque, embora a IA tenha o potencial de ser extremamente benéfica para nós, também tem o potencial de ser prejudicial. No entanto, no que diz respeito à sua campanha de publicidade móvel, a IA vai ser sobretudo uma coisa boa.

Eis porquê.

Ao lançar a sua campanha de publicidade móvel, na maioria dos casos, o objetivo é obter resultados que aumentem a popularidade, o lucro ou algo intermédio. Ao utilizar uma boa plataforma do lado da procura - através de uma funcionalidade de autosserviço ou gerida - um algoritmo pode otimizar a conversão (qualquer que seja a conversão). Este algoritmo aprende e executa acções com base em resultados alcançados no passado e, neste contexto, "passado" é um termo relativo, porque pode significar, na realidade, alguns mili-segundos atrás.

Vamos dar um passo atrás. Especialmente na publicidade móvel, os algoritmos de otimização têm muitas variáveis para otimizar. Um smartphone, por exemplo, é muito pessoal e, como tal, as campanhas de publicidade móvel podem ser direccionadas para públicos específicos. Um bom algoritmo recolhe dados e aprende com cada segundo em que uma campanha está ativa; detecta em que situação é mais provável que o proprietário do smartphone em questão se converta e ajusta autonomamente o seu comportamento de segmentação com base nisso. Uma conversão provém quase sempre de uma origem específica ou - como lhe chamaríamos - de uma situação específica em que o proprietário do dispositivo se converte. Sem acrescentar uma escala de importância, estão em jogo as seguintes variáveis:

• AdExchange
• Editora
• Dispositivo (tipo/marca/modelo)
• Colocação de aplicações/websites
• Tamanho do anúncio / Dimensões
• Tipo criativo
• Dia da semana
• Hora do dia
• Tipo de dispositivo
• Sistema operativo

Além disso, podem ser direccionadas variáveis demográficas específicas, utilizando dados de terceiros. A combinação destas variáveis produz uma quantidade quase infinita de opções. Felizmente, um algoritmo está aqui para nos ajudar e a Inteligência Artificial está aqui para nos ajudar.

Assim, o algoritmo tem em conta e verifica estas variáveis. Isto pode acontecer antes do início de uma campanha (com base nos resultados de campanhas anteriores). Com isso, em quase todos os casos, o ponto de partida é mais eficaz. Em segundo lugar, o algoritmo optimiza e aprende à medida que a campanha avança.

Sendo nós um especialista em publicidade programática (Targetoo), temos assistido a alguns dados muito interessantes e a um comportamento móvel muito estranho. Por exemplo, a localização tem uma enorme influência na conversão. Vimos que o Produto A tem um bom desempenho em determinadas áreas de uma cidade, num modelo específico de telemóvel, enquanto um produto totalmente diferente tem um bom desempenho na mesma área/localização, mas num tipo de telemóvel diferente.

Além disso, é importante ter em conta que a hora do dia tem uma enorme influência nas conversões. Seria impossível otimizar manualmente, uma vez que existem tantas variáveis na publicidade display móvel para otimizar. Temos simplesmente de utilizar um algoritmo de aprendizagem, ou Inteligência Artificial, se assim se pode chamar. Porque o algoritmo optimiza para a melhor definição possível - de forma autónoma - esta tecnologia existe em primeiro lugar. Mais uma vez, sem ela não estaríamos em lado nenhum". -

Isua Botman, fundadora da Targetoo

A Publicidade Móvel Programática é um dos poucos campos amplamente aceites em que a Inteligência Artificial começa a ser benéfica. As pessoas envolvidas, que estão a desenvolver estes algoritmos, estão a tentar competitivamente adicionar novas variáveis e padrões. Manter-se à frente do jogo é um objetivo para os envolvidos.

Tão belo quanto perigoso - o êxito comercial da criação do algoritmo com melhor desempenho (na maioria dos casos baseado na disciplina da regressão logística) está a acrescentar inteligência a cada melhoria.

Dito isto, a atividade das grandes empresas digitais (ou conglomerados) como a Microsoft, a Apple, a Google e o Facebook - no que diz respeito à Inteligência Artificial, está noutro nível.

São estas empresas que têm de ter cuidado e responsabilidade com a IA que desenvolvem - haverá um momento em que a IA nos ultrapassará a nós, humanos.

Pessoalmente, adoro a ideia de fundir um ser humano com a IA; possivelmente, isso significaria que os nossos corpos ou mentes humanos receberiam uma inteligência e memória melhoradas. Talvez até sejamos capazes de aceder diretamente a todos os dados disponíveis que nós, enquanto humanidade, possuímos, simplesmente pensando.

Veremos.

Para já, os sinais actuais de IA são benéficos. Uma vez que um smartphone tem tantas variáveis - ou comportamentos - para segmentar, a IA enquadra-se perfeitamente quando se trata de publicidade programática móvel. Mais do que nunca, está a florescer".

Remon Pepers (CTO da Targetoo)

O que é um DSP móvel?

O que é um DSP móvel?

Uma DSP móvel é uma plataforma do lado da procura que foi desenvolvida para o complexo ecossistema da publicidade móvel. A plataforma permite-lhe apresentar os seus anúncios (ou os do seu cliente) em mais de duzentas mil aplicações e sítios Web móveis diferentes.

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Quais são os benefícios?

A vantagem de lidar exclusivamente com dispositivos móveis é a sua capacidade de fornecer grandes quantidades de informação. Estas incluem elementos como a localização, a idade, a demografia, os interesses e são fornecidas através de uma mistura de GPS e de informações recolhidas da aplicação. Isto permite às empresas utilizar ferramentas de segmentação mais específicas que resultam numa publicidade móvel altamente personalizada e eficaz.

Para além de uma segmentação superior, o telemóvel também permite a oportunidade de conceber publicidade mais criativa. Por exemplo, é cada vez mais comum ver anúncios para telemóvel que implementam interatividade e capacidade de resposta. 

Por último, apenas as DSPs móveis podem oferecer publicidade na aplicação. Com as empresas a centrarem-se cada vez mais na experiência da aplicação, por oposição à navegação na Web móvel, isto demonstra uma grande vantagem para as DSP para computadores.

 

Há alguma coisa que comprove isto?

Este interesse na publicidade móvel é apoiado por vários relatórios, incluindo este, que mostra que os gastos com publicidade móvel em 2016 foram o dobro dos de 2015.

Além disso, desde a atualização Mobile Friendly do Google, tem havido uma intenção clara dos principais motores de busca de capitalizar o número crescente de utilizadores móveis.

Como é que funciona?

Uma DSP móvel integra-se numa bolsa de anúncios móveis (por exemplo, o Google DoubleClick), que permite o acesso a milhões de impressões de anúncios. Depois disso, o processo de encontrar e comprar os anúncios certos é concluído quase instantaneamente devido ao processo de licitação em tempo real.

No passado, todo este processo teria levado muito tempo, exigindo uma introdução manual, dezenas de reuniões e dias de espera que resultaram numa perda de receitas e de eficiência.

Para além da rapidez, pode adicionar estipulações antes de o processo ter lugar, o que impedirá que o seu anúncio seja apresentado em sítios Web que considere irrelevantes ou prejudiciais, como o álcool ou o jogo.

Quais são as outras vantagens de um DSP móvel?

Há um grande número de vantagens, quando se trata de usar um DSP móvel. As vantagens abaixo são apenas algumas das muitas.

1.Relatórios muito pormenorizados

A sua capacidade de ver relatórios eficazes é essencial para determinar o que pode ser feito no futuro. Devido à grande fonte de informação disponível, os DSP móveis podem ser utilizados para criar análises e relatórios altamente detalhados.

Com a variedade de dados, podem também adaptar-se a diferentes pessoas. Por exemplo, os relatórios financeiros podem ser enviados para os directores financeiros, as taxas de conversão e CTR para o marketing, as receitas geradas e as informações de alto nível para os directores executivos e os directores gerais.

2. Melhoria do redireccionamento

O retargeting pode ser realizado de forma muito eficiente devido à forma como funciona uma DSP móvel. Podem visar especificamente aqueles que realizaram determinadas acções, por exemplo, visitaram o seu sítio Web, compraram no último mês ou abandonaram a sua página de contacto sem deixar os seus dados.

Além disso, também pode ser aplicado a uma localização através da definição de geo-fences para que, por exemplo, sempre que alguém abra uma aplicação numa determinada área, possa ser efectuado o retargeting.

Isto permite-lhe fazer publicidade de forma mais eficaz a clientes potenciais mais qualificados, o que, por sua vez, aumenta o seu ROI e a taxa de conversão.

3. Licitação automatizada em tempo real (RTB)

Um dos aspectos mais difíceis da pesquisa paga e do marketing em linha é a necessidade de os gerir. Com o Google Adwords, por exemplo, é necessária uma quantidade significativa de tempo de gestão para garantir que o desempenho não seja inferior ao esperado.

As DSPs móveis podem evitar esta situação através da implementação de KPIs estruturados e inteligentes, que são dinâmicos em relação aos requisitos da campanha. Desta forma, pode poupar o recurso mais importante - o seu tempo.

Exemplos de KPIs incluem o eCPC (custo efetivo por clique) e o eCPA (custo efetivo por ação). Ambos permitem-lhe executar a sua campanha da forma mais eficiente possível, gerando o ROI máximo e exigindo menos trabalho.

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Targetoo utiliza exclusivamente uma combinação de DSPs móveis para garantir o melhor desempenho possível. Com isto, criam publicidade móvel altamente personalizada e eficaz, que por sua vez cria um poderoso ROI de publicidade.

Se pretender saber mais sobre o que é um DSP móvel e como pode melhorar significativamente o ROI da sua publicidade móvel, teremos todo o gosto em aconselhá-lo. Para mais informações, consulte os nossos dados de contacto.

Ler mais:

1. http://digiday.com/platforms/wtf-demand-side-platform/

2. http://adage.com/lookbook/article/dsp/demand-side-platforms-work/299456/

3. https://www.quora.com/What-is-a-Demand-Side-Platform-DSP

4. https://www.majority.co/what-is-a-mobile-dsp/

5. https://mobiforge.com/news-comment/next-generation-mobile-ads-what-a-demand-side-platform-dsp-and-real-time-bidding-rtb

6. http://www.mobyaffiliates.com/blog/a-list-of-the-top-mobile-dsps/

7. https://business-reporter.co.uk/2016/12/16/mobile-advertising-real-time-bidding-multi-billion-dollar-industry/

Targetoo no Telegraph

A transformação digital do marketing online, especificamente da publicidade móvel, está a acontecer a um ritmo cada vez mais acelerado. Uma entrevista com Remon Pepers, CTO, e Ramona Kalloe, parceira do cliente.

Quando normalmente gastávamos horas ou dias de preparação para criar e executar campanhas de marketing em linha, podemos agora fazê-lo com o premir de um botão - completamente automatizado. Através da licitação em tempo real (RTB), os anunciantes podem contactar milhares de editores ao mesmo tempo, aplicando uma série de variáveis de segmentação para aumentar a eficácia das suas campanhas de marketing.

Targetoo abre novo escritório em Berlim

O pioneiro do DSP móvel está na mira da especialização.

A abertura do edifício Berlijn está em linha com a estratégia de crescimento da Targetoo. Na estratégia, a aposta na experiência local é central, afirma Isua Botman, directora da Targetoo. Conhecemos os editores premium e estamos integrados em três ad-exchanges com muito inventário duitense.

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Entretanto, no Targetoo

Em apenas um ano, a Targetoo passou de dois para doze empregados e abriu escritórios em Londres, Amesterdão e Barcelona. Qual é o segredo do especialista em publicidade móvel Targetoo?

Esta empresa jovem e dinâmica, a Targetoo (situada em Devonshire Square, em Londres), acredita firmemente numa abordagem sem rodeios e, por conseguinte, não tem medo de se confrontar com o "establishment".

A Targetoo Mobile DSP anuncia-se e posiciona-se como uma empresa inovadora no sector das licitações móveis em tempo real. Não investe milhões na sua própria plataforma DSP, optando antes por uma simples parceria com uma empresa de desenvolvimento em Espanha. "Como a nossa DSP é feita em Espanha, não precisamos de recuperar os salários do Norte da Europa. Além disso, a plataforma tem mais variáveis de segmentação em comparação com as plataformas concorrentes - norte-europeias e americanas. Na realidade, oferecemos preços e funcionalidades mais competitivos. Já causámos uma grande impressão nas outras empresas estabelecidas no sector e isso é algo de que nos orgulhamos muito", afirma Ramona Kalloe, juntamente com Remon Pepers, fundador deste jovem grupo de profissionais sediado no Reino Unido.

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Moment Marketing - TV e sincronização offline

Como o tempo gasto em dispositivos móveis está a crescer rapidamente, tendo aumentado 117% em 2015 em comparação com 2014, a publicidade digital tornou-se cada vez mais popular entre as empresas de publicidade. O digital está a tornar-se o meio de comunicação mais utilizado no mundo, permitindo que as empresas visem diretamente os consumidores através da publicidade na Web e em aplicações móveis. Nós, como Targetoo, adaptámo-nos ao crescimento da publicidade digital, criando uma DSP ligada a 21 bolsas de anúncios que permitem às empresas visar com precisão os seus clientes.

No entanto, como a maioria das empresas ainda depende significativamente da publicidade offline, tem havido um fosso entre a publicidade offline e a publicidade online. No entanto, a startup TVTY tem sido capaz de fornecer às empresas de publicidade uma ponte para colmatar esta lacuna, utilizando o poder do marketing de momento.

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Marketing móvel fora de casa e baseado na localização. Combinação perfeita?

Marketing móvel fora de casa e baseado na localização: a combinação ideal?

Guy Grimmelt (Exterion Media): "Os mediakanalen devem ser eliminados e reforçados

No início de 2014, a Exterion Media (em conjunto com a CBS Outdoor) foi convidada a participar numa parceria com a Targetoo. O seu objetivo era que, após o domínio e a liderança na área do Outdoor, a publicidade móvel passasse a ser também uma prioridade para a publicidade no telemóvel. A iniciativa foi concebida para campanhas temporárias em que é criada uma combinação de publicidade em telemóveis e publicidade em telemóveis. A Exterion Media e a Targetoo pretendem, com a ajuda de um sistema de gestão e de um serviço de apoio, obter uma vantagem significativa na concorrência.

 

 

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Publicidade móvel baseada na localização 2.0

Através do acesso a todas as bolsas de publicidade móvel, a start-up Agency/DSP Targetoo indicou que a Publicidade Móvel Baseada na Localização (LBMA) é muito rentável para o anunciante.

LBMA wordt door veel marketeers gezien als de toekomst van (mobiel) adverteren. Toch, in zowel binnen en buitenland ontbreekt het aan concrete succescases en een duidelijk gedefinieerd product. Het probleem is een gebrek aan bereik op hyperlokaal niveau", aldus Isua Botman, oprichter van Targetoo.

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'As campanhas de display baseadas no desempenho são rentáveis'

Entrevista com Isua Botman, directora da Targetoo Mobile Marketing.

Quando as campanhas de visualização baseadas no desempenho em dispositivos móveis são utilizadas, é necessário torná-las mais acessíveis. Isua Botman, directora da Targetoo, explica como é que isso acontece e o que pode ser feito. O inventário móvel é um bom negócio e a impressão é muito mais difícil...

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