O crescimento da atividade em linha através de dispositivos móveis tem sido simplesmente alucinante nos últimos 10-15 anos. De facto, os gastos com publicidade em meios móveis no Reino Unido são agora ainda maiores do que os gastos com televisão.
Como tal, os anunciantes estão sempre a tentar encontrar as melhores formas de promover as suas empresas em vários domínios. As trocas de anúncios são uma das melhores fontes para facilitar este processo.
O conceito de trocas de anúncios pode parecer estranho para os não iniciados, mas traz muitos benefícios para anunciantes, agências e intermediários de anúncios. Eis tudo o que precisa de saber sobre esta área cada vez mais popular do marketing digital.
Resumo das trocas de anúncios
As trocas de anúncios são um mercado digital que oferece aos anunciantes a possibilidade de comprarem inventário de anúncios aos editores. Uma vez adquirido, o anúncio do anunciante é apresentado em vários sítios Web e aplicações.
As bolsas de anúncios permitem que os anunciantes vejam os preços de venda do inventário. Também evitam o intermediário - alguém que essencialmente comprou inventários com o objetivo de os vender com lucro. Geralmente, estes intermediários são fornecedores de redes de publicidade.
Na sua forma mais básica, as bolsas de anúncios são uma ferramenta que pode ser utilizada para ligar os anunciantes diretamente aos editores. O seu objetivo é ajudar ambas as partes a maximizar o seu potencial.
A quem se destina?
As bolsas de anúncios permitem o acesso a centenas de milhares de editores diferentes e a versatilidade da tecnologia significa que pode ser utilizada por empresas de todas as dimensões. Desde comerciantes individuais a gigantes globais, esta tecnologia pode ser utilizada para uma maior exposição.
Dado que o mercado continua a crescer cada vez mais, é uma ferramenta que irá certamente durar muitos anos.
Como é que funcionam?
As bolsas de anúncios baseiam-se num sistema programático que gere a compra e venda automáticas.
Os editores colocam o seu espaço publicitário disponível num mercado de leilões digitais. Isto é mais comummente feito através de SSP (plataformas do lado da oferta). Por sua vez, o anunciante comprador utiliza uma DSP (plataforma do lado da procura) para efetuar as suas compras.
Recapitulando, no seu sentido mais básico, o processo funciona da seguinte forma:
- Os vendedores colocam o seu inventário de publicidade no mercado utilizando SSPs
- Os anunciantes acedem a estes inventários através de um DSP
- Os anunciantes definem então a licitação automática para comprar a quantidade certa de impressões, ao custo certo. Estes abrangem várias plataformas móveis, assegurando a distribuição das campanhas.
- As impressões compradas aparecem no conteúdo do editor vendedor, por exemplo, em aplicações ou no seu sítio Web
Que tipo de anúncios podem ser utilizados?
Uma das grandes vantagens do marketing digital é o facto de poderem ser utilizados vários tipos de anúncios para dar vida a uma campanha. Estes podem incluir suportes de visualização, vídeos, banners e formatos de anúncios nativos.
Quando utilizada corretamente, permite criar um impacto muito maior nos consumidores a que se destina.
No entanto, os custos de licitação por impressão podem variar consoante essas escolhas. Como tal, os anunciantes têm a enorme responsabilidade de compreender o mercado antes de entrarem na arena da bolsa de publicidade. Isto permite-lhes saber quais são os formatos mais rentáveis para gerar o melhor ROI possível.
Explicação do Private Market Place (PMP)
De um modo geral, os anunciantes licitam em inventários de um conjunto público utilizando um DSP. No entanto, esta não é a única forma de facilitar as trocas de anúncios móveis. Existe também a oportunidade de realizar trocas privadas num Private Market Place (PMP).
Os editores optam por vezes por uma bolsa privada, uma vez que esta oferece algumas vantagens específicas.
Para um anunciante, estas vantagens podem incluir melhores preços e objectivos. O vendedor pode também utilizar esta opção para evitar a perspetiva de as redes de publicidade comprarem espaço com o único objetivo de o vender.
Os editores móveis também beneficiam do facto de poderem ter a certeza de que os seus anúncios estão a ser apresentados a públicos relevantes. Com milhões de trocas públicas de anúncios a ocorrerem todos os dias, isto é algo que só um PMP pode facilitar
Tanto para o comprador como para o vendedor, é muito útil conhecer a plataforma de venda privada.
Porquê utilizar um Ad Exchange para a sua publicidade móvel?
Do ponto de vista de um anunciante, a utilização de bolsas de anúncios para a sua publicidade móvel é um excelente recurso por muitas razões diferentes. Essencialmente, porém, garantem que o orçamento de publicidade da sua empresa é utilizado de forma mais eficaz.
As trocas de anúncios permitem que o anunciante execute uma campanha com uma gama muito maior de opções de segmentação. Quando se combina isto com a publicidade móvel, em particular, é possível utilizar as informações adicionais disponíveis, como a segmentação por geolocalização específica (utilizando GPS) ou o acesso a mais dados pessoais disponíveis.
Esta capacidade de ser mais específico em todas as compras automáticas de colocação de anúncios incentiva uma maior segmentação. Isto garante que os anúncios são mostrados às pessoas certas, ajudando-os a ter um impacto muito maior.
Graças à crescente importância do marketing móvel, é fundamental investir tempo e dinheiro da forma mais adequada e, em última análise, as tecnologias de troca de anúncios são a solução ideal.
Se estiver interessado em saber mais sobre as trocas de anúncios móveis e sobre a forma como as utilizamos para aumentar o ROI da sua publicidade, entre em contacto connosco.
